看一下你们的朋友圈,今天的主题是不是红色?
反正我的朋友圈今天被两种红刷屏了,第一种叫“iPhone红”,第二种叫“网易红”。
iPhone红
昨晚20:30分的时候,全世界数以万计的果粉都在刷着苹果官网,期待苹果又要带来什么新产品,果然,苹果官网上架了全新的中国红iPhone7/iPhone7 plus,尽管这个结果让太多人失望了。不少人都开始调侃苹果公司“科技以换色为本”。
土豪金、玫瑰金、亮黑,现在是“中国红”。苹果公司一再展露出自己似乎黔驴技穷。红色版iPhone的在中国的首发时间为3月24日晚11点,想必又将掀起一轮抢购潮。
就在大家还是争论iPhone红到底是中国红还是姨妈红的时候,答案也随之而来了,实际上,这一次上线的新颜色,除了在中国区官网上写着“特别版”的字样,在其他国家和地区都写着:(PRODUCT)RED。
这其实是 U2 乐队的主唱 Bono 成立的(PRODUCT)RED慈善机构,并邀请乔布斯加入到项目中。这个慈善机构的运行机制是与全球知名品牌合作,开发相关Red产品,将部分利润直接汇入到一个旨在帮助非洲防治艾滋病的全球基金(Global Fund),为“全球防治艾滋病、结核病和疟疾基金”筹款。答案,iPhone红其实不是中国红,而是艾滋红。
杜蕾斯在昨晚已经第一时间跟进这个热点,发布了借势海报。
而随着网友们的调侃,各种颜色的特别版iPhone陆续上线。
图片来源:欢神(huanshen121)
网易红
除了iPhone之外,今天的朋友圈还有一股红色旋风,那就是最近网易云音乐在杭州地铁策划的一次线下营销活动。
网易云音乐与杭港地铁合作打造了一个“乐评专列”,把精选出来的用户乐评贴满了杭州地铁1号线以及江陵路站,并且将持续放置一个多月。
在我的朋友圈内,网易的红,刷屏的范围比iPhone更甚。从网易云音乐的微博评论来看,这次营销创意收获的评价非常好。
网易云音乐这次的主题是“看见音乐的力量”,我个人非常喜欢这个主题。网易红之所以能刷屏,背后还是有一定的逻辑的。
第一,网易云音乐充分发挥了UGC的力量。
第二,自带社交属性。
第三,击中部分人的情怀。
总结来说,自带情感、有互动是这个创意能够引发传播的重要原因。
来说说,你的朋友圈今天被哪款红刷屏了?看看我们是不是一个圈子的人。
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