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2018年6月25日 总第 363期
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“鲜宠机密”从个性化和小包装切入市场
“鲜宠机密”正是这么一款可以让宠物主人不再纠结的产品。通过与宠物营养机构联合研发的大数据平台,根据每只狗狗不同的身体情况搭配相应的食物,定制科学化的喂养方案。首先要填写宠物的基本信息,包括姓名、性别、生日、品种、体重、过敏原以及目前食用的狗粮品牌。之后则需要填写一些较为细节的信息,比如肉食偏好、运动量、肠胃健康、身体形态及其他健康情况(毛发暗淡等)。根据填写的信息,平台会生成专属配方。订阅时间可以选择按周或者按月订购,所有的狗粮都会按照每只宠物每餐的热量需求,进行小包分装。
“鲜宠机密”的第一批用户来自淘宝众筹,这批种子用户为产品的改进提供了诸多反馈,公司也基于这些反馈不断进行改进。比如,升级包装显示出配料和宠物信息,以及砍掉低端的产品线等。
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萌宠抖音账号爆发式增长
萌宠类账号在抖音上如雨后春笋般爆发,这个以15秒视频抢占用户碎片时间的平台,成了一个聚众吸猫逗狗的大观园。毫不夸张地说,抖音让每一个养宠物的素人都有了突然爆火的机会。
靠颜值和才艺走红对于多数达人来说,门槛较高,但萌宠类账号成了一个特例。它无需用户拥有过于突出的个人特色或能力,只需要擅长捕捉宠物生活中可爱、有趣等瞬间,就可能为用户带来超乎预期的流量。
上百万粉丝的萌宠类大V显然早已捕捉到这一信息,它们批量生产萌宠视频,并创意十足,有的已经开通淘宝商品通道,进行商业变现。
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人物专访:皇家蔡晓东 | 中宠郝忠礼 | 疯狂小狗崔佳 | 蛙牌易哲 | 联宠蒋勤军 | 拓瑞张中 | 宠爱郝波 |京宠展曹林辉
上市公司:中宠 | 佩蒂 | 天地荟 | 多尼斯
融资首发:小佩 | 汪仔饭 | 阿飞与巴弟 | 宠城科技
创业项目:Furrytail | 毛妈妈 | 未卡 | 狗狗TV | 钢骨 | 深知生物 | 它品 | 肥盘
海外公司:VCA | Pets at home | 泰国TU | 泰国亚洲水产 | Blue Buffalo
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