5月18日，2021中国网络表演（直播与短视频）行业年度峰会在上海开幕。以“迎风向光，直播筑梦美好时代”为主题的本届行业峰会由中国演出行业协会主办、中国演出行业协会网络表演（直播）分会与今日网红联合承办，汇聚行业平台、主播公会、直播行业软硬件服务商等数百家企业，数千名机构负责人、头部主播、行业专家云集。
随移动互联网新技术应用提速，网络直播行业从萌芽探索寻光，到规范稳定发展，直播行业迎来创新发展的勃勃新机，其媒体属性、社交属性、营销属性、娱乐属性日益凸显，紧密联动每个人的日常，成为创造美好生活的重要助力。
“志之所趋，无远勿届，穷山距海，不能限也”。作为互联网时代的重要表征之一，网络直播蕴含巨大的文化张力与经济价值，其社会效益与经济效益都需要建立在对直播行业的深度剖析上，本次行业年度峰会无疑是看懂直播行业、明晰发展未来的一次良机。
剖析行业现状 让社会责任“有落点”
2020年，线下行业受新冠疫情冲击、传统企业纷纷数字化转型背景下，我国网络表演（直播）行业迎来巨大风口，进入高速发展阶段。本届峰会主题论坛重磅发布《2020年中国网络表演直播行业发展报告》，报告显示，2020年我国网络表演（直播）行业市场规模达1930.3亿元，网络表演（直播）行业主播账号累计超1.3亿，直播用户规模达到6.17亿人。“直播＋”形式更加多元，直播全面赋能电商、旅游、文化传播等各个领域，在拉动经济增长、促进文化传播、助力社会文明等方面展现出极高的社会价值，直播经济的社会认同感进一步提升。而直播行业高速发展的同时，也面临着内容同质化严重、对带动传统经济的作用尚未充分挖掘等问题，同时行业管理下沉与精细化发展需求愈发迫切。
论坛现场
不断壮大的行业需要承担更重大的社会责任。主论坛上，中国演出行业协会网络表演（直播）分会发起《关爱成长呵护未来——网络表演（直播）行业保护未成年人行动倡议》，倡议要求各直播企业要主动落实平台、经纪机构主体责任。网络表演（直播）平台的产品、运营和内容设置坚持最有利于未成年人的原则，全方位建立未成年人保护机制，采取多项措施规范和引导未成年人使用网络直播服务，营造风清气正、天朗气清的网络直播生态。
推动文旅融合 让乡村振兴“走得稳”
网络直播行业赋能传统产业，带动经济增长；激发消费活力，推动扩内需、促消费已经是不争的事实。尤其在疫情影响的2020年，网络直播助力抗疫复苏，带动中小企业复工复产，创造千亿以上的销售额。峰会主论坛“云游四海”“云聚向善”“云端助农”三个板块，北京字节跳动副总裁、总编辑张辅评，腾讯公司文化与内容公共事务部总经理朱殿君以及快手科技副总裁王强作为演讲嘉宾，与与会者分享网络直播的不同践行路径与探索方向。
2020年，平台上的文旅视频全年总量逾8.8亿，比2019年增长60％；全年文旅视频播放量逾9260亿，比2019年增长约50％，数字印证文旅业复苏的强大需求与动力。据张辅评介绍，2020年，网友针对“旅行”或“旅游”的相关搜索量逾1.52亿次。2020年热门乡村旅游景点短视频播放量累计突破117亿次，点赞量累计超过3亿次，亮眼数据展现出乡村文旅的强大吸引力。
网络直播为乡村引来游客，也为土特产“绑定”持久的消费力。当下，我国脱贫攻坚战取得了全面胜利。快手推出“幸福乡村带头人计划”从人才振兴、产业振兴、文化振兴（人、物、景）等多方面助力新时期的乡村振兴。“乡村振兴官”张飞通过快手“短视频＋直播”的方式，带动整个村子改变命运。杠杆收购建模培训www.fe-apac.com/the-deal-maker/
当“消费互联”向“产业互联”延伸，依存并深耕于互联网的直播行业需要有更高的格局。“一家企业越是发展，越需要把创造社会价值的根基扎深扎牢。”腾讯公司文化与内容公共事务部总经理朱殿君说，企业的发展离不开社会价值的引领。“因此，腾讯在扎根消费互联网、拥抱产业互联网的基础上，将'推动可持续社会价值创新’纳入核心战略。”
