游戏为自己打广告是件再正常不过的事情，而玩家们为了庆祝新版上线给游戏买了LED广告还真是件非常稀奇的事情。
7月16日，网元圣唐旗下上海烛龙研发的国风新仙侠网游《古剑奇谭网络版》（以下简称“古网”或《古剑奇谭OL》）2020年度版本“瀚海惊弦”公测。当天，有古网玩家为庆祝此次年度版本上线在南京户外上线了LED屏的大幅广告宣传，让不少网友惊讶之余也感叹到：《古剑奇谭OL》的玩家到底是群什么样的人？
这当然也是笔者的疑问，于是笔者怀着好奇观察了这款的玩家群体，发现《古剑奇谭OL》背后的玩家群和官方对于粉丝的运营策略真的很不简单。
古网玩家的凝聚力究竟有多大？
回顾LED大屏整个事件的来龙去脉
我们先来梳理下事件的起因，7月16日古网新版本公测当天，微博上有位玩家发布了为庆祝游戏公测在南京购买的户外LED屏广告。而此前官方刚刚公布了7月17日会在上海、广州、苏州三个地方投放地标灯光秀，用那位玩家的话说“这不是巧了吗”。
这其实是一件玩家宠爱游戏的事情，而 《古剑奇谭OL》之所以可以得到玩家的支持不仅是因为游戏好玩，还因为官方也在无时无刻的将“宠粉”为己任，自游戏上线以来古网已经开展过许多次线下粉丝见面会与各种IP联动粉丝嘉年华，每一次玩家们都把线下活动当作朋友之间的聚会，不仅是玩家与玩家之间是朋友，他们也在这么多年的活动中把游戏官方变成了自己的朋友，游戏粉丝的凝聚力在此不断增强，成为游戏一直可以保持活力的重要支撑。
从线下见面会到IP十周年庆典
《古剑奇谭OL》真正把用户当成了朋友
所谓游戏“宠粉”我们用一个通俗点的名词解释叫“玩家用户运营”。一直以来，《古剑奇谭OL》都在精益求精的去做最符合玩家用户需求的内容与活动，这就是它的玩家用户运营之道，虽然听起来简单，但是在国内真正能做到的游戏公司却少之又少。
早在2016年末的古网玩家线下茶会上笔者就已经见识到了什么叫实力“宠粉”，当时的上海烛龙总经理“叫我老K”与项目经理“大岭”出席现场，与玩家一同分享《古剑奇谭OL》的研发最新进展，两位游戏人在玩家包围中谈笑风生，根本看不出来谁是玩家谁是官方，那一刻的场景如同多年未见的老友重逢。
图：2016年玩家线下茶会
同时在近距离了解到大家真实的游戏需求后，游戏并没有急于上线，又开始了新一轮的修改，直到2018年夏天《古剑奇谭OL》才开启了大规模的不删档测试，又过了将近一年的时间，2019年7月11日游戏才正式公测。
时间继续流淌， 到了2020年7月11日“《古剑奇谭》十周年网元圣唐十三周年”的直播现场，《古剑奇谭OL》官方更是在各个环节都在回应玩家曾经提出的问题以及吐槽的内容。比如玩家认为游戏客服响应速度和问题处理没有达到期待的标准。现场官方积极表示网元的客服中心将全面升级且会对客服系统做一次全面的优化。此外，《古剑奇谭OL》还在现场宣布将使用虚幻引擎对游戏进行全面升级，同时为了庆祝即将到来的年度版本上线，官方还邀请了嗓音与古风非常搭配的周深来演唱新版主题曲《荒原星火》。这些消息仿佛get到了玩家的心里，几乎是官方才宣布，就立即引来玩家各种弹幕回馈，在这里大家不约而同的都开始刷屏：古网年度新版本不见不散！
所以我们回头再看玩家为庆祝年度版本“瀚海惊弦”公测，购买LED大屏宣传的事情是不是就觉得这也是粉丝们的正常操作？
在百度贴吧等网络社区平台，《古剑奇谭OL》2020年度版本的内容也是玩家们的焦点话题。他们在版本内容更新之前，就已迫不及待的围绕新地图、新职业朝弦、新副本等展开了许多讨论，更有玩家早已开始“热身运动”，为了还没上线的新副本去组一个固定队，而且还真的组成了不少。除此之外，年度新版在没有上线之前也受到了很多新玩家的关注和下载，游戏当下可以获得如此高的人气与自来水，一直对游戏质量“严格把关”的粉丝玩家们可是要记头功的。可以说，2020年度版本更新的内容是古网玩家的众望所归，而这次的“众望所归”正是《古剑奇谭OL》为了“宠粉”把游戏质量精益求精再求精的最大表现。
