今年6月12日，“征途全系嘉年华”16周年庆典在上海广富林遗址公园开启。现场迎来众多游戏玩家亲临参与，场面十分火爆。这使我们感受到，在游戏产品竞争激烈的时代，玩家们对《征途》系列产品的真诚热爱。
<图为：“征途全系嘉年华”16周年现场>
如果认为以上说法过于笼统，我们再来看2020年，征途IP赛道负责人、制作人小剑曾透露的一组数据：去年《征途》系列产品累计流水已超300亿元，累计注册用户超5亿人次。并且，新玩家还在不断增长中。
节节攀升的注册用户量以及可观的累积流水，还有今年嘉年华现场表现，都在向我们证明：16年过去，《征途》系列产品的人气依旧火爆，忠诚玩家粘度仍然很高。但为什么都到了2021年，这个手游多如牛毛，端游逐渐没落的当下，玩家还是如此喜欢玩《征途》呢？
<图为：玩家游戏截图>
带着这样的疑问，我们有幸也参加了“征途全系嘉年华”16周年庆典。在现场，征途IP赛道负责人、制作人小剑也在媒体的群访中回答了我们许多疑问，让我们从中找到了玩家喜欢这款游戏的主要原因。
<图为：征途IP赛道负责人、制作人小剑>
玩家是重点，将游戏与玩家之间的
通道打通，比做任何宣发更有效
2004年研发至今，《征途》游戏品牌共计推出了包含经典端游《征途》、《征途怀旧版》、《征途2》、《绿色征途》在内的11款游戏，另有新品《原始征途》也将于今年亮相。而征途这款IP之所以能够这么多年受到玩家青睐，小剑认为，是因为他们将游戏与玩家之间的通道打通了。当游戏策划者能够全面的了解玩家的真实需求时，游戏内容才能进行实质性的优化和补充，也让游戏与玩家的关系越来越融洽。这样的做法以留存的角度看，其实比做任何宣发都更为直观和有效，更能推动游戏品牌的正面传播。
小剑还表示，虽然16年里征途IP在游戏的发展上走过一些弯路，但从2018年开始举办“征途全系嘉年华”，首次提出“以玩家为中心”的理念后，他们重新将研发的思路和方向进行修正，使游戏初心又回归到玩家的本质上：以前游戏设计的灵感来自于策划，现在灵感来自于玩家。并且，他们还大量加强了玩家与游戏之间的联系，比如游戏论坛玩家的留言，策划是必定会回复的。每次的线上、线下见面会策划也是必定参加的。这样与玩家保持高密度的互动，能使游戏更了解玩家的真实需求。
<图为：2021年“征途全系
嘉年华”16周年庆典现场>
在与小剑的交流中我们能发现，《征途》很重视玩家的想法。这在“征途全系嘉年华”也有所表现，嘉年华举办至今，现场一直有『策划面对面』的相关活动。今年“征途全系嘉年华”16周年庆典，征途特邀的游戏玩家就提出了许多自己对游戏的看法和建议，以小剑为首的策划团队4人组也即刻给出了让玩家满意的答案。众所周知，目前已有部分征途系列游戏，已开通了『策划线上面对面』的功能。但从玩家体验来讲，能够与策划近距离的接触和提问，肯定比线上开麦的感觉更真实，也会让玩家体会与策划近距离沟通的有效度。
<图为：“征途全系嘉年华”16周年庆典，
玩家与制作团队『策划面对面』交流>
这让我们不禁回想起，《征途》在去年提出的2021年核心目标“把已经拥有的玩家照顾好”。今时今日，《征途》真的将已经拥有的玩家照顾好了吗？依据“征途全系嘉年华”16周年庆典的现场表现看，玩家对《征途》目前的做法是满意的，其中印象最深的是玩家参与国战线下电竞比赛的火爆场面。
<图为：2020年征途见面会广州站>
守护现有玩家，打造属于
《征途》的国战玩法和电竞赛事
从始至终《征途》的定位就是打造一款真实国战游戏，因此一开始的研发线路就非常清晰明朗，游戏也在不断探索中逐渐显现出独特的国战风格，而这种风格也是《征途》玩家喜欢和追求的。他们不但对游戏中的国战玩法参与度高，其认同性也很高。
国战新玩法使《征途》内容更为丰富，而国战电竞赛事则吸引了无数玩家踊跃报名参加。今年“征途全系嘉年华”16周年庆典继续围绕国战电竞开展了《征途》、《征途2》等7大游戏的电竞真人大赛，推出的主题为“决战皇城之巅”。说到这里，有人可能会问：以年轻人参与为主的电竞比赛，为什么会在发展16年的《征途》里受到欢迎？
小剑对我们说，目前《征途》全系产品的主要玩家，以年龄分布划分30-40岁玩家占比50%左右，30-50岁的玩家占比高达80%，是核心玩家群。以职业划分（学生）年轻玩家占比较小，多数的玩家都是上班族。虽然，30-50岁的上班族表达欲望没有年轻玩家强，但是思考的内容会更深层次。在打造国战电竞之前，有玩家向小剑提出过担忧，电竞赛事很花钱投入也很大，如果玩家不买账怎么办？小剑认为，虽然投入和花费是不可避免的问题，但由于想带给玩家国战与电竞赛事结合的新体验，因此他们还是做了这样尝试。没有想到，竟然会引起许多玩家的兴趣。
