所有在深夜刷淘宝刷得难以自拔的人都曾怀疑过,卖货,会不会只是这个橙色软件掩盖其成为抖音快手的外衣。
毕竟,让人深陷其中的“猜你喜欢”,实在是深入人心。
淘宝精准洞察你的喜好到什么地步?不管翻阅哪个专区,都感觉那些推荐的玩意儿下一秒就能喊出自己的名字。
更让人受不了的是,一些奇奇怪怪,超出人类想象力的商品,出现在推荐列表里,总能博得准淘货人的心意:
“怎么还有这种东西!买!”
盛产“丑东西”的淘宝,倚丑卖丑,大有丑出卖货界的拼劲。
淘宝“丑”得千姿百态
在春节之前,淘宝就和豆瓣笑死我了这弹幕组(简称蛋组)联合推出了一期关于“离谱年货大赛”的评选,各中离奇,令人捧腹。
谁能想到,淘宝对于给奇奇怪怪玩意儿办赛事这个活儿就有了执念,又趁热打铁煞有其事地办起了“淘宝丑东西颁奖盛典”。
颁奖盛典现场土味浮夸,主持人背后金闪闪、让人不忍直视的流穗,
和大写突出强调的“丑”定制奖杯,
都凸显了淘宝,殚精竭虑想要强调的,丑出宇宙之气质。
盛典最终评选出各具丑态的五个大奖。
淘宝豆瓣的破次元壁联手
奇葩年货评选和丑东西盛典,都是淘宝与豆瓣小组联合发起的活动。
一个是接地气的平民购物软件,一个是文艺氛围浓郁的文化生活软件,而关键词为“奇葩”和“丑”的评选活动,把本来风马牛不相及的两者联系在了一起。
豆瓣丑东西保护协会小组(简称丑组),建组一年时间内就聚集了15万的年轻人。
和豆瓣其他很多小组相似,丑组的社区文化,以小众的视角出发,分享那些生活中与传统意义上的美毫无关联的物品。
在丑组的简介中,有这样一句话,“丑东西们聚集在一起,快乐欢愉,不用在乎别人的眼光。”同时,小组成员们一致认可的信条是:对世间一切丑东西报以宽容和关怀。
淘宝丑东西颁奖盛典的slogan,则是“致真实,敢于冒犯,不随波逐流的创造者”。
从某种程度上而言,豆瓣与淘宝的联袂也是命中注定。
以丑组和蛋组为代表的豆瓣“组学”,芜杂却真实地反映了当下年轻人细分多元的认知与视角,而这些多元的认知与视角也毫无悬念地以实物商品形式流入淘宝。
淘宝,成了新奇文化商品的发源地。
这些自带时代使命的“丑东西”,在淘宝获得不错的反响,高销量,成为爆款。
甚至,你可以在商品的评论区观察到一种“比比谁的买家秀更丑”的独特文化现象。
有人看中了这样的消费趋势,在淘宝上开起了“丑东西”的专门店,打开店铺首页,陈列着清一色丑萌丑萌的商品。
聚集各类小众文化的豆瓣小组,让角角落落里那些年轻人的小众热情得以放大,也正是这些追求酷炫个性和突破超越的诉求,在淘宝上化作彰显独特个性的购买力。
淘宝,在这样的过程中也成为了呈现文化倒影的一潭池水。
清奇审丑,破圈宝藏
显然可见的是,以淘宝为代表的阿里产品矩阵,正在往一本正经式沙雕的方向源源不断地输出自身品牌形象。
这种自带话题性的网感,甚至成为其他互联网公司争相模仿的风格。
丑东西也好,奇葩年货也罢,淘宝以大无畏的自嘲精神走出一条另辟蹊径的公关营销之路,只能说,这真的很有阿里味儿。
最关键的是,这种味儿的营销方向你还不得不承认,是当下的群体趋势。
在2020年最后一天发布的丑东西盛典,更像是淘宝为2020年消费文化趋势列出的总结盘点,在形形色色的丑东西之间,写着的是:
自嘲、反抗。
溯源而论,这与打工人、内卷化、小丑竟是我自己等在2020年异军突起的新生词无异。
有文化研究者指出,以表情包、漫画等形式在网络传播的滑稽和“缺憾之美”,映射出当代人直面自己的不完美,寻求内心情感寄托、反抗束缚与规则、宣扬自我的心理。
保护丑东西,为丑东西正名,何尝不是出于这种心理?
淘宝的常规操作,也是正统认知中的非常规操作,自然被划分为营销界当中的自成一派的“反向营销”。
这种以逆向、违和为关键词的网感,在审美疲劳的社交环境中成为极具分辨度的焦点。
值得一提的是,另一个深谙反向营销之道的,是网易。
无论是前段时间因明褒暗贬同行,成为话题中心的网易云音乐,还是每逢购物狂欢以反向营销为噱头制造关注度的网易严选,都堪称是互联网公司中对于反向营销的集大成者。
事到如今,是年轻人的独特趣味促就了淘宝的清奇思路,还是淘宝的野生创造力供给了年轻人的审美灵感,已不重要。
重要的是,在生活中,多了一处成本极低的快乐源泉。
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