从青砖到“轻”砖 赤壁青砖茶突破求新闯市场

10月22日至25日，“第9届武汉国际茶产业博览会”在武汉国际会展中心举行，展会现场特别设立赤壁青砖茶专区，众多老款赤壁青砖茶以全新面貌亮相。咸宁市副市长谭海华，赤壁市委副书记、市长董方平亲临现场，为赤壁茶企“带货”鼓劲，邀您喝杯赤壁青砖茶。

历史悠久的赤壁青砖茶一直以来都深受中老年茶友的喜爱，但本届茶博会，围观赤壁青砖茶展区的不乏年轻人。“年轻人最怕麻烦了，现在赤壁青砖茶从包装到设计都有了很大改变，直接泡就能喝了，很方便。”

过去，赤壁青砖茶黑黑硬硬的板砖外型成为它迈向远方的最大优势。如今，随着消费习惯的改变，不少赤壁茶企开始创新工艺为青砖茶生产销售寻求突破。

赤壁市委副书记、市长董方平介绍，赤壁青砖茶走过了几百年，已经有了一定的文化底蕴。但是随着市场经济的发展和人民生活水平的提高，市场对赤壁青砖茶的需求也不一样了。怎么让青砖茶“轻起来”，赤壁市一直在做这方面的努力。

赤壁市大德和茶业有限责任公司副总经理张铁波告诉记者，现在的青砖茶还分了男人茶、女人茶，针对女性的特别加了玫瑰、菊花，更符合女性的要求了。

把大块砖茶做成茶包、茶巧克力，体积变小、重量变轻，茶友饮用起来更加方便。与此同时，茶企将年轻化的语言文案融入传统青砖茶，让古老的青砖茶有了新样态。

湖北省洞庄茶业有限公司销售总监邱海介绍，以前喝青砖茶的年纪普遍在40岁以上，现在的青砖茶针对人群已经往前拉了15岁，销量也提升了30%。

从青砖到“轻”砖，既有了颜值又有了内涵，但一个新产品一上市便能实现俏销，离不开品牌效应。

打造公共品牌，形成合力。董方平介绍，通过初步评估，赤壁青砖茶的品牌市值达20多个亿。过去，赤壁青砖茶一斤才8块8毛钱，通过品牌打造后一斤茶可以卖100多块。

赵李桥茶厂、赵李桥茶业、大德和茶业、洞庄茶业……在武汉茶博会现场，前来参展的赤壁茶企，大部分都选择采取“公共品牌+企业商标”母子品牌的经营模式来对外推介自家的茶产品。

一个茶叶公共品牌的创造，对内整合各种资源，实现了茶企抱团发展，对外可以强化宣传推广力度。公共品牌知名度越大，企业品牌价值也会越大，抗市场风险能力也随之增强。

董方平说:“老百姓要喝放心茶、安全茶，如果没有一个品牌他们就会不放心、不安心，所以只有强大的品牌，才能在老百姓喝茶的时候有底气，才能够消费这个产品，老百姓非常认可我们赤壁青砖茶品牌。”