这几天，最热门的话题非“双11”莫属。雕兄打开电脑搜索“双十一”这一关键词后的结果，最醒目的画面应该就是上面这张正在倒计时中的天猫双11全球狂欢节的海报，海报上显示着距离双十一零点的到来还有1天7时25分11秒的时间。
每年这个时候，“忙碌”便是各行各业电商从业者最真实的写照，宠物行业同样如此。如何打下双十一这场硬仗，各家必然使出浑身解数。
刚刚入驻到京东平台的阿飞和巴弟创始人刘金星告诉雕兄，“双十一期间，用户的消费行为多为冲动型消费，并伴有囤货心理。作为一家初创品牌，我们将配合平台促销自家的零食系列产品，折扣低至五折的优惠力度，借助平台流量拉取新用户，提升品牌知名度。同时，为了满足忠实用户的囤货需求，我们还将在双十一当天在官方公众号平台推出20kg主粮商品“5折拼团购”活动，回馈用户，抢占储粮桶的位置。除此之外，还特别准备了双十一购物攻略等内容，帮助用户在阿飞和巴弟所有入驻平台上购买到实惠的商品。”
而参与过多年双十一活动的疯狂小狗电商负责人告诉雕兄，“各家天猫店铺的定位各有不同，疯狂小狗面向的是入门级用户，主推性价比高为主的产品；也有店铺定位高端的用户，会提供高价进口为主产品。我们的产品结构不属于活动款，而是偏日销款。有很多注重格调的店铺，能够通过双十一期间的活动完成半年的销售额，我们的产品相对而言利润率比较低，参与平台活动甚至可能当日会有亏损，即使面临亏损，我们还是希望通过参与让利促销活动，回馈新老用户这一年来的支持与信任。”
已经是国内最大的宠物电商和服务平台波奇网，多年来备战双十一也是履出新意。今年双十一期间，波奇网发起了“爱宠在亿起”的主题活动，官方负责人告诉宠业家（ID：chongyejia），今年波奇网不仅联合了全球30多个国际知名品牌来给国内消费者送福利，还带着怡亲、田田猫、伊丽、PIDAN、MEET等一众中国宠物品牌出海闯世界，真正让小宠物通过波奇网将世界连通起来。
对于今年如何回馈用户，波奇网表现出了诚意。雕兄从商城上可以看到，其不仅打出“不止5折”的折扣力度，还推出系列优惠活动，比如“双十一一开战，争分夺秒满1000返1000”，“前1小时消费最高的送iPhoneX，第2小时消费最高的送千元养宠好物”。
当然，除了阿飞和巴弟、疯狂小狗还是波奇网，还有更多宠物行业的电商从业者日夜兼程、不辞辛苦地准备着这次双十一狂欢活动来，会有什么样的热闹和惊喜等着大家呢？宠业家将持续关注双十一动态。
PS：关于“产品结构”，雕兄请教学习了一下，做了个笔记分享：
电商产品结构定位中有四类产品：引流款、利润款、活动款、形象款。
“引流款”主推吸引流量的产品，属于刚需的，复购率高的产品，但不怎么赚钱，但获客成本低，比如宠物尿垫。
“利润款”应该占产品结构中最高份额，定位多为小众人群，追求个性需求。
“活动款”用于做活动产品，目的有三：清库存、冲销量或者体验品牌，目的不同，结果不同。
“形象款”类似于一个城市的“形象工程”，产品主要选择高品质、高调性、高客单价的极小众产品，提升品牌的形象。
名字略黄心地纯良的作者：雕兄
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