本来,如果没有新冠疫情,今天应该是诺贝尔奖的颁奖典礼。
2015年的今天,屠呦呦教授在斯德哥尔摩从瑞典国王手中接过了诺贝尔奖。当时那举国欢腾的场面,现在我还记忆犹新。
然而,就在几天前,小编神神秘秘的把几张截图发给了我:
我大胆猜测,如果屠教授看到这几张图,可能会和我一样大跌眼镜。万万没想到,诺贝尔奖还有这种打开方式?
我不禁在在某圈、某博、某红书查了查。没想到,这一查打开了我新世界的大门。
我敢打赌,不仅是屠呦呦,诺贝尔本人当年立遗嘱时,一定也没有想到,一百多年后,在古老东方某片神秘的土地上,诺贝尔奖能够以如此深入群众,摇身一变成了饮料、洗发水、保健品、分子面霜、高科技面膜……
不仅可以延年益寿、养颜润肤,甚至可以治疗脱发:
与上图形成鲜明对比的,是这张诺贝尔颁奖典礼的照片:
看来这个“诺贝尔奖植萃成分”洗发水非但不能搞定头秃,恐怕还会把智商也搞秃。
网上能把智商搞秃的“诺贝尔产品”还有很多。看了一圈下来,不得不佩服商家蹭诺贝尔热点的手段,堪称花式割韭菜。
以下就是我总结的四种常见的割韭菜大法:
诺奖韭菜大法之:捕风捉影
这几年,使用捕风捉影大法消费诺贝尔奖,最火的莫过于“富勒烯”。
1996年的诺贝尔化学奖同时颁给了三位科学家,以表彰他们在1985年发现了富勒烯。
富勒烯和我们熟知的石墨、钻石一样,都是由碳原子组成。由于它含有特定的碳原子数,可以形成成闭合笼状结构。其中典型代表是C60,拥有完美对称的足球形结构。
因为结构完美、性能稳定,富勒烯在能源、环境、高效催化、生物医药、量子计算等方面有广泛应用。
然而时至今日,富勒烯最为普通人熟悉的是用来——擦脸。
的确,有研究称富勒烯具有抗氧化、抗衰老的作用。难怪商家们要沸腾了。
BUT!那仅仅是停留在推测或者体外实验啊!查了一圈文献,目前并没有实锤发现富勒烯有什么神奇的护肤功效究,反倒是发现了这个:
也就是说,富勒烯用于美容,其有效性和安全性都未能得到充分验证。但商家就已经迫不及待地拉来一众明星代言,鼓吹富勒烯是“钻石级别”的美容产品。
恩,都是碳原子组成,你咋不说富勒烯是“煤球级别”的美容产品呢?
诺奖韭菜大法之:移花接木
如果说,捕风捉影大法意味着连依据都没有,那么,“移花接木大法”指的就是在人身上确实有那么些作用,但却被商家用错了地方。
例如“表皮生长因子”。
1986年,诺贝尔生理学或医学奖授予两位生物科学家,以表彰他们对神经生长因子(NGF)及表皮生长因子(EGF)做出的一系列研究。
一提到“表皮生长”,无数商家又开启了灵敏的嗅觉,一时间,促进肌肤生长、紧致、Q弹等广告语深入爱美人士的心,各种面霜、精华、面膜等产品刷爆了朋友圈。
不吹不黑,表皮生长因子确实可以促进肌肤修复,前提是你得先把自己的肌肤搞成一个“创面”,例如烧伤它……
因为从作用原理来说,表皮生长因子想要发挥作用,需要穿透角质层到达表皮基底层细胞。健康肌肤拿来涂抹,根本不可能达到促进修复的作用。可见,表皮生长因子对皮肤有好处,是在特定的条件下才能发挥作用。
2019年,国家药监局发文,明确表示在配方中添加或者产品宣称含有表皮生长因子的,属于违法产品。
然而时至今日,只要你用心搜索,在各种海淘、代购的宣传页面上依然可以发现它的踪影。
从前对功效移花接木,现在转而对名称、作用部位移花接木。
高,实在是高。
诺奖韭菜大法之:大佬开光
前面两种大法可能还读了读研究原理。有的商家则更加简单粗暴,直接请诺贝尔获奖人来华参观——开几个会、握几次手、拍几张照片,自家土特产就好像是得到了加持一样,鸡犬升天。
在众多的宣传文案中,有几位诺奖得主的名字屡屡出现。
