场景营销三部曲之二：有效的传播一定是立体的

新浪和嘉实基金联合举办的“2015重新定义自驾游第二季——八闽财情、驾游福建”已经圆满结束。一个成功的场景营销需要三观匹配，主题贴切，但仅有这些远远不够，在信息爆炸的今天，传播绝对是营销的重头戏。

新浪和嘉实基金联合举办的“2015重新定义自驾游第二季——八闽财情、驾游福建”已经圆满结束。上次说到，一个成功的场景营销需要三观匹配，主题贴切，但仅有这些远远不够，在信息爆炸的今天，传播绝对是营销的重头戏。

有效的传播一定是立体的，话题、官微、H5、KOL一个都不能少

一度超越琅琊榜的话题与官方微博

活动前，@驾游中国、@嘉实基金的官方微博同步发出征集令，预热活动。活动开始后全程直播，把“悦理财、悦生活”的概念传递给更多的人。微博话题#重新定义自驾游#带动#八闽财情#，提升用户互动。自活动发布以来引发微博网友热议！截止目前阅读量突破7800万次， 2.4万微博网友参与互动，官微及微博达人核心转发量达8万次，累计曝光达3.4亿。#重新定义自驾#一度跃居微博热门话题榜第六名，连琅琊榜都望尘莫及，难以望其项背。

H5生动有趣，是活动传播的利器

H5招募是新浪重新定义自驾游活动的招牌动作，“八闽财情”也不例外。本次H5的主题结合理财嘉的品牌理念，定义为“YUE”，因一花一叶而欣喜，还一茶一饭之本味，悦享当下成就自己，悦理财，悦生活。

KOL主导，美女作家苏芩畅谈理财之道

“八闽财情”邀请来知名美女作家苏芩同行，借助她的影响力，着重关注女性在理财方面的地位和感受。

途中@苏芩老师不仅有理财嘉相伴，还特地带上了她的励志新书《做自己的女王》，嘉实官微签名送书活动一出，全国各地“女王们”的热情彻底被点燃了！嘉实官微活动阅读量突破60万，参与互动人数突破2400人。

除苏芩外，还有很多大V对“八闽财情”表达了自己的观点：

这些熙熙攘攘的传播，造就了#重新定义自驾#一度跃居微博热门话题榜第六名，风头甚至盖过了琅琊榜，可见这些KOL在传播中起到的作用有多重要！

提起KOL，小编再啰嗦几句，随着移动互联网的发展，用户的媒介接触习惯越来越分散，想要通过一种传播方式扩大影响力的可能性几乎不存在了。但看上去零零散散的用户，实际上并非真的一盘散沙，他们通过兴趣又重新组合成了圈子，而这个圈子里的领袖具有至高无上的话语权，这些领袖也被我们称之为KOL。

新浪托博客和微博的福，在KOL的资源上具有得天独厚的优势，这也是理财嘉选择新浪重新定义自驾游的一个重要原因。

场景营销已经走完了前两步，最后一步的落地执行，决定了活动最终的口碑，是生硬的联系，还是润物细无声的植入，这区别就大了。预知详情，敬请关注理财嘉场景营销三部曲——场景篇。