在618年中大促冲刺阶段,中宠股份官宣了近期在品牌赋能上的两大营销动作:一是中宠股份旗下Wanpy顽皮品牌赞助了爱奇艺一档独居生活治愈系观察综艺《我要这样生活》,成为其官方指定产品。
二是参与了《我要这样生活》节目录制,与有着“潮流制燥星”之称的中国内陆嘻哈说唱男歌手、影视演员小鬼-王琳凯进行深度合作,请小鬼为顽皮鲜盒产品推广。
二是企业与小鬼合作是因为小鬼本身非常喜欢宠物,且小鬼身上年轻活力的特质又与Wanpy顽皮的品牌气质十分契合;同时,小鬼具有深厚的粉丝基础,在Z世代年轻人中有一定的影响力,希望通过与小鬼的合作,影响新一代的Z世代年轻人,通过偶像让他们喜欢上宠物,希望更多的年轻人能够体验到宠物所带来的陪伴与温暖。
看过《我要这样生活》这档综艺的朋友应该知道,这是一档独居生活治愈系观察主题的真人秀节目,自爱奇艺开播以来,目前属于攀升榜TOP1的综艺节目。节目由谢楠、杨迪、李璐尔担任观察室主持人,往期嘉宾阵容中有范丞丞、小鬼-王琳凯、颜如晶、周笔畅、G.E.M.邓紫棋等参与节目录制,在镜头下第一次公开自己从吃、穿、住、行、情感等各个方面生活画面,展现当代年轻人的生活实态,传递“一个人 也灿烂”的生活理念,引导大众体会生活中真正的小轻松、小快乐、小忧愁、小美好。
事实上,在《我要这样生活》中展现的场景中,当代年轻人、养宠生活、小轻松、小美好,这些主题同样是Wanpy顽皮想要在新一代养宠人群种草的品牌表达。
节目中小鬼变身铲屎官,用顽皮鲜盒大肉块诱惑猫主子,感情迅速升温。通过节目录制,植入真实的产品使用场景,让消费者直观感受鲜盒大块鲜肉的核心卖点和良好的适口性。
618推出“顽皮鲜盒御用限定款礼盒”
而如何与年轻养宠用户建立沟通联结上,中宠将顽皮鲜盒产品作为重要一环。
值得一提的是,顽皮在618期间特别推出了顽皮鲜盒御用限定款礼盒,将"御用小鲜肉,幸福一大口"的顽皮鲜盒做成翻牌装,让猫主子能自己翻牌喜欢的口味,再搭配上纯手工皇帽与龙椅猫抓板,共同组成御用礼盒,给到猫主子帝王般的尊享体验。
对于未来,顽皮能否实现从传统国货品牌到新一代年轻人倾向品牌的转型,我们将继续保持关注。
2021年3月
CIPS2020
11.12-15广州
8.19-23上海
昨日宠业家
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