被围攻的同程艺龙，要做OTA领域的“拼多多”？

流量的下降，同程艺龙“社交+电商”能否成为成OTA竞争的下一入口？

  作者 | 珍珠呀 

编辑 | 江湖哥 

众所周知，旅游行业第二季度的关键词是复苏，而复苏的关键在于下沉。OTA平台二季度营收的同比下跌，以及相对恢复都还在市场的判断之内，但关于同程艺龙值得关注与探讨点是，2020 年第二季度同程艺龙毛利润 8.68 亿元人民币，经调整净利润为 1.96 亿元。

从大趋势看，未来很长一段时间，中国休闲度假需求从出境游、国内长线游向本地、周边回流。因此，主要布局线上以及国内下沉市场的OTA反弹迹象更为明显。

下沉市场依靠微信流量

根据2020年8月28日同程艺龙公布的二季度财报，营收12亿元，同比下滑24.6%，但其经调整净利润达到了1.96亿元，经调整净利润率达到了16.3%，相比一季度7808万元的净利润环比增长151.2%，远超上季财报中预期的1.2至1.7亿。

需要指出的是，在线旅游至今仍是比拼流量的赛道。因此，外界认为背靠腾讯的同程艺龙是由于坐拥了微信海量的流量池，才得以维持盈利状态。

在嫁接微信九宫格和小程序这个“流量池”之后，同程艺龙的用户数量有了显著增加。虽然接入微信端口给了同程很大的流量支持，但是单纯依靠外部扶植的“输血”并不能从根本解决流量拓展问题。