为什么喜欢购买名牌？

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前不久，一跨国直销假冒品牌箱包服饰案告破，成本一两百元的假LV、假爱马仕包按正品打折促销，以动辄上万元的价格销往多国，甚至当新闻记者采访犯罪嫌疑人，嫌疑人直言：不是说他们被骗，他们是心甘情愿去买假包。

对于“名牌”这个词，似乎从现代的角度看已经成了人们争相追捧的对象，只要是名牌，就算它的品质和使用价值不是很好，人们也心甘情愿地去购买，甚至哪怕是自己的经济不允许，也要极力的追求。那么问题来了，为什么有人喜欢购买名牌？

一：购买名牌是一种自我价值的实现

首先在这里先强调名牌不等于奢侈品，而所谓名牌就是相对一般品牌而言，是具有更优秀的品质，享有较高知名度和美誉度，拥有较高市场占有率的知名品牌。包括市场价的耐克，乔丹以及大白兔等。自我价值的实现就是消费者购买商品后想对外界所表达的自我，证明自身实力的一种体现。通过购买、使用名牌来显示自己的身份和地位，从中得到一种满足！获得外界对自己的经济实力和社会地位的认可。

就比如现在很多大学生对待iphone手机一样，从使用价值来看，我们大多数人使用手机也就是出于社交、了解外界信息和打发时间的目的，而不是真正要使用手机来干其他有技术的事情，而对于这样的目的，实际上不管是哪种品牌的手机都是能满足的，但是就目前看大多数的人仍然会不惜高价钱买名牌的手机，他们之所以这样，就是要自己所购买的手机来间接显示自己与平常人家的不同，或者自己比一般的人过得好。从而得到一种心灵的满足。

二：购买名牌是出于消费者心中对于名牌独特的一种情感意义

众所周知，情感的存在对消费者的影响是长久的和深远的。消费者习惯于对一种品牌情有独钟。当第一次购买使用满意后，就会继续购买这种品牌的产品。比如大白兔和百雀羚这些老牌子牵动着好多消费者的情感心理。儿时的回忆和逝去的青春，虽然时光一去不复返，但是年年岁岁物相似，那些品牌成了人们寄托情感、塑造自己的生活格调、文化氛围的介质。

三：购买名牌是一种从众心理，一种无形的社交语言

对于现在逐渐小康的社会而言，名牌产品在我们的日常生活中不再是可望而不可及，那怕是平常生活的打交道。在工薪阶层的人们，平常的吸烟交涉时，也是手拿一包中华，对于环境而言就更甚，当一个人，所处的环境中别人有的，比如买一些名牌的包或者其他的东西，自己没有，就可能会被孤立，他人会潜意识认为这个人不是跟他们一个层次的，所以迫于环境带来的这种无形中的压力或者自卑就会在情感上激励消费者，去购买名牌。

尤其是在跟一群有钱人打交道时，人们更不能显得不合群不入流，尤其是在谈生意谈合同的时候，一个满身名牌开着法拉利，一个只是穿了一身普通的西装，如果都是来谈几十亿的合同，显然前者更容易谈成，因为对他们而言名牌是一种无形的社交语言，一个满身名牌穿着法拉利的人说明他本身身价就不低，他就不太会拿了钱就跑路，而如果没有名牌的包装可能在这一点上就被人否决了。

四：购买名牌是人们内心易受暗示的倾向

在新媒体发展如此快速的时代，各大APP和电视屏幕名牌广告泛滥加上网络主播的带货，致使消费者在无形中接收了外部暗示：只要是名牌，就是好货，档次就是最高的。并把外部暗示转化为自我暗示，进而认为无论哪种东西只要贴上名牌的标签，就是好东西。哪怕是一件极其难看的名牌的衣服，他也会觉得那是极好看的，极其的FASHION，只是别人不懂美而已。透着一股金钱的香味，真香~

当然这里也不否定名牌中的有些商品质量就是好，售后有保障，而且也很好看实用，最关键的是服务态度也是很不错的，所以也有不少消费者是奔着它本身的价值去购买它。

其实买不买名牌，都是个人的选择，不要将名牌作为形象加分的利器，更不要将名牌当成实现自我价值的证明，名牌应该只是让你开心的一件物品，是你在用它，不要被它驾驭与束缚。

文章作者：WYJGFS