去年,游戏厂商莉莉丝旗下产品,现代军事战争策略新游《战火勋章》的品牌片《Showdown》在全球首发,这部以二战欧洲战场为背景的宣传短片,曾在国内外引起许多军事迷、策略游戏玩家的关注。在海外,《战火勋章》更是凭借这部宣传片获得了不少人气和热度,据七麦数据平台观察,《战火勋章》曾进入美国iOS游戏免费榜Top2,德国、法国等多国iOS游戏免费榜的TOP3。
今年,《战火勋章》终于在国内上线。截止我们的观察期(2023年5月15日),在iOS平台,《战火勋章》最高曾进入iOS游戏免费榜单TOP3,iOS游戏畅销榜TOP31。广告内容制作方面,游戏邀请出演过《亮剑》《中天悬剑》等军旅剧的演员江水做宣传,从他的角度讲述战争片拍摄场面细节,由此玩家吸引玩家的目光。至于更为详细的内容,我们参照热云数据,对《战火勋章》进行了多维度观察,请见以下详情。
手游近期信息流投放数据观察
热门视频素材分析:
“8000群演只为一部战争片”,“告诉老默我想造炮了”广告词让观众加深产品印象
“8000个群演只为拍一部战争片,我们经常拍戏的都觉得这种场面已经算够大的了,直到我玩了这款游戏,上万个玩家就争一座城。”
如果这句话是一般演员为宣传游戏所说,可能大家会认为这样的广告有点夸大其词。
但因为这是军旅剧中的常客演员江水在《战火勋章》宣传广告中的开场白,这句话就会带给观众一定程度的震撼。而当震撼过后,宣传片中随之展现出的游戏玩家冲锋场景,能让前面的文字语言震撼升华,带来更为刺激的视觉冲击力。
近30日文案分析:游戏连抽、《战火勋章》已公测这两大内容是宣传重点
在近30日热门文案前10的案例中,《战火勋章》的广告文字内容主要围绕游戏名《战火勋章》、游戏连抽、公测等关键词进行广告创意,着重突出这款游戏的名字以及测试状态和不错的福利活动。比如“《战火勋章》公测开启,在枪林弹雨中体验真正的现代战争!”、“玩的就是真实!《战火勋章》4月20日公测,上线免费领十连抽!”等。
投放主要流量平台分布:腾讯广告占比最高45.37%
观察期间,《战火勋章》手游投放的流量平台中,腾讯广告占比最高,为45.37%;其次是巨量引擎,占比42.11%。其他平台,快手广告占比6%,网易易效占比2.73%。
素材投放占比最高媒体:穿山甲联盟32.85%
《战火勋章》投放最高的媒体平台中,其类型主要以视频、新闻资讯、音乐为主。投放最高的媒体是:穿山甲联盟,占比32.85%。其余媒体中,优量汇联盟、酷我音乐、QQ阅读、QQ音乐占比均在7%以上。
素材类型:视频占比66%,单图大图占比34%
《战火勋章》投放的素材类型,视频内容占比为66%,单图大图占比34%。由此可见,这款游戏主要投放的素材类型里虽然视频占比较高,不过单图大图的投放表现也较为突出。
落地页投放:总计4467个落地页,主要突出“操控一场现代战争”主题语和福利活动
近30日落地页投放中,《战火勋章》共计投放4467个落地页。这些落地页主要围绕“操控一场现代战争”主题广告语结合游戏中的福利活动“免费领取猛虎军官以及二十连抽”展开落地页推广。
近14日投放趋势:最高峰值出现在劳动节小长假期间
《战火勋章》近14日的投放趋势中,素材数、创意组数投放的最高峰值出现在劳动节小长假前后,也就是5月2日到5月6日左右。其中5月2日到5月4日为近14天内中投放热度最高阶段, 5月5日到5月6日为投放第二次小高峰。
结语:
从客观角度讲,作为一款主打现代战争的SLG手游,《战火勋章》在国内的人气表现较为稳定,虽然没有一出道就成超级爆款,但运营与话题表现都是非常不错的。在后续,《战火勋章》是否会大爆?我们会继续观察这款产品的后续宣传走向。
联系客服