1月16日，Reebok锐步宣布签约艺人王德顺、袁姗姗和吴磊成为其大中华区品牌代言人，同时正式启动中国计划，到2020年开出500家门店，目标直指成为最好的健身品牌。
健身不仅是身体的锻炼，更是人生的厉炼，健身帮助人们强健身体、磨炼意志、增进交流，成为更好的父母、孩子、公民，成为更好的自己。
健身不是简单的减肥方案或日志，而是一种生活态度：“我不惧怕挑战，我享受那多一点点的痛苦，我努力推动自己突破极限，因为我相信自己可以做到。”
以上为这个百年品牌所倡导的“挑战式健身”理念，曾经与耐克、阿迪达斯并称为世界三大体育品牌的Reebok，能否在中国复制海外复苏的势头，重现昔日荣光？
Reebok在国人眼前已经消失太久了，久到绝大数人都并不了解品牌新换了LOGO,不过凭借着CrossFit、LESMILLS莱美在中国健身场馆中的火爆，以及几位大众知晓度颇高的代言人出现，或许三角标会成为2017年健身潮人的新时尚。
▲Reebok logo 演变图
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去年练吧9月份发布的《专注与这些邪教气质十足的运动合作 一个“过气”品牌正走向复兴》介绍了Reebok海外复兴之路。
将自己与健身人群深度捆绑，成为Reebok区别于市场竞争者的重要手段，其实近年来各大运动品牌都在以不同的方式切入健身人群，耐克阿迪将目光放在更为普世的跑步休闲和女性运动系列；UA源于美国专业运动市场，却成为中国健身教练的最爱，只有Reebok独辟蹊径从小众而忠诚度高的健身体系入手。
不得不提到两大体系：CrossFit和LESMILLS莱美，锐步分别于2010年和2013年与这两大体系签订了赞助合约。
根据莱美中国总部提供的数据，上周刚结束的莱美BODYPUMP100活动，仅在中国国内就有250场俱乐部直播、15000名爱好者参与，超过1156万次的话题阅读量，教练服装上的Reebok标志伴随着现场图片和直播画面广为传播，成就了巨大的广告价值。
▲上周刚结束的莱美BODYPUMP100活动，仅在中国国内就有250场俱乐部直播、15000名爱好者参与，超过1156万次的话题阅读量
其实在2013年之前，Reebok曾与国外其他团操体系有过一段暧昧关系，而彼时的莱美在中国也另有所爱，两者后来的情投意合更多着眼在于现实的商业利益。
相比莱美，Reebok与CrossFit更像是一对患难见真情的真爱。
▲Reebok会在各地选择冠名CrossFit场馆
“在向健身的转型过程中，我们真正的产品灵感最初来源于Crossfit，他们也是我们的第一个签约合作伙伴。”现Reebok大中华区总经理查伟文（Chad Wittman）在接受媒体的采访中无时无刻不在秀恩爱。
查伟文本人也是CrossFit的狂热粉丝，据说他就是当初在美国力主与CrossFit合作的重要推手。当Reebok赞助CrossFit之后，对方从一个名不见经传的小体系开始迅速腾飞。
▲每年CrossFit Game都会吸引全世界百万CF爱好者的目光
CrossFit如今估值40亿，每年可以从全球收入上亿美金。
查伟文被派驻中国，昭示了总部希望将美国模式在中国复制的决心。他表示将会有相当一部分资金将用于扶持CrossFit中国的一些精英分店，相信这会给襁褓中盈利状况堪忧的国内BOX们带来巨大希望。
摆在两者面前的问题也许只剩下爱情的期限，没有一万年，而只剩下现实的三年。可以预见，到了2020年，对于CrossFit冠名权的争夺将会是运动市场的一幕大戏。
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根据外媒ADweek报道，2015年，Reebok在美国市场的占有率仅为2%，而这个数字在十年前是8%。
120年前，在英国波尔顿的一个小镇上，约瑟夫·福斯特创造出当时享誉世界的第一双带钉鞋——“福斯特跑鞋”。带钉鞋的诞生引起了很大轰动，之后这种带钉鞋成为流行，也导致很多国家的运动员都穿着“福斯特跑鞋”走进赛场。
后来，福斯特的两个孙子约瑟夫与杰夫瑞将“福斯特”这一品牌名称及商标更改为“Reebok（锐步）”。
1979年，一位美国户外器材经营者保罗·法尔曼在一次国际展览会上看中了Reebok，并且最终取得了其在北美的经营权，自此Reebok品牌开始将它的事业版图延伸到海外。
1982年，Reebok公司推出了第一款专为女性设计的运动鞋，适合当时十分热门健身运动——有氧操，这款命名为Freestyle的运动鞋成为了当时最畅销的鞋子，“传奇教练”金·米勒成为其形象代言人；接下来的一年，Reebok的销售额猛增至1300万美元。
