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文/游戏客栈 字幕
武侠小说一直以来在国内都非常受欢迎，且在国人心中有着举足轻重的地位，尤其是金庸的小说系列，它在众多武侠作品中不但最受欢迎，IP衍生产品更是最为丰富。就在9月23日，凤凰娱乐宣布，金庸先生已将所著的15部小说正式授权凤凰娱乐进行正版漫画改编，之后还将根据漫画内容推出动画、大电影、游戏等衍生。金庸小说IP为什么这样受到大家喜爱，它的IP价值究竟体现在哪里？
IP很长寿：流行60余年，电视影视剧翻拍超过89次，粉丝数量庞大，年龄跨度大
“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳。” 这句话代表了金庸至今所著的14部长篇武侠小说，其中发表最早的作品是《书剑恩仇录》它于1955年首次出版，时间较近的一部为《鹿鼎记》在1969-1972年出版。可以说，金庸的武侠小说系列，从出版到如今已流行超过了60年，为什么他的小说能在这么久时间里不被粉丝忘记呢？
最主要的原因是：这60多年中，金庸一直在为自己的小说IP进行衍生孵化，在不同年代不断进行小说电视、影视化的改编，从而留住老粉丝，吸引年轻观众成为小说的忠实用户。据不完全统计，对于金庸14部长篇小说，电视，影视剧的翻拍总共累计已超过89次，其中翻拍次数最高的作品为：《书剑恩仇录》，《倚天屠龙记》，它们分别被拍摄了11次。不仅如此，金庸小说每次的影视化还几乎都是大制作：有名导，有大腕，以及大型宣传造势。这不但为电视剧带来更多热门话题提升了人气，也为IP进一步提升了名气。
IP的明星效应高：每次影视化都是大制作，热点话题多提升IP知名度
可以这样说，金庸的14部武侠小说改编的电视剧，几乎都是请的那个年代口碑甚好的当红明星担任主演，比如《神雕侠侣》几次翻拍中饰演小龙女的女明星：83年版是陈玉莲，84年是潘迎紫，而到95年则是李若彤，06年为刘亦菲。
无论她们中的哪一位都是人气高的女神级人物，她们的背后有着当时庞大的粉丝人群，以及相当集中的媒体关注，还有稳固的影视地位。使得改编的电视剧收视率高、话题多，从而也让小说的IP知名度得到进一步提升。
但是，完结小说的影视化有个缺点：它翻拍的内容永远只有一个故事。如果这个故事没有番外，也没有其它衍生系列来承托，那么影视化的次数高了，就算明星效应强大也可能会让粉丝产生观赏疲劳。那么金庸对此是怎么做的呢？为了保证内容的新鲜度，金庸开始了小说的修改之路。
IP内容后续延展力强：修改小说3次，不同结局迎合不同粉丝需求，保持IP新鲜度
从1955年首部长篇小说出版开始，金庸对其14部作品内容先后修改共计3次，这3种版本的小说，被粉丝分别称为“旧版“，”新版“与”新修版“。这些小说主要修改的是：人物名称，剧情线索以及人物结局。对于许多武侠小说粉丝来说，这三大版本的内容各有千秋，因此经常被用来讨论分析，进而保持了IP内容上的新鲜度与人气。
IP维权体系已成熟：为保障IP价值，金庸小说与合作商联合打击盗版
在盗版愈演愈烈的当下，金庸小说曾于2013年，2016年先后两次联合合作商进行维权，打击盗版。这使得金庸小说IP的维权体系已较为成熟。而在此次凤凰娱乐对金庸小说IP进行漫画改编的新闻中，也提到了对于金庸小说知识产权的保护内容。报道称，凤凰娱乐在获取金庸武侠漫画IP的同时，高度重视其知识产权的保护；截至目前，猪八戒网已经成为了凤凰娱乐的战略合作伙伴，为金庸武侠漫画IP全程保驾护航。
除此之外，凤凰娱乐在发布会现场还透露，对于金庸武侠动漫IP制作已经邀请到天野喜孝（最终幻想系列设定人）和日本COMMONZ株式会社（攻壳机动队制作团队）提供全力支持，同时国内数家顶尖漫画制作团队也已加入该项工作。而凤凰娱乐另一部由《永恒之塔》前制作人池龙灿先生打造的移动游戏新作《永恒归来》即将正式发布。
结语：金庸的小说为什么能流传这么久呢？从文学上说，它的故事紧凑情节紧张，内容独特不可复制。从推广上说，它的衍生孵化做得十分到位，在完结之后仍有电视，影视剧的翻拍以及内容的修改为IP不断带来人气与新粉丝，保证了IP新鲜度。而从营销上说，金庸绝对是一个成功的商人，不仅会写小说还会做品牌的长销计划。
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