周冬雨、杨幂代言维多利亚的秘密,维秘的品牌代言人还有谁?
维多利亚的秘密,是最为中国人所熟知的美国女性内衣品牌。每年的“维密秀”都能吸引全球无数人的目光。能登上“维密秀”T台的模特,则是名气与实力的代表,更需要天使面庞和魔鬼身材。维密将女性极致的身材,与充满想象的内衣设计巧妙结合,打造出独有的品牌形象。“维密=性感”几乎成了大众的普遍认知。2011年的维密秀,创下了1030万人次的观看纪录,之后却一年不如一年。2017年在上海的维密大秀,有中国维密天使的参与,奚梦瑶还失误摔倒,也没能拯救收视率,电视观看人数不足500万。2018年的维密秀只有320万人次的观看,不足巅峰期的三分之一。去年,维密秀干脆停办。另外,维密还被爆出高管性骚扰女模特的丑闻事件,更让它的品牌形象雪上加霜。为此,维密开始重新审视市场喜好和品牌定位,并做出了相应的策略改变。4月20日和23日,维密官宣了中华区两位新的品牌代言人。在传统意义中,周冬雨的相貌、身材是无法跟“性感”沾边的。
周冬雨就像个邻家妹妹,娇小清纯,这样的维密代言人确实与以往人们印象中的维密天使反差极大。但这正是维密要重新定义“性感”的初衷。维密打出的口号是“性感如此”。而周冬雨对性感的诠释,则是“做最舒服的自己,就是性感”。维密选择周冬雨做代言人,可以说眼光很独到。真正对“性感”的定义有了新的拓展。杨幂似乎与“性感”更贴近了一步。她最近与魏大勋的绯闻正沸沸扬扬,热度很高。她的黑料不少,但负面不多,她与刘恺威从结婚到离婚,都彰显了女性自立的一面。这显然也是维密看中的,如今女性主义思潮强劲,女性不再被简单的与美丽、性感的标签联系,自立自强自尊的女性也是一种性感。除了新公布的杨幂和周冬雨,第三位中华区代言人就是何穗。何穗是国际超模,2018年就与维密签约成为品牌代言人。她也参加了2017年上海维密秀。何穗应该是保持着维密品牌的原始内涵,超模的性感,是众多男人眼中最标准的性感。维密给何穗的性感定义也增加了内涵,“面对真实的自己,就是性感”。何穗面对的是国际超模的自己,其他女性也要直面自己最真实的一面。奚梦瑶与何穗是2017年唯二的两位中国模特登上上海维密秀的T台。当年,奚梦瑶失足摔倒成了大新闻。不过,也没能挽回维密秀收视率的颓势。奚梦瑶、何穗,与那些来自欧美的超模一样,都属于代表了传统意义上的性感。后来,奚梦瑶嫁入豪门,成了何鸿燊四太三子何煪君的妻子,还给何鸿燊生下了长孙何广燊。维密曾经有一期平面广告,十位骨感模特一字排开,标注一行字“THE PERFECT BODY(完美身材)”。广告一发布就引发全球超过1.6亿人的抗议,认为身材不应该被唯一的标准定义。如今的年轻人很多已经是90后,甚至00后。他们的消费态度跟以往完全不同,更注重个性,做自己,无性别化。为了迎合市场,维密的转型实际从去年就开始了。维密请了大码模特代言,这已经是很多品牌早就在用的策略了。邀请周冬雨、杨幂成为中华区代言人,是维密品牌策略转型的深入,也是维密对潜力巨大的中国市场的发力。最后,再来欣赏一下维密几位欧美超模代言人的“性感”。
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