9月23日电影《芳华》导演冯小刚到深圳大学路演，当晚10点多传出了电影紧急撤档的消息。但冯小刚并没有停下脚步。
而是进行完了9月25日的上海路演，并在24日晚10点在微博发文进行了回应。向已经购买了《芳华》预售票的观众道歉，同时否认了《芳华》撤档是炒作和和预售成绩不理想的原因，但并没有给出准确解释。于是网友和媒体纷纷猜测，一时间众说纷纭。
猜测1：撤档是片方炒作
最开始传出撤档消息时，很大一部分网友猜测这是制片方和冯小刚的一次炒作，刚好预售成绩不理想，干脆躲开这个档期。拿出的“证据”是去年《我不是潘金莲》也玩过这么一出。
但是持有这种观点的人，显然不太了解电影的发行和宣传环节。电影确定档期后，发行方安排电影物料的发放，和院线、影院沟通物料的摆放，争取影院排片，做好预售方面的工作；电影宣传方要进行线上线下的宣传，当下由于电影宣传公司很多，所以一部电影的宣传工作甚至由几家公司共同完成，新媒体和传统媒体不是同一家公司，路演和活动可能又是不同的公司。而具体的执行、工作进度安排，其实都是钱堆出来的，芳华开始了预售、院线给了场次、开始了路演、物料都陆续放出，开弓没有回头箭，电影不能如期上映，花出去的钱就等于白花了。试问片方和导演会拿这么多的宣发费用、这么多人的劳动开玩笑，只是为了炒作一个噱头？
猜测2：内容审查
“内容审查”目前看来是最靠谱也最合理的推测。但我们能留意到，这种说法的出处并不是制片方，也不是导演冯小刚，因为冯小刚在微博里并没有道出撤档原因，而是表现的忌讳莫深；也不是来自于电影局，截至今日，广电并没有给出明确的回应。那么“内容审查”的猜测其实是来自于广大媒体和自媒体，甚至还有人煞有介事的给出了包括反映越南战争在内的五点影片修改意见。
但据说知情人透露，上周五有关部门临时督促《芳华》撤档，而意见最快出台在9月26日本周二，这五点修改意见是哪里来的？只不过是某些人别有用心的猜测而已。
其实，《芳华》的临时撤档和审查无关，看过136分钟的院线版，其实影片中没有敏感的内容，战争戏份占比不多，并且尽量弱化敌方，更多的是展现战争中军人残酷的生存状态。众所周知，越战影视作品审查的高压线，是一定不能拍的，这一点显然冯小刚自己也知道，所以在电影拍摄的过程中尽量规避了。同时，既然广电总局给了准映许可证，就说明电影内容本身是没有问题的，如果给了龙标，在全国各大城市已经开展了大范围的点映，然后再“反悔”说要重新删减审查，这不是打自己脸，说明工作有问题吗？
根本原因在于，《芳华》在宣传，以及电影之后对舆论的引导上有问题，冯小刚在9月4日、9月9月22日的两条微博都提到了越战，还和越战老兵合影，并且9月4日的微博至今转发超过一百万次，对舆论的影响，以及媒体对电影的解读已经带来很大的影响了。这才是电影被紧急撤档的根本原因。
据知情人透露，是周五某相关部门约谈了电影局，于是电影局出于无奈，只能通知片方临时撤档。所以，《芳华》的问题不在于电影本身，也不是删哪、改哪的问题。希望发行方和导演都能低调一些，也希望媒体能少一些猜测和过度解读，能让电影早日面向观众，如果造成很大的社会影响，真的就有可能像冯小刚微博里最后那句话说的，“再见了，芳华。”
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