大家请勿自high，“虚火”的移动电竞离成功还差三步

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  文/游戏客栈特约写手 别川

　
　　自2003年国家体育总局正式将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目以来，中国的电子竞技正规化已经度过了将近13年，其中既经历过一段时期的辉煌，也出现过令人唏嘘的挫败。如今，移动电竞终于成长为行业热点，随着文化部成立电竞分会、体育总局牵头CMEG，政府和厂商都大张旗鼓地进入了移动电竞领域，而且据易观智库分析，移动电竞将在1-2年内进入高速发展期。然而目前摆在行业面前的却并非是一片沃土，天时地利暂缺人和，移动电竞离成功至少还得三步走。

　　第一步：从传统电竞取经，在对比中找通路。

　　宏观：生态很美好，用户没跟上。

　　移动电竞发展至今，其实才刚刚进入到产业生态搭建基本完整的地步，包括移动游戏厂商、移动电竞俱乐部、赛事、移动电竞平台、直播平台在内的整个生态已经由前瞻性的资本完成了基础布局，然而对于整个移动电竞来说，生态的发展速度与用户的观念转变并不都在快车道上。从用户关注角度看，移动电竞还根本没有辐射到“移动竞技类游戏用户”，因此，以“移动竞技类游戏用户”为基本盘的计划都只是画饼充饥。

　　2013年最后一届WCG的百度指数达到了35万，从那之后，WCG便宣布停办。

　　不管是为了填补空白还是（银川）当地政府的业绩考虑，WCA至少保住了WCG之后中国电竞爱好者的关注度。

　　由国家体育总局主办的兼顾传统电竞和移动电竞的（添加了《炉石传说》和《风暴英雄》）大型赛事nest，已经在关注度上形成了腰斩，对比几乎同期的WCA，nest的受认可程度只有一半。

　　然而到了纯移动电竞领域的HPL，用户关注就开始变得惨不忍睹了。

　　以《炉石传说》为靠山的黄金联赛也并没有想象中受关注。

　　微观：家家有本难念的经，还好只坑了广告商。

　　在用户还没有准备好的时候，这个完成了基础搭建的生态就都准备好了吗？答案是并没有。对比传统电竞，在WCG这个知名度最高的赛事出现之前，《星际争霸》和《帝国时代》都已经面世三年，它们正是借助高品质的游戏内容、趣味的竞技因子以及三年的行业认可与用户积淀，才成为首届WCG的参赛项目，而另外两款参赛产品《雷神3》和《FIFA2000》虽然面世不久，但由于均为系列产品，在各项维度上与面世几年的大作并无差异。反观移动竞技赛事，可有一款产品达到了这个水准？整个移动游戏行业能稳稳地活过三年的产品尚属凤毛麟角，妄谈用户积淀岂不可笑？举办了HPL2015的英雄互娱成立都还不足一年，目前要求高品质、引爆关注、适合竞技的产品面世也是不现实的，但手游厂商们在产品研发上还需努力却是板上钉钉的结论。

　　另外，几乎与移动电竞同时迎来资本热的直播平台们其实也还没准备好。尽管各大直播平台已经进入到大规模抢占用户的时期（连下三滥的招数都频频见报），然而对于移动电竞的支持却还停留在非常初级的阶段，他们在首页分类里给了移动游戏一个非常尴尬的位置，而且点进去你会发现，移动游戏的观众与PC游戏的观众根本不在一个量级上。

　　除了移动游戏厂商和直播平台，移动电竞俱乐部、赛事、移动电竞平台都已经准备好了吗？相信没有人有底气说准备好了。

　　由三星赞助的WCG在2013年之后停办，三星给出的理由是“将全力发展移动端的产品，并且WCG是pc游戏大赛，短时期内无法跟三星移动端产品有效的结合”。电竞本不是一个新兴的产业，移动电竞不过是传统电竞的细分市场而已，只不过由于整个游戏行业发生了巨大变革，相比PC游戏的停滞，移动游戏正是昂扬向上的时期，因此才会让移动电竞成为大热点，谁都承认移动电竞是个大趋势，但是看清通路和努力方向更重要。不过还好的是，目前的坑，由赞助“HPL2015”2000多万的广告商们先跳了。