可能是源于的“宠粉”心理，《古剑奇谭OL》在当下端游处境不佳的情况下，为了给玩家们带来更逼真的游戏体验，因此才有了上文在“《古剑奇谭》十周年网元圣唐十三周年”庆典直播中宣布游戏未来将使用虚幻引擎进行全面升级，这样一件让行业为之愕然的事情。
众所周知，引擎的更换与升级对于一款游戏来说不亚于重新制作，这对游戏公司来说将付出巨大的人力、物力与时间，极少会有游戏在公测之后更换引擎，因为他们会觉得“不划算”。
但是，联想到官方一直以来与粉丝互宠的情况，其实我们也非常理解和认同官方升级引擎的做法。虚幻作为全球顶级游戏引擎，将会为玩家带来更加逼真表现效果，而“逼真的古风仙侠世界”正是官方想带给《古剑奇谭OL》玩家的最大感受，这也是一个宠粉的游戏公司分内之事。
在玩家的“监督”下不断精益求精
解读年度新版“瀚海惊弦”
随着《古剑奇谭OL》2020年度版本“瀚海惊弦”的新内容开放，我们的古网玩家能看到哪些非常值得一提的惊喜呢？
首先，“瀚海惊弦”新版本内容将会开放一大新门派“朝弦”。据说这是一直隐居在步云洲附近的上古修仙门派，非常善于射羿，因本门神弓曾是神仙留下的宝贝，从此之后世代守护。本来这样的门派一般是不会出山的，却没想到一起突发事件使得“朝弦”也不能袖手旁观，于是加入“秦陵之盟”，与其他八大门派一起并肩作战。
许多百度贴吧上参与过封测的古网玩家对新门派的正式上线充满期，而另一部分玩家则表示会忠于自己的职业选择，所以百度贴吧上也经常可以看到这样有意思的一幕，玩家开贴写到：“9等1不要朝弦”，朝弦玩家则在下面自嘲的回复：“我们可以单刷所有副本。”
仅仅一个新门派的加入怎么又配上叫“宠粉”的官方？超大新地图和丰富的新玩法也在等待玩家慢慢解锁，比如新的秘境：无叶镇、赤水古墓、残血酒庄、沙漠之舟以及赤炎阳极丹，这四大秘境玩法各不相同，玩家说迎接的挑战也都不一样。沙漠之舟是玩家与NPC共同驾驶“瀚海舟”灵活制敌，讲究玩家与NPC的配合。而赤炎阳极丹是团队副本，更注重玩家间的默契。
新版本丰富的玩法能让玩家体验到更多的游戏乐趣，而这次更新《古剑奇谭OL》带来的超大地图则能带给玩家们深度探索的乐趣。在这个开放世界里，世界场景和天气时刻都会发生动态变化，让玩家能在游戏中感受现实一般的身临其境。
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当然除去笔者总结的亮点外，《古剑奇谭OL》2020年度版本“瀚海惊弦”还有更多的特色等待着古网玩家去发掘去体验。古网玩家可以随着新游戏内容的开展，体验到越来越完整的《古剑奇谭OL》故事体系和越来越精益的游戏质量，这也是玩家们的长期支持所应得的回报。
结语：
从2010年到2020年，《古剑奇谭》IP长达十年的深耕与运营里，官方一直精准把握IP玩家的游戏需求，深谙“古剑奇谭”系列的游戏特色，于2013起开发《古剑奇谭OL》端游。而在端游的运营中，通过不断听取玩家的建议，进行了一次又一次游戏改动，才有了今天能留住玩家的《古剑奇谭OL》。
在仙侠世界游戏的世界里，玩家们有无数的产品可以玩，但在古网玩家们的眼中，《古剑奇谭网络版》就是他们想要的仙侠游戏。这就是粉丝经营的力量。古网玩家的质量之高、凝聚力之大，让很多其他仙侠游戏同行都非常羡慕，而《古剑奇谭OL》真正值得我们去学习的，是他的玩家用户运营之道，玩家如此疯狂的为它打call源于官方愿意听取玩家意见，并不断打磨产品，创新突破，为玩家不断带来更好游戏体验。《古剑奇谭OL》无疑是一款符合古剑IP粉丝口味的好游戏，所以《古剑奇谭OL》的玩家才会愿意“投我以木桃 报之以琼瑶”来将这个游戏捧起，庆祝年度版本的到来。
作者：海绵宝宝
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