主编温静导读：凭借着青春力、网感化、年轻态和互动化，出新出彩的总台2022网络春晚再次实现破圈传播，收获网友好评。从首届的“亿万网民大联欢，全球华人大拜年”到今年的“青春正好，当燃开新”，陪伴全国网友们走到第十二年的网络春晚“正当少年时”。
来源：CMNC—主编温静
文/唐瑞峰
作为与“春晚、宵晚、秋晚、跨年”齐名的总台五大晚会之一，网晚在与互联网、年轻人的充分融合互动中，已成为总台晚会中最具青春印记的品牌。
“网晚的互联网DNA又萌动了，被网晚给整破防了”。1月25日，中央广播电视总台2022网络春晚如约而至，凭借着青春力、网感化、年轻态和互动化，让网友以“开新”之旅打开全新一年。出新出彩的总台2022网络春晚也再次实现破圈传播，收获网友好评。
此次网络春晚以独具匠心的“叙事逻辑”持续“开新”，以多元爆点创新议题增进青年群体情感认同，以紧扣时代和社会现实的青春故事反映青年群体的精神风貌，不仅实现了主旋律在青年群体的破壁，也以主流价值观升华主题表达，擦亮总台品牌晚会文化符号。
内容形式持续“开新”
以“网友”视角打破观演关系
一台高度互联网化的晚会如何赢得青年群体青睐？这不仅需要晚会以贴近网友的打开方式出新出彩，更需要晚会用创新的视觉效果深化主题表达，进而实现内容与形式的高度统一。
从形式上讲，“开新”成为贯穿整场晚会的主线。今年网晚在延续去年“去主持人化”的设计基础上，继续打破固定程式操作，用深受年轻人喜欢的“开放麦”外化脱口秀形式，匠心串联，邀请“开新网友”在表演后进行最真挚的自我表达。“开新网友”的角色设置，打破了传统的观演关系，增加了网晚的互动感，表演者与观众以彼此平视的姿态共同参与其中。
在“开放麦”互动中，王嘉尔开新的“快乐标准”、老“少年”们开新的“少年热爱”、央视Girls开新的“传统文化”，也以满满的“仪式感”唤醒网友心中美好生活的获得感、青春当燃的使命感，让网友成为“辞旧迎新”的亲历者、参与者、见证者。
从内容上讲，“开新”是本次晚会的主题。总台2022网络春晚以“青春正好，当燃开新”主题实现破题，延续年轻态核心底色，强化网晚积极向上的精神内核，让“开新网友”以更沉浸的体验融入到表演之中，客观上激发出嘉宾们现场“开放麦”和才艺展示的潜力。
周深首唱的《说声你好》、央视Girls表演的《望飞花》、央视Boys表演的曲艺电音秀《说书人》、氛围满分情景音乐秀《想去海边》等节目都将“开新”内核渗入到血肉肌理，进一步诠释了开垦未知、开始行动、开启心智、开拓未来等“开新”主题的内涵和外延。
网晚以“开新”串联主线和主题内核，也进一步实现了内容与形式的高度统一。在形式与内容高度统一的叙述逻辑上，网晚让新技术、新创意与舞台效果相融互通，让传统、经典的作品与潮流、时尚元素相互碰撞，进而实现了传统文化的新潮表达，触发了大众对传统文化的重温与回味。
比如，李起敬、俞冰、于贞、张子豪、朱恩池表演的原创民乐mix态度说唱情景秀《健康护卫队》，将年画、嘻哈、琵琶相结合，为传统艺术注入新的生机活力；叶音、SYNC舞团表演的《传承》以舞蹈的方式打开四大名著，将街舞、非遗英歌舞、醉拳与经典文学相互融合，实现本土文化创新性传承和发展。
创新议题引发“共创”
融合传播展现广泛关注度
年龄从来不是阻止追求梦想的理由，只要热爱且全情投入，耄耋老人也能怀有赤子之心。去年网晚，平均年龄74岁的清华大学上海校友会艺术团唱响的《少年》让人记忆犹新。
今年网晚，97岁高龄指挥家曹鹏先生带着他的上海城市交响乐团加入，组成跨越67岁年龄差的“少年2.0”组合，伴随着口琴演奏和阿卡贝拉的开场，这个“少年”组合带来的《热爱与少年》依旧热血沸腾，无数网友再次被他们的活力和激情所感动。
“我还有三年到一百岁，我相信我在一百岁的时候能看到我们的祖国更加富强。”“六七十岁、七八十岁、八九十岁的人难道不是'少年’吗，而且只有少年强，才会中国强。” 在“开新”互动环节，“老少年”曹鹏、刘西拉、张开慧重新解读了“少年”的含义，诠释了不一样的“少年”态度。
