文：三三
11月24日晚间，福建前首富陈发树做出了一个惊人的决定：出售自己的发家产业。据新华都发布的公告表示，出售旗下所有购物广场等超市资产，主要涉及11家全资子公司及1家参股公司，并且不进行单独出售。
新华都称，目前上市公司主要战略方向是向互联网营销业务转型，因此筹划出售零售业务板块的全部资产（商标除外）和负债。目前交易对方、交易方式和交易价格尚不确定，新华都也将公开征集意向受让方，征集期为11月25日至12月9日。
说起新华都，就不得不提陈发树创立新华都的传奇经历。陈发树征战商场30余年，从倒卖木材到杂货店主，后创立新华都，投资股市，进军房地产旅游业，最后身家超200亿一度登上福建首富宝座……这一路走来，有努力，也有些许运气。
1961年10月，陈发树出生在福建安溪县的一个极度贫困的家庭，由于付不起学费，连小学都没上完就只好外出打工，为家里分担压力。陈发树从小跟着山里的师父做木头工，长大后便开始倒卖木头。
1982年，21岁的陈发树坐着一辆满载木料的货车到厦门，这是他第一次看到山外面的世界。回来之后，陈发树自己又坐公交车去了一趟厦门，很快就和厦门一家公司签订了一份从林场运送木材的合同书，赚取其中的差价及运输费用。陈发树做了自己人生的第一笔生意，仅仅运了两车木头到厦门，就赚了1000多元，这让陈发树尝到了甜头。
“发树，发树”，从此，陈发树就如同他的名字一样“发于树”。由于他聪明、肯钻研、信誉极高，他的木材贸易生意越做越大，从汽车运输到火车运输，不到三年，陈发树就成为了泉州最大的木材商，他也终于在厦门拥有了一套属于自己的房子。不得不说，陈发树的胆子随着他的生意一起，越来越大。
到了1987年，供应木材的商家越来越多，能从木材上获得的利润也微乎其微。陈发树决定以自己的房产作为抵押买了辆三轮摩托，开始帮杂货店拉货，碰巧一家杂货店老板准备把自家店面盘出去，陈发树听到后立马把这8平方米的铺子接了下来。谁都没有料到，就是这不足8平米的小店会成为福建百货巨头新华都超市的起源。由此，陈发树开启了人生的新起点。虽然陈发树没念过书，但他似乎有极高的经营眼光和商业嗅觉。
1995年1月8日，陈发树在福州最繁华的商业中心开了人生的第一家百货公司—新华都百货，并逐渐发展壮大。而新华都百货所在的位置，与当时福建商业老大的东街口百货集团仅一街之隔。在残酷激烈的市场竞争下，新华都不但没有被打倒，而是不畏艰难，屹立在福建街头，由于陈发树独特的经营理念，他的生意越来越大，短短2年，销售收入超过400万，店面也扩张到200多平米。
此后的几年，福州街头已满是“新华都”的招牌，福州已无人不知陈发树与他的新华都百货。1997年，成立了新华都实业集团股份有限公司，后又改制为新华都集团，集团仍以百货为主，同时拓展房地产、旅游、矿业等产业。
到了2007年，新华都资产规模达到12.8亿，后来更是通过收购紫金矿业、云南白药等股份，身价翻百倍，最终于2008年在A股上市，陈发树也一跃成为福建零售大王。2010年，陈发树成为福建首富。既然百货零售业务仍为新华都的主要业务，那么陈发树为何又要出售最主要的零售业务呢？
实际上，放弃实体百货业务这个决定在意料之外，又在情理之中。2012年，电商突起，新零售汹涌而来，经济结构调整及消费方式的改变对传统零售行业造成了一定的冲击，受此影响，传统零售普遍呈现低速增长趋势。其实自2013年起，新华都的零售业务就开始出现净利润亏损的情况，当年营收73.8亿元，净利润却为-2.36亿元，此后营收更是呈现逐年下滑拉跨趋势。
有网友总结了新华都从2013年至2018年的开关店情况表，公司一边扩张新店增加营收，同时又关闭营收薄弱甚至负债的门店，以此“开关交替”。而这些关闭的门店大多都位于新华都的家乡福建。同在福建起家的永辉早已将眼光放向全国，占据全国市场，而新华早已被前者超出。
尽管，新华都的门店数从2013年的121家增长到2018年的143家，公司也寻求传统零售的一系列转型，与阿里巴巴开启战略合作，收购电商公司，加速线上线下同发展，但新华都仍举步维艰。这就表示，对于新华都来说，放弃老本行，出售百货超市成了不得不做的事。那么既然不开超市了，接下来要做什么？新华都表示，公司正在向互联网营销业务战略转型。
据新华都2021年上半年可视化财报来看，总实现营收28.89亿元，零售业务仍占营收过半，但从净利润来看，互联网业务占比更大，甚至有超过零售净利润的势头，而根据当前互联网市场来看，互联网营销业务已成为公司最重要的利润来源。
对于这一重大转型，市场也给出的不同的看法，不过对于陈发树本人来说，无论是传统零售还是互联网营销，钱都没有“炒股”来得快。曾有人评价陈发树“做投资比做企业更成功”。业界更给出“陈菲特”这个名称，足以见得其过人之处。
也难怪有网友笑称，陈发树有如此经营头脑，就算“丢掉”超市又何妨？在传统零售行业乏力的背景下，各家公司都纷纷寻找未来的行业风口，以求在高速发展的市场环境下留得一席之地，新华都的未来如何，我们拭目以待。
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