随着销售额的剧增，1985年锐步公司完成上市，一年后，锐步的销售额达到10亿美元。
当然，Reebok的辉煌不得不提他们在篮球场上了不起的成就。
1989年，Reebok推出的Reebok Pump球鞋为公司带来了特别的繁荣期，该系列的充气技术以及市场影响力，一度让Reebok有机会战胜耐克。1991年，Reebok签约的球员迪·布朗在灌篮大赛中击败了乔丹。布朗在每次灌篮前都会为自己的球鞋充气，引发了消费者的疯狂追捧。
在Pump球鞋问世后的18个月内，Reebok卖了400万双Pump球鞋，创下了5亿美元的销售狂潮。直到今天，Pump仍是Reebok经典中的经典。
▲Reebok 2017年新款Pump Supreme系列
90年代中后期，Reebok将发展重心转移，它为橄榄球、棒球、足球、田径和其它运动项目创作了一系列新型运动鞋，并且将自身的品牌与全球最优秀卓越的运动明星联系起来——他们签下了阿伦·艾弗森、佩贾·斯托贾科维奇 、姚明、 安迪·罗迪克、卡西利亚斯、霍尔金娜等。
▲难忘的背影，也是众多国内篮球爱好者与Reebok结缘的开始
2000年，Reebok还与NFL签下了10年的合约，并成为联盟32支球队的运动鞋及运动服装的独家赞助商。一年后，Reebok成为了NBA的独家赞助商，同时也包括从2004赛季起开始对WNBA为期10年的赞助。另外，Reebok还收购了NHL的赞助商CCM，2004年开始掌握NHL的赛场资源。与此同时，Reebok还与MLB签订了一份为期4年的合约，成为其官方球鞋供应商。
不过，谁也没想到的是，手握北美四大联赛资源、实力之强能和耐克阿迪并称世界前三的Reebok，衰败也会来得如此迅速。
2006年，阿迪达斯为了和耐克竞争，扩大在美国市场的占有率和影响力，以38亿美元的价格买下了当时美国第二大运动品牌Reebok。
完成收购之后，2006年阿迪达斯的营收比2005年上升了52%。但是，在被阿迪达斯收购以后，Reebok的品牌地位每况愈下。
有分析人士表示，Reebok衰落的直接原因，是为了“喂养”母公司，2006年就将NBA赞助权转手交给阿迪达斯，更致命的是，2010年没能与NFL获得续约，失去这个美国职业体育最有影响力的联赛直接影响了Reebok的整体营收。
失去NBA和NFL这几大重量级联赛资源后，Reebok对于要不要继续坚持专业运动定位，很长一段时间都处在尴尬的变换中，也没有震撼性的新产品出现。
直到他们遇到了CrossFit。
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2013年，Reebok彻底转型，它不再是一个仅仅关注运动的品牌，还要做全球领先的健身品牌。2014年3月，Reebok启动了全新品牌标识Reebok Delta，这个新标识诠释了Reebok的健身品牌新定位，涵盖训练、跑步、户外运动、瑜伽、舞蹈和健美操等。
▲Reebok Logo定义
为了夺回市场份额，Reebok也花巨资赞助那些有商业开发空间的赛事。每年的CrossFit Game自不在话下。2014年12月，Reebok宣布与UFC签订了6年合约，并签下了UFC的格斗选手乔恩·琼斯（Jon Jones）和隆达·罗西（Ronda Rousey）,此外还赞助了2016年刚进入中国的斯巴达勇士赛。
▲2016年的CrossFit Game
即使增加了健身有关的运动品类，Reebok仍然保留了基本全部的Classic产品线。Reebok还签约了知名时尚Icon Gigi Hadid以及一干说唱歌手做代言。
▲知名时尚Icon Gigi Hadid为Reebok代言
Reebok代言人的签约策略，让人联想到Adidas与Kanye West 、Puma和 Rihanna的跨界合作。
只不过与后两者相比，Reebok的品质不差，但价格更接地气。
▲王德顺为Reebok拍摄的宣传照
王德顺老人是火爆健身圈的时尚健身达人；袁姗姗作为演员曾长期被黑，后因健身和马甲线一跃而成为人们眼中的逆袭天后；而吴磊也属于小鲜肉中的后起之秀。
▲Reebok中国宣传语
从“Be more human（炼出至我）"的Slogan可以看出，Reebok品牌的目标受众仍然是那些更认真严肃的健身爱好者。
回到消费者角度，如果你把健身当成一种生活方式和信仰，你会很轻而易举的接受全新Reebok的品牌概念,接下来只不过是价格和设计的比较。
所以，帮助更多的中国人拥抱健身信仰，绝对是Reebok下一步最重要的工作。
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