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回望2021,健身行业留有哪些遗憾
BonGym
>《待分类》
2022.01.17
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回望过去的2021年,比以往任何一年似乎都过的更快一些,快到许多人的雄心壮志和完美计划还没来得及落地,就被催赶着离开舞台中央。
不仅如此,不少行业人士翘首以盼的健身大趋势,直到2021年结束都没有付诸现实。还有那些曾被奉若圭臬的产品或创新,也在潮水退去后,逐渐式微。
本文就来盘点一下,2021年的健身行业,还留有哪些遗憾?
健身投融资低迷
财务风险成最大障碍
很多人一定会拿出2021年几大融资事件来反驳我:Keep、乐刻、超级猩猩、光猪圈、Fiture……,没错,他们是动辄融资上亿,但如果细心的你会发现,这些拿钱的主角大多是熟悉的老面孔。
正如口含着金钥匙的高富帅们在夜店一掷千金,并不代表所有年轻人都能开的起香槟泡妞一样。
衡量一个市场的繁荣,绝对不应该是几个高端玩家搭台唱戏,其他人只能流着口水干瞪眼。
更何况其中大部分公司的融资行为,更多依靠的过去几年品牌势能的延续,以及投资机构的刻意推动。
当然这并不一定是坏事,过去几年健身投融资市场的繁荣,本身就建立在盲目乐观的市场分析和真伪莫辨的盈利能力上。
不信去看看国内大型投资机构,如果没几个能让自己肠子悔青的健身项目,都不好意思在圈里跟人打招呼。
过去几年,不断有健身创业项目折戟沉沙,尤其是线下场馆,完全无法交出令人满意的营收和扩张曲线。终于让最乐观的投资人都不得不承认,中国的健身市场远远未到用资本即可催熟的阶段。
当把
“宁错付不错过”
作为座右铭的投资机构都开始清醒后,以往那种拿个PPT,或者搞个科技健身新概念就能忽悠到千万现金的时代,已经一去不复返了。
另一方面,很多传统创业者也发现,一旦上了投资人的船,就不得不被裹挟着以危险的速度横冲直撞,市场上也不乏被投资人不切实际的期待而拖垮的案例。
创业者觉得投资人不懂行业,无视市场规律,自己的努力永远也满足不了他们的胃口。投资人则觉得行业增长乏力,模式无法大规模复制,创业团队许诺的花好稻好也成了黄粱一梦。
当然这并不意味着没有零星的投资行为发生,但何时线下健身场馆再次回归成为被投资的主角,或许才能证明中国健身市场的再次繁荣,以及规范化时代的到来。
家庭健身场景
永远有希望永远在路上
以Fiture为代表的家庭健身智能硬件,打着高科技重塑健身场景的旗号,在疫情之后的两年来一度成为坊间关注的热点。
令人疑惑的,不仅是这个品牌为何如吸金童子般,以令人咂舌的速度翻滚着融资额,还有一个商业上最基础的问题:到底卖了多少台?赚了多少钱?
当然这不仅仅是Fiture一家面临的尴尬,就连远在美国上市的,所有家庭健身创业者的灵感缪斯Peloton,也随着疫情起伏股价上下翻飞,还时不时被揶揄高昂的售价和基础的安全性。
美国尚且如此,何况健身渗透率和客厅面积都大大落后的中国。就连一骑绝尘的Keep,也需要在用户留存和活跃度这一灵魂拷问上大费周章。
必须承认,作为线下健身场馆场景的延伸,家庭健身有着广阔的想象空间,但目前除了Keep、瑜伽垫、筋膜枪和抖音、快手上的免费跟练内容外,很难有人能拿出更具普世性的解决方案。
除了真实需求有多大这一现实的迫切问题之外,专业的人才内容密度以及安全有效性,也是横亘在所有家庭健身产品面前的难题。
可喜的是,已经很久没有人再去说,
要颠覆健身行业
这样的蠢话了。
中老年健身
还将继续活在广场舞阴影中
老龄化,是中国这几年热议的社会话题,也直接催生了保健品、养老地产、康养事业等产业的蓬勃发展。
而帮助中老年人健身这一善意出发点,也获得了不少人的支持。毕竟如果能有强健的体魄,中老年的人生活质量绝对可以有质的飞跃。
在美国,社区健身中心绝大部分都是老年人,中国会不会未来也是这样呢?
只不过大部分健身教练连自己的父母都无法说动的今天,中老年健身市场仍然是一个理论上的蓝海。
说到锻炼,在小区公园的康乐设备上下翻飞,和老姐妹们在节奏感明显的凤凰传奇背景音乐下跳个广场舞,哪个不比健身房香?