　　第二步：政府、平台、厂商同时发力，避免各自为战

　　目前还停留在“服务器内竞技”的移动电竞产业，其实需要上下游各个环节的主体共同发力，“浩方”、“VS”当年为电竞出的力，其实一点不比WCG少，因为玩家最初有“竞技”的欲望，都是跟身边的人，最开始跟你打CS的一定是一个网吧的人，最开始教你出冰龙的也一定是你认识的家伙，然后你才诞生了跟更强的人比划比划的欲望，然后“浩方”、“VS”才应运而生，你走上了更高的平台，也磨练出了更多的技术，这个时候如果有人告诉你，你能靠这个手艺挣钱买房迎娶白富美走上人生巅峰，你一定会关注它。而当你发现你并不具备这种天赋或者只想欣赏不想苦练时，你开始喜欢看一些比赛视频和直播，听着专属于你们的笑话，聊着只有你们能听懂的战术。自此，整个电竞行业形成了。

　　在这个产业形成的过程中，谁掉了链子都不行，如果没有CS，那就没有美如画的SK-Gaming和他们的拥趸，同样，如果没有《魔兽争霸》，也就没有当火炬手还创业卖鼠标的人皇sky，而另一面，如果没有“游戏风云”，第一代游戏主播就不可能诞生，如果没有WCG，就没有把“玩游戏”和“为国争光”成功捆绑的最知名比赛，一环扣一环，在这中间，如果暴雪为了利益抵制WCG转而举办自己的比赛，或者《星际争霸》过于高冷封掉了浩方的端口，那电竞产业可能就会变个样子了。

　　理解移动电竞行业是同坐一条船就是做好这个产业的第一步，身为一个玩家，我绝不希望看见因为厂商私斗而搞出十几个移动电竞赛事，更不想因为直播平台抢用户，三天两头要看生孩子和飞机场。

　　说实话，你们都是一盘棋，谁更自私谁出局。

　　第三步：通过合作与联手最大限度获取用户及规范行业

　　那么移动电竞能完全按照传统电竞的路数去走吗？肯定不能。人们吸取经验不是为了照抄，而且短期内，移动竞技类游戏也不太可能诞生《星际争霸》和《魔兽争霸》这种体量的产品，并不是研发实力不够，而是高级的竞技对操作要求很高，而在移动平台，操作要求高就对屏幕大小要求高，屏幕大了就对电池要求高，而电池……对不起，电池科技依旧没有突破。

　　那么移动电竞要怎么快速发展呢？

　　首先，通过异业合作以及产业链整合来获取用户。

　　通过异业合作，先一步携手手机外设品类，抢先获取这一批非常垂直的用户核心信息，以此敏锐把控手机外设产业，不管是手机VR还是手机AR，所有可能强化移动电竞体验的新产品都有可能让移动电竞迅速升温，尽早合作，也能合理地降低风险。

　　面对目前移动电竞产业尚未出现顶级主播的形势，直播平台和游戏厂商应早一步携手安卓模拟器厂商，让那些电竞领域的意见领袖们（知名传统电竞主播）能够用最适应的方式把粉丝引导到移动电竞领域，而且目前安卓模拟器已经逐渐被巨头厂商所关注，据最新消息，腾讯在“QQ游戏大厅”和“官方手游模拟器”两项业务上就选择了跟海马玩合作。

　　最后，也是最尖锐的一个建议，要想移动电竞健康发展，就不要把山寨品、抄袭品以及劣质品归入移动电竞赛事中，在这个蓬勃向上的产业里，每一次为了自身利益的抖机灵，都是在往棺材上抖土，为了移动电竞的未来，请整个行业团结起来，加强自律与自检，移动互联网行业瞬息万变，一旦错过了最好的时候，某些厂商可能就要挂了。

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