标“星标”，有干货，有工作！
第1143篇 原创文章
最近，综艺荒。
《演员2》一枝独秀，几乎期期上热搜。
前段时间，李诚儒“手撕”陈凯歌，着实火了一把。
“实诚人”李诚儒在一次点评中，莫名点火，提到了陈凯歌导演的《无极》，原话是：
看过《无极》之后，我就没看过陈凯歌任何电影了。
虽然李诚儒竭力往回拽，但为时已晚，这句话不就是说《无极》是一部烂片嘛……虽然很多人都这样想，但也没人敢当着陈凯歌的面说啊。
果然，陈凯歌立马就变了脸，回怼，大致意思是：你是梨园子弟，根本看不懂我这个跨时代的作品。
凯歌导演的话，虽不中听，却令大叔想到另一部电影。
《大话西游》25年前在内陆上映时，票房只有20万，被称为当年十大烂片，周星驰的电影公司直接因为这部片子倒闭……
当年被称为烂片，票房扑街，但在多年之后，被奉为经典。《无极》能成为下一个《大话西游》吗？
显然，李诚儒和大叔都坚决不同意！！！
今年是《大话西游》上映25周年。
3年前，这部电影曾在内陆电影院重映，4天票房过亿。
据说很多电影院在疫情之后重新开门，也都通过放映这部电影来招揽人气……
紫霞仙子和至尊宝的爱情故事，其生命力有多顽强？
在微博上，#大话西游#有4.7亿阅读量；
在抖音里，同一话题的阅读量是25.7亿，无数短视频达人在不厌其烦地重复讲解着《大话西游》的经典台词和背后故事。
在豆瓣，上百万人评分，《大话西游之大圣娶亲》的评分是9.2。
……
那么问题来了，《大话西游》为什么会被奉为经典？
和众多网友一样，大叔亲身的感受是：
小时侯看，笑得没心没肺；现在看，不知不觉红了眼。
在无厘头的风格之下，星爷竟然用至尊宝和紫霞仙子的故事，讲述了每一个人，从年少无知到三十而已的爱情观，尤其是与星爷在现实生活中错过朱茵的呼应，仿佛这部剧演的就是他自己。
所以，这部剧实在太难超越了。不只是其他西游系列，就连星爷自己的电影也无法超越。
大叔前几天刷到一条短视频广告，竟然看哭了。
这条短视频是美的为致敬电影《大话西游之大圣娶亲》上映25周年而作。
作为营销老炮，大叔一看就知道是品牌的IP营销套路，但1分钟的重温短片看完，大叔心情久久不能平复，先听了好多遍电影的主题曲《一生所爱》，最后又看了一遍电影。
这条短片，仅用1分钟的时间，以“电影原声+动漫演绎”的方式，重温了《大话西游之大圣娶亲》最为精彩和经典的5句台词：
这座山头所有的东西都是我的，包括你在内……
爱一个人需要理由吗？不需要吗？需要吗？……
如果上天能给我再来一次的机会，我会对那个女孩说：我爱你。
如果非要给这份爱加上一个期限，我希望是一万年。
我的意中人是个盖世英雄，他会脚踩七色云彩来娶我。
画面的最后，就是整部电影最最最经典的剧情：
城墙之上，孙悟空施法，至尊宝和紫霞仙子拥在一起后，他扛着金箍棒转身离去……
十年之后再看这个转身，千百滋味，涌上心头。
大叔比较喜欢网络上对这部电影的2条点评：
想救紫霞就必须打败牛魔王，
想打败牛魔王，就必须变成孙悟空；
想变成孙悟空，就必须斩断七情，戴上金箍；
没了金箍不能救你，
戴上金箍如何爱你 。
紫霞喜欢至尊宝，
至尊宝喜欢白晶晶，
白晶晶喜欢齐天大圣，
齐天大圣喜欢紫霞，
你以为齐天大圣和至尊宝是一个人，
你却忘了他们相差了五百年；
什么都对，
唯独时间。
再回到1分钟短视频，美的以致敬经典为由，与电影《大话西游》IP合作，推出了四款大话西游主题的电饭煲，巧妙地，浅浅地，在1分钟短视频的开头和最后，植入了产品，还算自然，也符合大叔《刷屏》里经常说的，植入越浅，传播越广。
大叔认为，美的这条短视频能在双十一营销大战中脱颖而出，收割经典电影流量的同时，又能借助经典实现品牌出圈，与包括年轻群体在内的网友进行深度情感共鸣，有不少值得其他品牌借鉴的地方。
据大叔了解，这应该是第一个家电品牌与《大话西游》进行跨界合作，当然，《大话西游》电影IP的跨界营销案例也不少，为什么只有美的能成功打开月光宝盒呢？
原因有三：
从中国李宁，到灵感之茶，再到故宫等宫廷IP“泛滥”，国潮已经成为一种文化的自信，但像西游这样的大经典，对于品牌来说，其实非常难驾驭。美的找了一个非常好的杠杆，将国潮拉升到了价值观层面的同时，产品又非常大众化和接地气。
大叔认识很多甲方的品牌负责人，越是自诩高端的品牌，越忌讳别人叫自己的某款产品是“网红款”，在他们眼里，网红并不是一个太好的形容词，从侧面能看出，不同品牌对于流量的不同理解。IP营销也在经历从过去的抢热门，已回归到致敬经典，美的做了一个很好的样板，即品牌主不应该只关注IP当下的流量，而更应该去考量一个IP在时间跨度之下的口碑以及如何通过跨界为品牌赋能。
大家对美好生活的追求，以及独居经济浪潮的崛起，不仅捧火了李子柒这样的IP，也让智能小家电在过去两年实现逆势增长，而美的就是绝对受益者。当然，这也得益于其对于Z世代用户的深刻洞察，即用户的情感共鸣需求，而非单一的产品功能需求，真正的“网红款”，应该既好用，又有故事，能彰显用户的个人和品味。
对于Z世代的年轻人来说，购买决策是先认同情感共鸣，再去看功能诉求。美的与电影《大话西游》IP合作，推出定制化产品的同时，又通过短视频的内容作为载体，重温经典，恰好满足了年轻用户的共鸣需求。
留言区聊聊你的故事，大叔本人掏钱，送出一个美的定制大话西游联名电饭煲。
《刷屏》作者，22万品牌市场公关人在看的自媒体。
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