上线一周iOS流水4800万 朝夕光年《晶核》教科书式买量复盘分析
这款由朝夕光年发行的魔导朋克动作RPG手游，截止目前它的iOS游戏免费排名在TOP2的位置，游戏畅销榜单排名稳定在TOP5，七麦数据显示《晶核》7月14日公测至7月19日收入预估达 678.66万美金（折合人民币4873.66万）。其产品表现优秀的原因，一方面是游戏本身质量过硬，另一方面则是独特的宣传策略，使产品的热度逐渐升高。《晶核》这次在信息流投放上，有哪些方面做得非常有特色呢?我们参照热云数据，从游戏的广告视频、渠道投放、文案内容等方面对它进行了多维度分析，以下是数据详情。“琼瑶式”女主角在对玩家说，你敢信吗？3分钟就能让人上头！众所周知，《晶核》此次邀请了旭旭宝宝，笑笑孙亚龙等为游戏做宣传，吸引了许多电竞粉丝和玩家的关注。比如下面这段内容“是什么让粉丝一度认为宝哥被绑架了”。
视频开头，因为旭旭宝宝力荐《晶核》，让粉丝以为旭旭宝宝是不是被游戏官方绑架了。于是旭旭宝宝进入游戏中，用实际的游戏战斗体验告诉粉丝，他之所以推荐《晶核》的原因。不得不说开篇带悬疑的视频确实更容易吸引用户观看下去。
除此之外，游戏为了丰富玩家来源，在抖音等平台还投放了非常具有看头的类“名场面还原”视频和从玩家角度出发的游戏解说内容。在类“名场面还原”的视频中，女玩家身着“情深深雨濛濛”风格的服装，双手抱头“神经质”的说着“琼瑶式”的台词：“你敢信吗？3分钟就能让人上头！！”当观众被她夸张的面部表情吸引后，想继续看她接下来还会怎样表演时，结果视频内容出现反转，“琼瑶式”女主角消失，《晶核》的游戏画面出现。激烈的打斗场景将视频观众从“情深深”的场面拉出，瞬间进入二次元游戏里，差异化的视觉效果，让观众对游戏的代入感直线上升。另外，游戏玩家现身说法的推广也非常可圈可点。在这样的视频里，解说内容使用的流行词汇让游戏与年轻观众没有距离，还从年轻观众对二次元游戏的需求出发，从技能特色切入观众痛点，吸引他们下载游戏。
近14日文案分析：游戏名、游戏机制、旭旭宝宝代言是《晶核》文案宣传重点在近14日热门文案前10的案例中，《晶核》的广告文字内容主要围绕游戏名字《晶核》、游戏机制、浮空世界、旭旭宝宝代言等关键词进行文案创意，着重突出游戏的技能可以空中使用、即刻暴打等游戏特色，以及《晶核》由旭旭宝宝代言的明星效应。比如“魔法与机械共鸣的浮空世界，「晶核」正式开启！#上晶核即刻暴打”、“ 浮空闪避多维出击 瞬息战局以技克敌 #旭旭宝宝代言晶核”等。投放主要流量平台分布：巨量引擎占比最高63.99%观察期间，《晶核》手游投放的流量平台中巨量引擎占比最高，为63.99%，其次是腾讯广告，占比29.8%。《晶核》投放最高的平台是穿山甲联盟，占总投放比51.88%；其他平台如QQ阅读、酷狗音乐等，占比在6%到9%以内。《晶核》投放的素材类型上，视频内容占比为46%，单图大图占比54%。与其他游戏投放较大差异的是《晶核》加重了图片投放素材。落地页投放：总计405个落地页，主要突出旭旭宝宝代言和游戏的浮空世界特色近14日落地页投放中，《晶核》共计投放了405个落地页。这些落地页主要围绕旭旭宝宝代言游戏、《晶核》是“魔法与机械共鸣的浮空世界”等内容结合福利活动，比如“专属时装登录即送”等做下载推广，吸引明星粉丝、二次元游戏玩家下载产品。近14日投放趋势：最高峰值出现在7月15日，公测第二天《晶核》在观察期间的投放趋势中，素材数、创意组数投放的高峰值出现在7月15日也就是公测第二天，次高峰值出现于7月19日。最高峰值当天的创意组数为5225，素材数为2510。作为字节系的新品，《晶核》渠道投放自然集中在巨量引擎上，其次为腾讯广告。值得一提是《晶核》加重了图片素材的投放，而其他游戏更偏重短视频投放。这其中原因当然离不开《晶核》海报自带的视觉冲击。那么《晶核》下周的成绩会是怎样？让我们一起期待下吧。
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