中国保健品行业迎来了风口期。与行业的乐观形成鲜明对比的是，国产保健品却萎靡不振。包括汤臣倍健、瑞年国际、碧生源、青海春天在内的众多行业巨头，业绩纷纷大幅下滑。国产保健品口碑不佳，令国外进口保健品意外受捧。很多企业看到这一趋势后，便开始前往海外寻求优质的保健品企业，来引进中国市场。
近日，有传闻称，中资企业有意收购美国保健品巨头GNC，潜在购买方为复星集团和中植资本。若交易完成，金额或将达到40亿美元。
随着国际领先企业深入中国市场，大型药企和食品企业介入，市场竞争也开始加剧，尤其是海外品牌借助跨境电商等新业态进入中国市场逐步改变行业竞争生态，给消费品行业带来了更多不确定性。
过去企业想要拿到国药健字的“蓝帽子”需要两三年的时间，如今，改革将产品从研发到进入市场的时间降低到一两个月，这就会导致市场上的保健食品越来越多，除了医药企业纷纷进军保健食品行业外，其他行业企业也大手笔跨界保健食品行业，想分得一杯羹。蓝海瞬间可能成为红海。
加上，国内保健品人均消费水平较低，主要是保健品市场混乱不堪，消费者对保健品行业信任度不高，甚至已将保健品与商业诈骗划上等号。造成这种结果，不得不“归功于”一些不良企业。
目前中国保健品市场发展空间还很大，据前瞻产业研究院《中国营养保健品行业消费需求与品牌竞争投资预测分析报告》显示，美国、日本膳食补充剂市场渗透率分别为 85%及70%，而中国仅为20%。同时，我国人均保健品消费支出处在很低的水平，大约是日本的 1/5，美国的 1/6，
保健食品的崛起还需要国内各个层面的协作。国家层面不仅仅要强化备案，更注重强化保健食品的成分、生产和营销模式监管，对欺诈消费者、虚假宣传等严惩不贷。其次，行业协会也要严格自律，规范自身行为，打造品牌影响力。
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