「奥利给」真的比「后浪」高级吗？

6月6日，快手发布了一支宣传短片《看见》，在朋友圈投放的《为什么我们需要奥利给》也在小圈子里刷屏了。

看完片子的人，很明显能感觉到是对标着前段时间B站《后浪》的。于是有很多人开始拿这两个片子做比较，继而上升到快手和B站这一战孰优孰劣的话题上。

后知后觉的我，就后知后觉的聊一聊这两支宣传片吧。

先了解两个事实

B站的《后浪》由胜加广告出品，包括这个系列的第二支片子《出海》。

我毫不掩饰的认为，胜加是中国最会讲故事的团队之一，知名代表作有方太的《油烟情书》、《妈妈的时间机器》，中国银联的《大唐漠北的最后一次转账》、《付出必有回报》等等……

而快手的这支《看见》，首发来自微博「快手影视」，并非快手主站。这支短片是快手运营部的营销中心单独出品，快手集团的市场部没有参与，更没有外部创意代理商的参与。

在传播上，快手主站显然也没有很大的投入，很明显，同时期快手的宣传重点更在周杰伦入驻这件事上。

所以，这两支片子在传播结果也是《后浪》要比《看见》传播的更广，这也并不奇怪。

《后浪》没那么不堪，《看见》也并不完美

从这两支片子的结果来看，《后浪》毁誉参半，颇有争议，而《看见》一出，被不少人奉为神作，甚至作出「吊打B站」的高度评价。

但我并不不会这么看。从内容上看，《后浪》是两代人的对话，冲突感是非常正常的，相对的，《看见》则更接地气，是对快手上千奇百态，百花齐放的生活状态的展示。

更重要的是，我们每一个人都是小人物，都有需要属于自己的「奥利给时刻」。当怪鸽大叔高喊出那句「奥利给」的时候，就已经在替我们每个人发声了。所以，直观感受上，喜欢《看见》的人一定会更多，这也不奇怪。

但《看见》真的那么完美吗？

比如他有几句文案还是颇有微词的，比如「存在即完美」，就是被吐槽最多的。我们可以承认「存在即合理」，但我们未必能接受「存在即完美」。

《看见》开头的一系列文案的排比，以及视频整体的风格，《看见》是很明显蹭了B站《后浪》的热点的。

而我想说的是，正是因为快手蹭了B站，更能证明《后浪》出圈。做创意的人，天天蹭热点，谁不想活成热点呢？

B站「去二次元」，快手「去老铁化」

B站的目的赤裸裸，就是为了出圈，去二次元。要不然也不用启用「前浪代表」何冰老师和，以及后来的毛不易。

而快手的目的就是「去老铁化」，改变土嗨的品牌形象，央视春晚的背书、大手笔签下周杰伦，拉来丁磊的直播首秀，这些都是在去老铁化，并且看起来很成功。

我认为快手并不会把B站视为假想敌，毕竟，当年被快手收购的A站已经变得默默无闻。

所以，从某种角度来说，去比较两支片子谁好谁坏其实没多大意义。重要的是，《后浪》和《看见》，都完成了他们的使命，足以打上一个不错的分数。