丧茶靠什么怼赢拿了IDG 1亿投资的喜茶？
最近一段时间，“喜茶”这个品牌可谓在网络迅速“蹿红”。把奶茶店做成现象级饮品，喜茶也算是第一个了；在一些热门地段的分店，你甚至会遇到接近 100 人的等待队伍，更有甚者不惜花 6 个小时排队买奶茶；为了抵制黄牛，喜茶还贴出了“限购政策”每人仅限购两杯，而且为了避免插队，每个人还得采取实名制排队。
这就意味着，你我去买杯奶茶，还要要用身份证登记信息，还限购。可能有必要的时候还得出示相关证明，我今天之内真的只喝了两杯，不信你进行尿检。
而更有意思的一件事情发生了，竟然有人在喜茶对面开一家丧茶，主打饮品为：一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、想死没勇气玛奇朵、没钱整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶、加班到死也没钱咖啡、公司都是比你年轻女大学生果汁。叫号看缘分，口味分微苦中哭和大苦，店里放满太宰治的人间失格，杯子上的标语'喝完请勿在店内自杀’ ”。
这是不是比喜茶更酷一点？如今丧茶总店在节日期间正式落户于广州并就开在了喜茶对面，这是要搞事情的节奏。
喜茶是如何快速成为网红“爆款”的?
提到茶，常给人以老气陈旧的印象，尤其是对于年轻人而言，喝茶常与单调沉闷联系在一起，与他们热爱的生活方式相反，再加上苦涩的口感、繁复的制作过程和品茶步骤，使茶饮一度被时尚洋气且充满都市气息的咖啡、健康营养的奶制品，和花样繁多的果汁打压着。为了改变这一情形，以喜茶为代表的茶饮品牌，基于对年轻消费群体的洞察，开始将茶饮市场带上高端化转型之路。
网红茶不是随便叫的，从产品设计，到产品包装，包括在茶饮上加入了奶盖、芝士等融合方式，喜茶整个一看就是奔着网红产品去的，作为一款茶饮，可以说完全瞄准的是年轻人；为了适应年轻人的饮用习惯，在包装上，为保证外带的方便，避免撒漏，同时，满足不同消费者个性化的茶饮和奶盖混合偏好，喜茶设计了开口可调式杯盖，还体贴为水果茶杯附带了叉子。这些周到的细节，无一不使得饮茶，变得随意而亲切，贴近日常生活，更为贴近年轻消费者的消费习惯和偏好。
开在PRADA旁边的喜茶店
对于喜茶等类似品牌，所谓的高端和升级，并不仅体现在产品、包装的革新以及溢价上，消费场所、空间氛围，同样起到了重要的作用。
场景，尤其是对于年轻市场而言，其重要性愈发凸显。对于年轻人而言，去到高端茶饮店消费，不仅仅是买好喝的奶盖茶，更是找一个聊天的社交场所，约在这类店里聚会。
基于消费场景化这一要素，喜茶等一众高端茶饮，将门店开进了高端购物商场、或是甲级写字楼周围，方便年轻白领、学生等主要目标消费群，正符合他们喜爱的生活方式和所追求的消费体验，属于与他们自身标签相适配的聚会地点，显得时尚、有品质，充满年轻活力的气息。
在门店设计上，喜茶也颇花心思，以灰色为主色调、搭配木制家具、简捷清新的漫画，充满现代简约设计的装修风格，也让人感到轻松、惬意，而又充满质感；再加上着装整齐在流水线工作的员工，极具现代工业风格的煮茶设备，充满仪式感，着实使饮茶变得不再老气、陈旧，转而更为随意、亲切、快捷，还多了一分摩登的都市感。
懂得拥抱互联网
互联网+时代只要你有一颗想红的心，那你红就是下一秒的事情，人人都是主角，人人都是明星，像喜茶这样的网红经济应运而生，靠着自己过硬的实力，最重要的也靠着无数的人为他免费宣传。
其实，喜茶并没有大范围投放过广告，更多的是依靠消费者的口碑传播，尽最大的可能，让喜茶的名字出现在大家的朋友圈、微博里。
随着每个人口耳相传的品质夹杂着人类无法避免的从众心理，一杯奶茶六小时的神话就这样诞生了。时间可以耗得起，队伍可以慢慢排，只要能喝到那杯人人所往的奶茶就行。
视频来自公众号“许豪杰”（ID：xuhaojie1990）
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