进入2017年，欧、美、韩化妆品牌又一次集体降价了。
Dior降，雅诗兰黛集团大规模降价，包括“网红” Tom Ford、祖玛珑等等。
韩国化妆品公司忙不迭跟上，爱茉莉太平洋旗下三百多个单品降价，兰芝、悦诗风吟、雪花秀都在列。
降价幅度最大达到30%。
随着外国化妆品牌集体降价，中国化妆品公司上海家化的股价元旦后一路下跌、下跌。
虽然可能有自身原因，但中国化妆品牌这个群体的日子——真的更难过了。
集体降价是因为中国政府去年10月降低化妆品的相关税收了，彩妆香水降幅比较大。
所以这次投入集体降价热潮的各品牌，主要降的是彩妆。
中国化妆品公司中本来做彩妆的就少。现在外资品牌彩妆大降价，变得好用又便宜，以前没做彩妆的中国公司，最好也不要轻易进入这个领域了……
其实2015年就有一轮集体降价，当时是化妆品关税降了，只降3%，就立刻引起了外资化妆品公司的行动拥护。
也是文章开头的那些外资公司最积极，她们在中国生意做得很大。
多年来她们有机会就跟中国政府抱怨税收、价差、代购的问题，现在降税了，当然要有所表示。
雅诗兰黛最高调，不仅最先宣布降价，还详细公布了降幅；
欧莱雅遮遮掩掩，承认降价，但从不公布具体降多少；
Dior直接降，但因为比较贵，顾客群小一点，没有被人追问降幅；
最有趣的是爱茉莉太平洋，每次都比雅诗兰黛晚几天，同样高调地宣布详细的降价方案
——可能她们还要拿到雅诗兰黛的数据，才能计算出自己的方案。
除了要保持矜贵的少数品牌，降价的事，要大声，让政府知道，也要让消费者知道，快来买啊。
代购日子不好过了，中国国内化妆品的价格不会再比国外贵那么多了。
不过，很多中国“海淘党”、“剁手党”已经养成了在国外买东西的习惯，即使国内价格降下来，她们一时也想不起来回头……
降税仿佛推倒了第一块多米诺骨牌，引起的是连锁反应。
如果说雅诗兰黛降价降得合情合理，韩国公司就有点被绑架的意思了。
我曾写过一篇文章，首发在《好奇心日报》上，请参考《为什么要降价？韩国化妆品可能是被迫的》。
韩国化妆品比欧美便宜，在中国的走红靠韩国明星，也靠价格优势。欧美化妆品降价，韩系要是不降价，优势就没了。
特别的、特别的，大家都知道今年韩剧、韩国明星在中国没那么活跃了，韩系化妆品的明星效应减弱了，所以也是动力不足，压力很大。
今天，化妆品这个市场，趋势已经很清晰了。
中国政府似乎已经意识到中国人在海外血拼是个问题，正在不断降税，减少化妆品在中国和海外的价格差。
这个行业的领袖，高端的那些欧美化妆品牌，原本就想拉平价差，有了降税这个契机，她们做得比政府期望得更多。
最勤奋、最活跃的韩国化妆品公司，雅诗兰黛一降，他们就跟。
那么现在，大家想到没有，
价格水平处在比较低层级的中国化妆品公司，该怎么办？比较便宜的韩系也降价了，中国化妆品牌还有没有活路了？
中国化妆品牌起步晚、价格低、刚出来打天下，商场的好专柜已经被外国公司占满了，连时尚大刊也不给她们好广告位。
最惨的是，有些厉害的、做化妆品原料的化工公司，不肯卖好原料给中国化妆品公司。
再看几次化妆品行业减税。
中国化妆品公司都在中国生产，关税对中国公司没有影响。
也就是说，2015年那次减关税没有帮中国化妆品公司节省成本，但外资品牌的价格却降下来了。
最新一轮的降税，降的是消费税，对中国化妆品公司是有一点帮助的。不过因为重点是彩妆、香水等等，中国公司也是受益比较少。
外资品牌集体降价，环境如此恶劣，中国化妆品公司还有什么生存空间？
从过去到将来，中国化妆品公司或许还有以下几条路可以走：走别人不走的路，在别人不去的空间，活着。
做外国人不做，或者不会做的产品。比如佰草集主打中草药、汉方等概念，美素研发人参精华产品，这些领域外国人不熟悉。不过现在欧莱雅旗下的羽西已经开始模仿了，韩国品牌对人参钻得更深。
在三四五线城市挖掘，趁欧美韩品牌还没铺进来。原上海家化总经理王茁创立的磐缔资本投资的中国品牌“植物医生”，已经有2500家店铺，侧重于二三四线城市，与当地消费者的关系比外国品牌更密切。
在某个更偏门、更细分的行业里成为一个明星。比如蜂花洗发水护发素、阿芙精油……
选择在中国做自己品牌的化妆品，实在是一件很勇敢的事。这个市场快速成为一个完全竞争的市场，外资品牌不仅有上百年的技术积累、营销经验，还迅速占领了中国市场上最优势的资源，特别是专柜渠道。
中国公司似乎只能剑走偏锋，正面进攻几乎是无望的。
过去还有高关税、高价差，对中国品牌有一点保护，这样的优势越来越小了，好像，也没有什么理由，呼吁国家给些什么特别支持。
时装、皮具、珠宝、腕表……如果你在这些行业创业，做自己的品牌，那就抓紧吧，说不定哪一天，这些行业的税也降下来，中国品牌不知道什么时候才能出头。
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