酒讯李歌/文
在外界资本染酱失利纷纷退出酱酒行列之际，吉宏股份仍在坚持发展酱酒版图。自去年10月终止收购贵州钓台贡酒业有限公司（以下简称“钓台贡酒业”）不低于70%的股权之后，吉宏股份如今仍在寻求“钓台贡”的品牌商标。
近日，吉宏股份在投资者互动平台向外界披露，酱酒品牌“钓台贡”商标的转让手续正在办理过程中，公司目前主要打造钓台贡及何遇两个自有品牌。
以跨境电商和包装设计为主营业务的吉宏股份于2016年7月登陆A股市场。2021年6月，吉宏股份对外宣布拟收购钓台贡酒业进入酱酒行列，该公司董事长庄浩也曾公开表示，酱酒是吉宏股份的第三次创业。
不过，受各方面影响，吉宏股份在酱酒板块的创业道路仍走得磕磕绊绊。
01
未获商标先售酒，解锁“贴牌酱酒”新思路
吉宏股份拟收购钓台贡酒业告吹一事，已成为业内对“染酱”、“蹭热度”的经典案例去谈论。
在2021年6月底，吉宏股份发布公告称，公司拟收购贵州钓台贡酒业有限公司不低于70%的股权，进而持有贵州省仁怀市茅台镇古窖酒业有限公司资产。这是吉宏股份首次与“钓台贡”牵手。
仅仅在三个多月之后，吉宏股份便叫停了本次收购项目。2021年10月，吉宏股份发布公告，因市场宏观环境发生变化等原因，公司决定终止本次收购，交易双方就终止相关事项达成一致意见。
彼时吉宏股份表示，收购终止对公司现有白酒业务不会有影响，公司将继续打造钓台贡白酒品牌，打造新的利润增长点，进一步提升公司综合实力。
酒讯发现，即使早已终止收购钓台贡酒业，在京东，吉宏股份旗下的酒仙客旗舰店仍有多款钓台贡酱酒产品在售。
另外，吉宏股份也对外表示，虽然未能收购钓台贡酒业和古窖酒业，但已经与贵州省仁怀市茅台镇古窖酒业有限公司签订战略合作协议，锁定其基酒资源及未来产能。这也是吉宏股份所售卖的钓台贡酒的来源。
酒厂买不到，吉宏股份打起了做贴牌酱酒的主意，这是铁了心把“染酱”的故事圆下去。但这故事却卡在了商标权益上。1月7日，吉宏股份在投资者互动平台表示，酱酒品牌“钓台贡”商标的转让手续正在办理过程中。
对于吉宏股份未获商标先售酒的行为，中国酒业分析师肖竹青向酒讯表示，没有商标就销售该商标代表的产品有可能遭遇侵权的风险，也可能遭遇商标所有人的追诉。“按照法律，只有拥有商标才能够合法主张权利，没有商标就是涉嫌侵权、侵犯商业利益，有可能会受到追诉。”
对此风险，酒讯以投资者身份拨通了吉宏股份董秘办电话，以咨询当前商标转让事宜。吉宏股份方面表示，商标持有方与公司已经达成商标转让协议，当前“钓台贡”商标转让正在受有关部门办理中，公司获得“钓台贡”商标权益仍需要一段时间。
值得注意的是，“钓台贡”商标并不是钓台贡酒业所有。酒讯从国家知识产权局商标局中国商标网检索发现，“钓台贡”商标当前为泸州老坛酒业股份有限公司所有，该企业所处地址是四川省泸州市泸县。用泸州的商标罐茅台镇的酒，这是吉宏股份给出的“染酱”答案。
02
收购喊停，股价打回原形
作为一家以跨界电商和包装设计为主营业务的公司，布局酱酒是吉宏股份第三次创业。
资料显示，吉宏股份于2016年7月登陆A股市场。2020年年报显示，吉宏股份实现营业收入44.10亿元，同比增长46.56%，归属于上市公司股东的净利润5.59亿元，同比增长71.25%。
2020年吉宏股份还没有涉及酒类业务，其营收由跨境电商业务、包装业务和广告业务组成，期内营收分别为25.51亿元、15.08亿元、3.2亿元，这三项业务占据了公司99%以上的营收。
