近期，iPhone8发布会消息频频传来。以锤子、苹果为首的3C数码产业引领了企业新品发布会的潮流。
召开新品发布会是企业向外传播信息的绝佳方式。在这个连小杨生煎都有发布会的时代，品牌方“线上＋线下”联合为新品造势的方式，已经屡见不鲜。把线下发布会玩出花样和品牌特色，媒体曝光和消费者口碑双丰收，是一场成功的发布会的标配。华润怡宝旗下魔力运动饮料的新品发布会满满的黑科技，酷炫、会玩，可以说是刷新运动饮料界的发布会历史。是什么样的神秘力量把一场发布会变成了狂欢节？今天，大叔带你们解密。
第一阶段
话题预热，聚焦粉丝群体
发布会不是一个孤立的点。事先的充分预热必不可少。想扩大影响力，就要以流量为导向。零认知的新鲜产品“有针对性地多渠道铺设”才是王道。魔力氨基酸已经多次刷屏社交媒体。除了广义的目标受众，魔力把目标瞄准了年龄层在15到35岁之间的年轻群体和运动爱好者。
发布会前一周，由健身红人发起话题#魔力派partyon#带动消费者进行互动，把发布会变成核心用户的“共振场”。截止统计时止微博话题#魔力派partyon#，共产生阅读1086万，讨论1.8万。运营期间话题最高到达运动健身榜TOP2，总榜TOP17。高匹配度KOL，用互联网号召力引发社交媒体话题讨论，将发布会声量扩到最大化，为后续的事件发酵和热度持续打下良好的基础。
深圳站发布会前，官方带上话题发布一套“解锁姿势”的运动系列海报，和粉丝进行有奖互动。官方转评量突破9000，话题进行二次发酵。
上海站发布会当天凌晨，魔力用以探索未知的X为主题，用快闪视频刷屏朋友圈，快速覆盖660万目标用户。引发社交媒体讨论狂潮。
第二阶段
红人合作，线上直播引爆话题
魔力与腾讯视频平台合作，进入专属页面即可在线观看。两场直播共有1427.5万人在线观看。且两场直播共有四位主播登上首页热门榜TOP1。发布会大大增强了产品的线上曝光量，打下很好的互联网认知基础。
第三阶段
线下发布，打造体验营销
一场好的发布会，是品牌精神的聚合，是让情怀落地。魔力发布会除了开场舞、歌手献唱和人屏互动舞蹈等节目环节，还有一些经过精心设计的亮点。这些细节不仅能体现出品牌“突破自我”的理念，也是对上市期宣传的一个总结。
魔力新品提出“汗点有魔力”这一场景消费概念也十分符合当下年轻人消费的心理倾向。魔力通过切入3种主要饮用场景：运动小汗、忙碌小汗、欢闹小汗，以最直观的方式迅速占据消费者心智选择。
在推广中，我们常说“内容为王，体验营销”。这里所说的“内容与体验”，指的便是对购买理由的显而易见的表达与直击人心的感受。在发布会上，魔力设置了汗点乐园、心愿屋等互动体验区域，让现场来宾通过在有趣的活动中深度理解品牌。
魔力汗点乐园，通过投篮、瑜伽、骑行点亮等活动，让来宾现场体验流汗后补给魔力的感觉。
结合怡宝冠名的网综《约吧大明星2》，发布会现场也设置了魔力心愿屋。早在6月15日播出的《约吧大明星2》中，魔力首次以产品植入、产品使用的形式亮相，高频次、高时长的植入，大大增强消费者记忆。
热播剧《欢乐颂》关关扮演者乔欣，作为魔力形象大使现身发布会，惊喜助阵。作为90后小花，乔欣无疑符合产品和品牌年轻活力的形象定位。魔力官方也可借势明星效应吸粉。
乔欣与魔力早在京东618活动期间在京东电商平台上发起过互动直播，当期最高同时在线人数超过22.4万人，在线点赞28万以上。网友在Bilibili、花瓣网等渠道自发性传播，本身也是一种形式的胜利；从销售的层面，当天产品流量同比去年增加了300%以上，销售环比前一天增加52%。可以说是认知营销活动直接推动销售的典型案例。
发布会现场还举办了魔力冠名斯巴鲁中国拉力车队的签约仪式，车队正式更名为“斯巴鲁中国魔力拉力车队”。同时现场还达成了华润怡宝与万科旗下深潜赛艇赛事的战略合作关系，进一步奠定了魔力运动饮料在运动行业领域内的基础。
深圳站的光影水幕秀、烟花表演和上海站的震旦大楼的楼梯灯光秀，是两场发布会的高潮部分。酷炫的黑科技为品牌扩大声量提供了吸睛的素材。值得一提的是，震旦大楼作为黄浦江边地标建筑，每天覆盖人流量80万次每天，车流量30万辆每天，节假日的人流量直接突破百万人次每天。处于这样的黄金地段，广告主们的热捧不断，震旦大楼的LED价格自2015年来不断飙升。魔力选择震旦大楼的广告投放，无疑给新品在上海的市场影响力来了个开门红。
上海站震旦楼梯秀吸睛指数爆表
第四阶段
锁定目标城市，让情怀落地
魔力饮料线下发布会连开两场，分别锁定华南、华东中心城市深圳和上海巡回。两场发布会结束后，魔力针对18个重点销售城市，发布了18张重点城市系列海报，把城市地标、特色元素与产品相结合，预示着魔力率先来袭，引起强烈的共鸣。扁平化设计风格和马卡龙配色，结合了魔力的品牌概念，更年轻化、更动感。大叔带你们感受几张：
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万事开头难，新产品产品上市是营销最关键的时期。对于品牌方来说，新品发布会是“只许成功，不许失败”的。想办一场有口皆碑的发布会，一定要注意把握这四点精神：
1、线上传播发力和活动执行同样重要；
2、注重互动体验，避免团队内部自high。照顾现场媒体人、粉丝的感受。如果能激发核心用户的归属感和惊喜感，他们会非常积极的免费帮你传播和分享；
3、吸睛高潮必不可少。这种设计不光是为了引爆发布会现场的氛围，更是为媒体和大众提供宣传点；
4、一场经典的发布会，必须将品牌精神灌输到每一个细节中去。
发布会后，会玩的魔力还会有什么大动作？大叔和你们一起拭目以待。
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