例如2008年的诺贝尔生理学或医学奖获得者吕克·蒙塔尼耶(Luc Montagnier),本来是研究艾滋病问题的专家,却频频在国内为保健品代言……
正是这位诺奖获得者,在今年4月遭到了全球科学家的群嘲,原因是他宣称新冠病毒是人造的,且来自中国武汉市的一所实验室……
相似的还有兰迪·谢克曼(Randy W.Schekman),这位2013诺贝尔生理学或医学奖得主,其另外一个身份实国内某微商品牌的首席专家。
该微商品牌的主营业务则包括:丰胸、减脂、私处护理、纳米美颜仪、减肥茶、冻龄胶原蛋白等。其中一款被谢克曼老爷子高度赞誉的产品,其主要成分为复活草、香红花、秦皮甲素、橙皮苷、白藜芦醇和鸸鹋油……
对于这种诺贝尔获奖者去从事伪科学或迷信研究的现象,有个专有名词,叫做“诺贝尔病”(Nobel Disease)。
在维基百科上,诺贝尔病“患者”的名单足足有三十多位,并且还在更新中。其中不乏很多耳熟能详的大咖:
看来,人类里的顶尖聪明人,也有犯糊涂的时候。更何况,其中有些人,明明就是一再突破科学素养的底线,故意为伪科学站台。
是,诺奖得主也是人,也要恰饭。但饭恰成这样,姿势也委实难看了些。
遗憾的是,大多数人总是容易不假思索地相信权威。尤其是医药、保健品、食品行业,只要有权威“开光”,货品总是能卖得好一些。
诺贝尔,真·带货一哥。
诺奖韭菜大法之:不明觉厉
前面三种方法,要么和诺贝尔奖项内容多少有点关系,要么和得奖人有关系。
有一类诺贝尔产品的宣传文案,通篇充满各种英文缩写,我一个学医的可能还好,试问普通人可怎么办?
也许商家要的就是这种不明觉厉的效果。就好像咱村的王二妮、李招娣和张水根,若是改叫Jannifer、Selena和Justin,身价立刻就变得不一样。
再看看这类主打NMN的产品售价,不难发现他们针对的是高端人士:
这波不明觉厉的宣传就是典型的市场营销套路。
至于NMN是个啥?有没有这些神奇的功效?不重要。
我们只需要知道这就是个保健品。《保健(功能)食品通用标准》(GB16740-97)第3.1条将保健食品定义为:“食品的一个种类,具有一般食品的共性……但不以治疗疾病为目的。”
所以,保健品说穿了也不外乎是食物。你要有钱,属于拉菲喝一瓶倒一瓶的级别,花大钱图个心安也无可厚非。
像你我这样的Jannifer、Selena和Justin,还是把这钱省下来,花在明明白白的地方比较好。
写在最后
诺贝尔光环太盛,在中国不仅大众看重,知名大学、研究机构、地方政府也难以免俗:
前面提到的那位为鸸鹋油产品站台的兰迪·谢克曼(Randy W.Schekman),来中国三年期间,至少建了10个工作站,其中包括山东大学;
推销保健茶的吕克·蒙塔尼耶(Luc Montagnier)在2010年曾被上海交大聘请为全职教授,研究方向是被誉为现代迷信的“水的记忆”(Memory of Water);
诺贝尔生理医学奖获得者费里德·穆拉德(Ferid Murad)曾在某地政府支持下,投资30亿元建设生物科技产业园,主打产品是一氧化氮石榴汁功能饮品;
甚至还有诺奖小镇和诺奖得主“中介”服务公司:
这真是一个魔幻的世界。
都说造谣一张嘴,辟谣跑断腿。可如果参与其中的利益攸关方是诺奖得主、高等学府或者科研机构,普通百姓又如何分辨真伪?
我耳边响起了弟子规的一句:无心非,名为错;有心非,名为恶。
对普通人来说,避免“恶”的最好办法就是永远保持独立思考的能力,不要迷信权威。
end
参考资料:
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