吉宏股份跨境电商和包装主营业务的增长在2021年并没能持续，2021年半年报显示，2021年上半年吉宏股份净利润1.73亿元，同比下降了31%。也是在2021年上半年，吉宏股份开始涉足酱酒行列，寻求新的增长点。
吉宏股份在2021年半年报披露，公司把握市场整体消费趋势，在2021年上半年取得“遵义产区·中国好酱酒”项目互联网独家运营权及贵州茅台酒厂集团技术开发公司贵州牌-京御圣宴系列酒一级经销商资质，以此为切入点进入平价酱香型白酒领域。
“经整合供应链资源，2021年5月公司以'京御圣宴系列酒’品牌为主，正式启动京东、抖音小店等线上平台销售，2021年5-6月期间京御圣宴系列酒实现销售收入近500万元。未来公司将持续推进自有品牌建设，不断提升整合营销能力，实现线上线下营销全渠道联动运营，积极拓展国内电商市场销售份额，打造新的利润增长点。”在半年报中吉宏股份如此表述。
在取得经销权之后，吉宏股份开始向酱酒上游寻找机会，并于2021年6月高调宣布拟收购钓台贡酒业。彼时，“酱酒热”正兴，吉宏股份宣布收购计划之后，受资本市场极为关注，股价也从25元左右直接涨至49元高点。
但好的开始并不能代表着一帆风顺。好景不长，在吉宏股份宣布收购事项不久之后，一则监管消息让酱酒市场风云突变。
2021年8月20日，市场监督管理总局价监竞争局发布《关于召开白酒市场秩序监管座谈会的通知》，会议消息传出，“资本围猎酱酒”的问题成为重点关注对象。
紧随其后，在2021年10月，吉宏股份便叫停了钓台贡酒业的收购项目，同期叫停酱酒收购项目的还有上市公司众兴菌业。关于酱酒收购项目叫停原因，吉宏股份和众兴菌业都表述是市场宏观环境发生变化等原因。
收购酱酒项目叫停，吉宏股份股价也随之下跌，从2021年9月初的49元高位连跌两月到11月初的14元左右，如今吉宏股份股价仍徘徊在25元下方，股价被打回原形。
吉宏股份未能收购钓台贡酒业，其经销商品也难寻踪迹。酒讯发现，在京东的酒仙客旗舰店已经没有“京御圣宴系列酒”在售，取得代之的只有吉宏股份的自有品牌钓台贡产品。但正如上述所说，“钓台贡”商标的所有权仍是吉宏股份当下需要继续解决的难题。
中国酒业分析师肖竹青向酒讯表示，外界资本进入酱酒行列的挑战，除了监管之外，还有三个方面的挑战。
他补充表示：“第一是私域流量；第二是在全国建立销售服务体系需要的人才团队；第三个是酱酒需要时间的沉淀。所以外行资本做酱酒需要有足够的时间和耐心才能够取得竞争优势，在这个过程中需要时间的成本、资金的成本、人力资源的成本和机会挑战的成本。”
可见，初涉酱酒，无论是吉宏股份还是其他公司，都需要时间的沉淀。
2021年11月24日，在吉宏股份18周年庆上，即是在收购终止后，吉宏股份董事长庄浩仍表达了涉足酱酒的决心和信心。
“十八年前，别人告诉我，包装已经做不成了，但我做成了；后来别人又说，跨境电商做不成，但我又成功了，现在又有人跟我说酱酒不好做，但我坚信吉宏的第三次创业，一定会成功，因为我们已经有前两次成功的经验了。”庄浩如此表示。
酱酒行列的成功不是一蹴而就，2021年涉足酱酒开始第三次创业，这一次，时间会和庄浩以及他的吉宏再一次站在同一战线吗？
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