你妈在家不在朋友圈 之【母亲节借势集合】

我亲爱的妈妈节日快乐

话谁都会说，看怎么说，看对谁说

今天母亲节，大叔刷了遍朋友圈，基本都在“应景”，朋友圈送祝福的、段子手出没“搅局”的、嫌弃朋友圈母亲节“你妈在家不在朋友圈”的……

而对于借势，大叔认为有些品牌还是没想清楚，所以借势成品就显得比较混乱。

首先，你的受众是谁？所以海报是给谁看？话是对谁说？

内部都没想清楚海报还是不要做了，别霸占设计师养精蓄锐的时间。因为做了也白做，受众看了没感觉，提醒“母亲节到了”这个活完全可以放心的交给日历。

其次，你的目的是什么？转化还是品牌？

很明显，相信品牌也清楚转化并不能依靠于一次借势、一张借势海报，那么，品牌logo有了，又放个二维码做什么？受众看到了触动了喜欢了，自然会去找、去下载、去下单。本来海报也不太美还加个鸡肋。

而品牌借势的套路基本还是讲故事型、出谋划策型、心动不如行动型，最尴尬的是“有不如没有”型，怎么说呢？标注母亲节、说个感恩感谢快乐、放上产品或logo，生成海报，就当送上祝福和借势了？我们村的幼儿园海报也是这样的。

大叔团队在朋友圈征集了母亲节案例，从收集到的作品中整理了形式上、立意上有所触动的部分，分享给大家。

舒肤佳

这次舒肤佳邀请TFboys拍摄了一组短片《写给妈妈的信》，以妈妈为孩子的喜爱、梦想做出努力、奔波和鼓励的角度切入，其中易烊千玺版的品牌植入最为和谐，王源版的最为触动，尤其是那一幕：妈妈一边看着存折计算着，一边回应“不管再难，做父母的都应该支持他”。

方太

采用童话的形式展现妈妈为你“建造”的世界，分为《我忍不住了》、《月亮脏了》、《迷路》三个故事，狐狸、兔子、仙鹤妈妈分别借助油烟机、洗碗机、高温蒸箱保护孩子的梦、想象和指引。

多芬

多芬依然延续“素人秀”，这次是记录了几位女儿为妈妈们设计发型的互动过程，温馨的更像闺蜜，潘多拉也选择了这样一种沟通方式，邀请八位不同风格的母亲与孩子，为妈妈量身定做造型，一起“Do Treat mum”。

雅诗兰黛

上线H5《爱de大考验》。H5本身并没有多炫酷，而是立意，现在的父母为了跟上孩子的步伐都有了自己的微信，这个H5分为熊孩子通道和妈咪通道两个入口，与现在朋友圈里测试好友默契度十分相似，妈妈出题、孩子作答，如此互动不失为母女、母子的生活“调情剂”，

唯一 一点，大叔以为有诸多“限制”又容易“暴露”的H5参与量应该不多，但据说后台数据不错。看来低估了现在的亲子和谐度。