涪陵榨菜与台湾名嘴是如何联手策划了“吃不起榨菜”的刷屏？
在节目里说“大陆吃不起榨菜”的中国台湾男嘉宾黄世聪，竟然更新自己的facebook，先是自称“榨菜哥”，然后夸耀自己在大陆的社交媒体火了，最后，他竟然公开自己的地址，索要榨菜。这时，@涪陵榨菜 迅速跟进，赶紧寄了一箱榨菜过去。并拍了一张快递单号的照片，发了条微博。这么一来一回，终于让这个事件成功成为各大媒体跟进的热点事件，角度出奇地一致：“最近有台湾节目的主持人说内陆吃不起榨菜了，乌江涪陵榨菜真的就给他寄了一箱榨菜过去”，比如@央视新闻 ：如果你还不知道“大陆人吃不起榨菜”的梗是怎么来的，原视频在此：
大叔前几天，其实就注意到这件事，当时，大叔的观点是：@涪陵榨菜 遇到了一个千载难逢的借势营销机会，只要说点啥，都赢了，但如果能够allin，会取得更大的胜利。不知道@涪陵榨菜 的新媒体小伙伴看到没有，后面几天，确实很努力。在正面战场，@涪陵榨菜 的官微这几天应该是忙坏了，更新频繁：1、拉来了多位蓝V，一起搞联合营销，送榨菜的同时，送娃哈哈，送百雀羚……2、不停地在网上搜有关“吃不起榨菜”的炫富梗，进行转发和互动，其中还包括不少明星，比如局座张绍忠、央视女主播欧阳夏丹和相声演员高晓攀。虽然都是比较常规的操作，但真的很努力，尤其是第二条，成就了今天的二次刷屏。下面细说。在侧面战场，“榨菜炫富梗”开始被微博众多制造快乐、追逐热点的草根黄V在酝酿了几天之后，不知道是巧合还是有意为之，也在今天同时爆发，#榨菜项链#登上热搜榜。有人把金项链吊的坠子或者玉牌，换成了一包涪陵榨菜，粗糙简单的PS非常符合当下社交媒体的流行梗。当然，只有榨菜项链炫富还不够，又有好事者加了两样：“大陆top5精英土豪，娶媳妇三件套：茶叶蛋戒指，五粮液耳环，榨菜项链。”同样的套路，茶叶蛋和五粮液都被PS成了戒指和耳环。暂时还没有证据可以证明，这次侧面战役就是@涪陵榨菜 团队在背后策划的。但其实这是非常符合大叔的预期，因为很多事件营销，甚至是危机公关，都是两个战场：一个正面，一个侧面。从放大的配图来看，由于@涪陵榨菜的微博水印下面还有一个水印，可见，黄世聪的facebook截屏在微博的首发并不是@涪陵榨菜 ，也就是说，这是@涪陵榨菜 不停地监测和该话题相关的微博内容，发现有网友发出了对方的回应之后，迅速作出的反应。所以，这个借势营销动作是两个动作：1、找。2、跟。此处的找，也就是舆情监测，就显得格外重要。因为所有的热门事件中，可以打破热点稍纵即逝，实现持续刷屏的一个主要因素就是：有回有应。也就是说，如果黄世聪没公开回应这个事，只有@涪陵榨菜 的第一次回应，这个事，也就一天过去了。有了回应，又有了与之匹配的动作，两位当事人，尤其是这个黄世聪深蕴社交媒体之道，一个政经类节目的嘉宾竟然还经营自己的粉丝群，还真把自己当娱乐节目了……不管怎样吧，他把戏做得很足，留给@涪陵榨菜 一个绝佳的临门一脚的机会，后者也抓住了。再退一步想，大叔你刚才说了，还有侧面战场，我腹黑一些，会不会是@涪陵榨菜 联系到了这位台湾的同胞，双方共同策划了后面的事呢？额，也有可能吧，但大叔认为可能性不大。再退两步想，为什么黄世聪要公开自己的地址，索要榨菜呢？大叔的猜测是，一个是上面的腹黑逻辑，双方一起策划了一把；另一个是黄对于@涪陵榨菜 官方第一次回应中“买不起就送”这个微博转发活动梗的一个回应。大叔个人，更偏向于第二个吧，但实际上，黄世聪搞错了，当初并不是要送给你。据说，他的facebook下面的留言区更精彩。再退三步想，如果@涪陵榨菜 当初第一次的回应，就要给黄送榨菜呢，公开请他告知地址。可能都变成了正面战场，结果不变，倒也有趣。综上，这次@涪陵榨菜 抓住了刷屏的机会，10个亿广告费，真的到手了，或者说这个机会，是它自己创造的，应该给新媒体团队加个蛋。大叔估计，估计已经有不少人开始动歪脑子了，想啥呢？想着赶紧找台湾的媒体同行，一起策划一个新的“台湾节目说大陆吃不起***”话题，制造一个新梗，然后帮某企业收割话题。
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