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点映 ，对于有些影片来说，就是“彼之良药，汝之砒霜”。
早就拍好，准备上映的影片，点映之后，有的是见光死，有的是趁胜追击。
今年点映后，口碑引爆的有两部影片——《战狼2》和《芳华》，这两部电影点映上座率就很高，票房都破2000多万，点映加深了最初观众对这两部影片的好印象。
而同样也是点映的《奇门遁甲》、《兄弟，别闹！》、《绝世高手》、《十万个冷笑话2》却败在点映上。尽管有些电影点映票房很高，但越是点映票房高，坏口碑传的越远，正式上映后反而流失了不少观众。
《奇门遁甲》剧照
点映已经成为电影宣发中的重要武器。有时一点成神，有时一点就完蛋，其中差别，主要是口碑的酝酿。
如果内容经得起评价，点映对影片口碑有推波助澜作用，反之就是过早暴露缺点，加速票房崩盘。
正在上映的《芳华》、《奇门遁甲》就是一个典型案例。
《芳华》点映后，各大电影评分网站都是保持在7.5之上，淘票票、猫眼更是达到9分，显然普通观众是认可这部影片的。
而《奇门遁甲》点映之后，评分很低，淘票票仅有5分多。《奇门遁甲》，让人想起了当年《小时代》、《九层妖塔》的点映。
都是大规模点映，提高影片热度，但是口碑急剧下降，失去对影片口碑的掌控，一线城市观众随即就没有了观看兴趣。
今年暑期档上映的《绝世高手》同样也是，前期大规模点映口碑不好，影响了正式上映观众对它的期待值。
有时候口碑不佳的影片，如果让影片捂一捂，直到最后一刻才揭开真面目，反而能在上映当天较高的排片率加持下抢占更多票房，让票房能再多飞一会。
而在有竞争对手，尤其是同档期影片口碑不俗的情况下，点映真的不是上上策。看看最近上映的《妖猫传》和《机器之血》上映前就规避了电影，捂得严严实实。
电影《妖猫传》剧照
点映到底能不能抢占有利市场？这有待观察。但是就一些很少有宣发动静的影片，能够逆袭，凭借只是口碑，而不是档期、点映、炒作。
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例如《天才枪手》、《看不见的客人》、《寻梦环游记》，它们即使没有话题热度，或者刚上映时排片不高，随后也能通过口碑发酵逆袭。
2002年，张艺谋的《英雄》率先使用点映，提前在深圳举行了为期7天的电影。不过，那时《英雄》是为了取得奥斯卡最佳外语片提名资格而举行点映，随后很多影片都采取点映。
点映口碑决定票房，但是点映票房却不能预测最终票房。
一般，有的影片为了增加宣传力度，扩大受众范围，会举行大规模点映，这样点映票房就很高。如果从点映票房判断影片票房，当然会不准。
暑期档《神偷奶爸3》就举行了小范围点映，票房只有263万票房，但上座率很高，而《绝世高手》点映规模很大，票房破4000万，但是上座率并不高，最后自然是《神偷奶爸》口碑更容易发酵起来。这就是一个真粉和10个假粉的区别。
当然也有大规模点映之后，票房也很高的案例。2014年宁浩的《心花怒放》上映，经过三轮点映，最后票房11.6亿元。三轮点映，影片口碑好，迅速成为当时热点。
提前看电影的一般都是真粉丝，这种观众群体数量并不多、提前点映，可以预先知道观众反应，能够及时调整宣传重点，为正式上映打好宣传仗。但是，很多影片盲目点映，只看重估摸，不重视粉丝心声，有时候多以送券、送票方式吸引观众参加点映，这样影片就存在口碑风险。
点映，不是万能的，不是说举行了点映，就能比别的影片先收割票房。见光死的案例也是比比皆是，好电影不怕来的晚。一般来说，对影片质量有信心的电影，适当举行点映，获得更多的排片空间，进而收获更多的票房，也是常有的事。因为点映场和预售票对于影片排片起到风向标的作用，提前感知观众的需求。而那些质量一般的影片，选择点映策略，还是有一定风险的。当然烂片选择点映，必然是死路一条。
题图均来自相关电影资料与网络截图。
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