<图为：“征途全系嘉年华” 16周年庆典，
玩家正在参与电竞比赛>
《征途》系列产品风格更偏向于竞技玩法，社交内容较少。电竞赛事的出现弥补了社交玩法的不足，也提高了玩家在游戏中的活跃度以及个人使命感，使玩家参与到游戏当中不仅是因为想要体验游戏，更多的还有培养与战友的默契，提高自己在电竞赛事获胜的几率。将国战玩法与电竞赛事结合，打造出属于《征途》的国战电竞玩法，是《征途》以玩法为中心，给现有玩家带来的创新内容。这从另外的角度说，是《征途》在用自己的方式守护已经拥有的玩家。小剑提过，《征途》品牌的运营应当分为三步：守护、渗透和破圈。现在守护已经做到，渗透也正在进行。到底什么叫渗透呢？小剑是这样解释的，在原有产品的基础上，推出与之有联系的新产品，对老玩家起到回流作用，并吸引部分新玩家，而《原始征途》正是这样的一款新手游。
重视玩家建议，《原始征途》收集
超过12万位玩家意见进行改进
征途IP系列新作《原始征途》，一直以来受到许多《征途》玩家的关注。此次“征途全系嘉年华”16周年庆典现场，《原始征途》执行制作人判官公布了5分钟的游戏实机试玩内容，让我们看到了久违的清源村，瞬间拉回当年刚开始体验《征途》的游戏回忆里。可以说，从现场公布的游戏内容看，《原始征途》保留了原汁原味的征途精神。在灰度测试中，《原始征途》次留更是达到48.23%，月留达到18.71%。这正是《原始征途》团队重视玩家回馈的成果。
<图为：“征途全系嘉年华”16周年庆典
《原始征途》进度公开>
那么《原始征途》重视玩家建议到什么程度呢？据悉，从2019年2月立项开始，《原始征途》团队已展开了5次大规模征途全系调研，40次策划面对面，收集了12.56万位玩家的意见，优化67.3条玩家建议。判官说“通过调研我们发现，征途玩家想要更强的沉浸感，也希望在玩法层面上能够更有目标感。”因此在后续制作中，《原始征途》还将探索如何能够实现万国国战的新玩法。
<图为：“征途全系嘉年华”16周年庆典
《原始征途》画面公开>
小剑在“征途全系嘉年华”16周年庆典上说，《原始征途》是送给征途玩家的一份礼物，他们希望用这份礼物，能够带回征途玩家的青春。这样的期许正与他在与我们的谈话中提到的“渗透”观点相合。从现场公开的游戏内容看，《原始征途》无论画面还是内容玩法都对《征途》进行了完美诠释。美术风格刻意保留了原始征途画面感，游戏玩法也进行了许多情怀还原，让我们不禁期待起《原始征途》今年亮相的最终版本。而在新品方面，其实《征途》还有两款游戏产品正在研发。
《征途》IP未来规划，将推2款
新产品，正在计划文创合作
小剑透露，《原始征途》推出之后，还有两款产品正在研发。一款是去年已经公布的《征途网页版》，另一款是全新的产品。后者意味着《征途》运营节奏中的“破圈”。小剑说，《征途》的破圈是在《征途》精神核心下打造一款全新的产品，吸引更多新玩家，至于到底这款游戏是什么类型或者什么风格，小剑没有提及更多，但这更让我们产生了好奇。
除去新品打造外，征途IP在跨界合作方面今年也会有新动向。小剑说《征途》的IP跨界合作一定是符合玩家调性的。在文创方面《征途》也有与博物馆等进行合作的意向，不过目前仍然在计划当中，因为《征途》需求的合作内容是与游戏世界观、游戏内贴合的，所以在IP合作上选择较为慎重。
<图为：“征途全系嘉年华”16周年庆典现场>
结语：
2021年，玩家为什么还是会玩征途系列产品？我们认为主要的原因还是在于《征途》系列产品无论是研发新玩法还是优化游戏内容都将玩家放在了首位。作为国战玩法鼻祖的游戏产品，它不但一直保持原有配方，还能在此基础上带给玩家创新的玩法体验这是非常难能可贵的。除此之外，作为一款经典游戏IP品牌，《征途》一直尝试在不同圈层做出丰富内容合作扩大影响力，让新玩家了解游戏，使《征途》全系列产品能一直保持活力不断走下去。在未来，《征途》还能给我们带来哪些精彩呢？我们期待它的更多可能。
作者：孙小美
( 完 )
大家好，游戏客栈是专注IP资讯的产业媒体，2020年，游戏客栈的记者们撰写了图书《正面管教：孩子的游戏思维管理》，这是一本探讨“如何防止孩子沉迷游戏”的图书，书中记录了大量正面管教孩子玩游戏的真实案例，我们希望通过这本书，让更多的社会人士、家长、老师，可以正视未成年人玩游戏的问题，同时我们也希望为整个游戏行业正名，我们不仅是一个高速发展的行业，也是一个具有社会责任感的行业，每一家游戏公司都会为未成年人游戏保护做出自己的努力！
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