即使办卡,他们也更乐于找能游泳的场馆,免费热水澡的同时,还能顺便把家里的衣服洗了。
更不用说大家最担心的安全性问题,毕竟健身行业能有把握处理高危客户的专业人士凤毛麟角。
也许真的要等到
8090后
这一代人老了,老年健身市场才有机会迎来真正的风口。
EMS日渐颓势
黑科技神话的全面溃败
在2019年的练吧健身创业者大会上,我们曾经邀请了国内几乎所有主流的EMS的品牌商共商行业前景。如今看来,这是属于EMS产品群体的高光时刻,也成为了品牌们的绝唱。
尽管在一些小城市,早期顶着“黑科技”名头的EMS(肌电刺激)产品仍然还让一些顾客觉得神奇。
但在北上广深这样的一二线城市,EMS主题场馆的日子都一地鸡毛,甚至还闹出了品牌商自营门店欠款跑路的新闻。
短短两年之后,绝大部分头部品牌都黯然退场,余下个别厂商也苦苦挣扎,这个现象大概在整个健身行业也算是难得的奇景。
简而言之,
出道即巅峰
。
EMS产品过山车般的发展命运,可以看成前几年被大力鼓吹的课程产品化思路的绝佳证伪。
一种健身商业模式的生命力,产品绝对不是最核心因素,占主导地位的还是提供服务的人。
体能训练不温不火
减肥瘦身仍是主流需求
哪怕培训大师再卖力的吆喝,都无法掩盖体能训练在国内这几年不温不火的现实。
比如作为美式体能训练代表的CrossFit,在经历了认证场馆倒戈与创始人离开风波的双重打击后,在国内的发展势头戛然而止,外加疫情的打击,其全球市场的表现也由盛而衰。
在体现大众喜好和真实需求的短视频直播平台上,最受欢迎的永远是减肥和营养博主,其次是健美冠军,两者的粉丝基数都能达到百万级别,但体能训练博主虽然善于
表演高难度的推拉提举和杂耍般的训练动作,但网络
声量远远小于前两者。
毕竟在跑之前,首先要学会走路。
国内主流健身用户大多都是运动小白,连做个标准深蹲都能难倒一大片,也不像欧美老外那样,有充足的时间和闲情雅致去从事更多的体育运动,这种无法及时迅速的改变体型,又对身体素质有所要求的专业训练方法,很多人的态度都是,你练我推荐,真练我不练。
即使包装成爆汗速瘦的集体训练课程,但其高强度和过于复杂的动作细节,也会导致客户的畏惧心理。
毕竟大家都这么忙,减重之后带来的社交自信肉眼可见。但练体能?难道约会面试的时候还要来一个原地360度后空翻加托马斯全旋来证明自己的身体素质吗?
而中国的专业乃至职业运动领域,人家不差钱,直接请专业外籍教练不香吗?
主流市场不接受,目标市场又看不上。
简而言之,减重瘦身的经济价值与社会价值,都要大大超越体能训练。
体能训练的忠实拥趸们,可能还需要忍受更长时间的叫好不叫座,乃至孤芳自赏的状态。
孕产课程渐成鸡肋
文化与模式的双重水土不服
产前孕后课程,与EMS和体能训练一样,都是典型的舶来品。
东西都是好东西。
但既然并非本土的产物,首先就得回答两个问题:需求是否真实存在,市场有多大?
首先说说需求,虽然接受过专业培训的健身人士都会赞同,孕产训练对于
胎儿和妈妈的
好处。
但强大的传统文化也不是一朝一夕就能改变的。
中国几千年来的月子文化根深蒂固,哪怕再前卫开放的城市,对于生孩子这个有关于两个家庭三代人的重点问题,想的开的毕竟是少数。
并且健身场馆的运营者们,本着多一事不如少一事的原则,也大多不愿意鼓励甚至禁止教练接手此类客户,这意味着巨大的风险和危及到场馆正常运营的不稳定因素。
市场有多大呢?
只要看看国家不遗余力的鼓励生育,就不难得出这么一个结论,低生育率的当下,
孕产训练市场盘子小,市场渗透率低
。
更何况准妈妈和产妇市场,健身行业本就是个半路杀入的外来势力。同质化甚至更科学完备的产品服务,在高端月子中心和妇产专科医院同样可以提供。
结果就是,教练们满怀兴致的学习了课程,却根本就找不到孕妇或产妇客户。
即使等到产后人群回归健身场馆,这些妈妈们更青睐的是瑜伽和普拉提。
尾声
当然,2021年留给我们的遗憾还有不少,诸如健身教练职业水平与学习能力缺失、团操门店生存艰难盈利能力孱弱、年轻人跳过健身爱养生等诸多现象,限于篇幅就不一一赘述。
可喜的是,新的一年又会给我们新的希望,用唯物主义历史观来说,毕竟事物的发展不会永远一成不变,而是曲折地向前。
有些领域也许只是遭遇暂时的挫折,也许还在厚积等待薄发,也许健身行业百家争鸣百花齐放的良辰美景还值得期待。
对于每一位活在当下的创业者来说,哪些是短暂蛰伏,哪些又是虚妄的海市蜃楼。
一千个读者心中会有一千个哈姆雷特。
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