不止是《热爱与少年》，今年网络春晚通过多元爆点的创新议题，融入更多关于青年群体和社会话题的思考和表达，也引发了用户自发参与的“内容共创”。
比如，李昂星、孟慧圆、王靖雯演唱的《时光中的家》，将舞台设置成出租房，重现了在外打拼的年轻人不断搬家、吃泡面、偷偷想家的故事，描摹了都市青年打拼的时代画像，细腻地刻画出身处在大都市青年的心路，让人催泪。
此外，诸如谭松韵开新的“心有所往”、萧敬腾开新的“生活自在”、王嘉尔开新的“瞄准方向”等“开新网友”的真挚表达不仅临摹出当下年轻人积极乐观、奋力向上的精神面貌，也展现出年轻人对未来的无限希望。
在融媒体时代，如何将内容生产的强势转化为移动互联网的优势，突出传播方式的社交化、视频化，密切地把平台与用户结合起来，成为主流媒体融合的必经之路。除晚会外，今年网晚首度孵化了两档衍生节目，拓宽了网晚的内容维度，丰富了网晚IP内容矩阵，为网晚内容的广泛触达和传播实现了较好的预热和补充。
比如，衍生互动探班节目《@网晚》以“开新能量站”为基地，探班真人秀与棚内综艺相结合，在呈现周深、央视Boys、周笔畅等嘉宾背后故事的同时，更激发网友对网晚的期待，填补晚会幕后的空白；《集结吧！网晚开新局》邀请了厨房历险记、莲羊、郎佳子彧等美食、艺术、非遗等领域达人，以一场别开生面的“开新聚会”让网友畅谈新年愿望。
刷新“表达新方式”
主旋律向青年群体破壁
摒弃灌输说教，以青春话语传递主流价值，用创新的方式对话网络新世代，在高站位和接地气之间寻求平衡点，是晚会成功的重要因素，总台2022网络春晚更是深谙此道。
除了人气明星阵容登台表演外，网晚还吸纳了不同地域、不同圈层、不同文化的群体。从地域来看，无论是唢呐的嘹亮，南音小调的轻快，还是马头琴的宛转，三支乐队表演的《我的家乡最闪耀》诠释了不同地域的音乐特色；
从年龄层来看，诸如《满怀可爱所向披靡》展现童真童趣、《时光中的家》描述城市打拼人、《热爱与少年》中表达了老中青童不同年龄层的青春感悟；
从融合度来看，马佳、南枫、王凯、余笛演唱的《正经组曲》让人见识到美声艺术家的多变风格，《传承》 展现出街舞与非遗文化、传统文化与现代文化的融合，朱广权、尼格买提等人表演的《说书人》以电音融合传统乐器讲述“侠之大者为国为民”的主题故事。
网晚不仅在舞台和节目设计上别具匠心，在内涵的包容性上更是达到极致。节目中既有对传统文化的认同和家国情怀的阐释，也有对普通年轻人生活的观照和未来的期许，还有对时事热点的呼应……但本质上传递的都是澎湃的正能量。网晚也借此实现了大众文化与圈层文化的兼容并包，实现主旋律向青年群体破壁传播。
比如，曹鹏、清华大学上海校友会艺术团与上海城市交响乐团现场即兴合唱的《金梭和银梭》劝勉当代年轻人“珍惜时光、为时代拼搏”；周笔畅演唱的《如燕》，其镜花水月般的舞台设计唯美浪漫，激发了网友对亲人和故乡的思念；从过去唱到未来，从天问唱到航天，都楞扎那、尚雯婕演唱的《天问》在传承与创新中表达出青年的文化自信与爱国热情。
焕新网晚品牌
网晚正当少年时
从首届的“亿万网民大联欢，全球华人大拜年”到今年的“青春正好，当燃开新”，陪伴全国网友们走到第十二年的网络春晚“正当少年时”。从出圈到破防，网络春晚已经成为一档创新度高、融合度高、辨识度高的主流文艺晚会。
网晚是伴随着互联网诞生的，网晚在品牌方面展现出强大的制作能力与全民号召力，不仅实现单体节目出圈，也形成了自身独特“青春+网络”的IP印记和持续的关注度，其“符号印记”和品牌含金量汇聚起庞大的传播声势。
以青年用户为主体受众，网晚依然保持年轻化、活力感和共鸣性的底色。网晚通过不断把握青年群体的情感需求，实现对青年群体的文化引领，获得青年群体的情感认同和价值认同。
同时，网晚又将“少年感”“生命力”“正能量”传递给大众，借由传播技术的进化和社交媒体的催化，实现大小屏联动共融，圈层文化与大众审美的共振，青年群体与全域受众的共情。在这个过程中，网晚也借此实现品牌焕新，展现出朝气蓬勃的生命力。
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