助力文化传承 让优秀文化“传的开”
传播与传承是文化的两翼。让优秀传统文化在当下“活得好”“传得开”“留得住”，尤其要让年轻一代认识、理解和喜爱。来自酷狗直播平台的“90后”国风歌手，苏州评弹传承人张逸辰的一曲评弹《白蛇传赏中秋》令闻者动容，日常他在酷狗直播间里除了表演评弹，还会用三弦和琵琶演绎国风歌曲。
据酷狗联合中国演出行业协会发布的《酷狗非遗音乐图鉴》，每个月有1亿多“90后”“00后”收听非遗音乐。酷狗直播CEO谢欢表示，“对于戏剧、曲艺等传统的音乐类非遗，酷狗用网络直播、数字音乐等渠道拓宽传统文化的传播路径和方式，同时也在尝试内容上的新突破。比如'国风音乐’，就是'非遗音乐’的一种新表达，现代与古风融合，有浓郁的中国文化气息而备受年轻人青睐。”“直播＋国风”激发了更多内容创意。近3年，1.1万国风音乐人入驻酷狗，粉丝达1.75亿。
对于非遗保护与传承，网络直播能找到更多契合新科技、借力新技术的切入点。腾讯通过云游敦煌、数字秦陵和数字故宫等系列小程序，为顶级文博量身打造面向公众的数字窗口。今年初，腾讯又与敦煌研究院签署新三年战略合作协议，引入AI病害识别技术、沉浸式远程会诊技术等，帮助敦煌壁画保护与修复。腾讯还发起“非遗看点守艺人”创作大赛，通过“直播＋内容＋电商”在线为非遗产品“带货”。以短视频、动漫、音乐等多种内容形态，立体化展现世界文化遗产的魅力，在青少年中反响强烈。
网络直播、线上演艺一直在积极寻找更具吸引力的方式增强文化体验感。今年恰逢，汇集青年族群的哔哩哔哩用“动漫形式＋网络语言”找到打开主旋律的正确方式，年轻B站UP主在青年人中讲党史，有趣、有料、有观众、有意义。UP主“沙盘上的战争”还原经典战例，UP主“思维实验室”让网民在视频作品中找到中国共产党的“成功密码”，感慨中国共产党的艰辛奋斗，致敬共产党人的伟大。
今年3月，爱奇艺正式发布全新内容产品——“云演出”，将艺人表演以多种视听技术融入真实与虚拟场景。如女子团体THE9“虚实之城”沉浸式虚拟演唱会，全程使用XR技术呈现表演，同时借助多种技术如云票、虚拟观众席、实时互动等，为文化体验创造更多想象空间。
挖掘职业优势 让社会价值最大化
有巨大文化张力，有潜在经济效益，有广泛的社会影响力，网络主播群体职业化成为当下网络直播行业无可回避的主要问题。本届峰会主论坛特别针对网络主播职业化发展设置圆桌对话，平台、机构、主播就此话题展开深度研讨。
圆桌对话
后疫情时代，灵活就业的零工经济业态发展成了抵抗疫情影响、开拓收入来源的新路子，也是越来越受年轻人喜欢的新业态。国务院办公厅2020年7月31日发布《关于支持多渠道灵活就业的意见》指出，加快推动互联网等行业发展，为劳动者居家就业、远程办公、兼职就业创造条件。直播行业作为促进灵活就业的新经济业态的代表行业，已构建起直播生态上下游产业链，提供了数以百万计就业岗位。据YY直播副总裁王鹤介绍，YY直播每年投入2亿元以上，在直播平台新业态承接下，帮助各行业从业者变线下单一收入，为线上多渠道收入。
创设更多的就业岗位，创造更灵活的就业机会，让专长找到发挥的空间，成为能够赖以谋生的工作是直播行业无可比拟的优越性。平台方代表虎牙公共事务总经理王希光表示，虎牙在电竞主播职业化培养方面持续发力，2020年与中国传媒大学联合成立“虎牙电竞研究中心”，培养各类电竞人。2021年初，虎牙又提出“梦想起航”残疾人主播扶持计划，拓宽残疾人就业创业渠道。
培养人才是一面，发挥专才是另一面。2020年7月，中国象棋特级大师陆伟韬完成入驻YY直播后的首秀。这场对局讲解发出残局邀请网友互动。2个小时内直播间人气超55万。
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