现场直击 | 秃头2020年度最佳骚操作媒体平台奖颁奖典礼
欢迎来到秃头所年度优质媒体平台的颁奖典礼现场，我是本次主持人花花子。新年的钟声即将敲响，在这辞旧迎新迎来送往的普通周五，让我们来一起揭开今年年终大奖的序幕：在2020年最勤劳学者奖、2020年最重要考点奖、2020年最佳传播学考点、2020年最佳新闻学考点之后，即将揭晓的是本次颁奖典礼的第一个关键奖项：2020年最佳骚操作媒体平台奖。本奖项分为国内组和国外组，国内组入围媒体包括：央视频、财新网、快手、B站；国外组包括《华盛顿邮报》、Propublica和其他具有代表作品的美国媒体；而最后的年度骚操作大奖将在这七位媒体中进行角逐，而现场的各位，皆是大众评委。请各位大众评委基于接下来花花子对这些提名媒体的特点、媒介运营策略、2020新作品与新案例、2020新趋势的介绍，最终投出您宝贵的一票。
记住，您手上的这一票，对媒体而言毫无卵用，但对您而言，至关重要。
介绍词：中央广播电视总台旗下的短视频平台“央视频”是我国第一个运用中台技术的中央媒体，采用大中台（5G新媒体平台）+小前台（央视频平台）设计，可全方位统筹协调总台所有节目资源，让每个人、每个栏目、每个频道每时每刻都在参与新媒体内容的创作传播。
产品定位：央视频是中央广播电视总台落实“守正创新，把新媒体新平台建设好应用好”指示精神而推出的新媒体平台，是中央广播电视总台基于5G+4K+AI等新技术，即将推出的总台综合性视听新媒体旗舰平台。央视频产品定位为“有品质的视频社交媒体”。在形态上，“央视频”以短视频为主，兼顾长视频和移动直播，以账号体系为内容聚合逻辑，连接撬动总台长期积累沉淀的优质资源和各类社会头部创作力量资源整合，共同打造总台的新媒体新平台。同时通过云服务打通传统媒体生产环节和物理空间，从技术上、流程上实现了从内容数据到用户数据的共享分享、互联互通。特殊优势账号森林：现在央视频号一共有30个一级内容品类，253个二级内容品类，主要的表现形式是短视频和长视频。目前，已有多个央视频道节目开通账号。但花花子认为这就是媒体矩阵，央视频非要自己命名为账号森林纯属不讲武德的行为。
🔜 2020提名理由概述：面对2020突发的新型冠状病毒肺炎疫情，中央广播电视总台刚上线几个月的央视频App在此次疫情报道中如同一匹黑马，第一时间推出“疫情二十四小时”H5，短短几天观看人数破亿，又陆续推出“云守望”“云充电”“云陪伴”“云招聘”等数个颇具影响力的新媒体产品。这波让业界惊讶的操作背后，体现着融媒体创新产品超强的影响力和不可或缺的社会功能。理由一：建医院慢直播+“云监工”——用沉浸式叙事打造全网爆款在湖北地区疫情最受关注和最让民众揪心的时期，央视频用“疫情二十四小时”H5回应大众关切，打造了史上第一次建医院慢直播，首创了24小时直播概念，并提供了两路裸眼VR直播，一路是全视角观看盖医院，另一路是武汉天河机场实时传送抗疫物资的画面。在“疫情二十四小时”H5中，除慢直播，还融汇了海量疫情信息及视频、图集等丰富的内容，为用户提供“一站全含”的权威资讯服务。同时陆续推出“国内外疫情数据实时更新” “疫情寻人” “患者同程查询” “发热门诊地图”等多项实用性、便民性防疫工具功能，将用户需求和技术结合，推出了疫情防控报道的组合拳。这其中，最重拳出击的应属慢直播，请跟随笔者共同复盘分析本次慢直播的历程和底层逻辑。理由二：云守望+云陪伴：抓住用户情感需求——打造后真相时代的心理叙事。在满足特殊时期用户心理需求的命题方面，央视频首先交出了“云守望”系列慢直播，获得受众较高参与度，随后又推出了首创的陪伴式央视主持人直播系列节目——“云陪伴”。央视频“云陪伴”项目，以总台主持人生活分享为主题，通过直播的形式和“云陪伴”的创意，向用户传递阳光积极、温暖有价值的内容，让受众感受到来自真实生活的满满正能量，引导大众保持乐观、健康的心态面对生活。花花子：但无论是慢直播还是云监工，央视频在融入主流话语的过程中依然存在着过度娱乐化消解严肃性、戏谑化、饭圈化传播弊病，所以各位大众评委，你觉得央视频配吗？
提名奖项：同时做到全民皆夸和全民皆骂也是很不容易。
介绍词：财新网由胡舒立所领导的财新传媒创办，2010年1月11日正式上线、2017年11月6日财新传媒正式启动财经新闻全面收费。目前财新传媒系提供财经新闻及资讯服务的全媒体集团，依托专业的团队和强大的原创新闻优势，以期刊、网站、视频、图书、会议等多层次的业务平台，向中国最具影响力的读者群，提供准确、全面、深入的财经新闻和资讯信息服务。介绍词：哔哩哔哩现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台；内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统，B站已经涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区，曾获得QuestMobile研究院评选的“Z世代偏爱APP”和“Z世代偏爱泛娱乐APP”两项榜单第一名并入选“BrandZ”报告2019最具价值中国品牌100强。截至2020年第二季度，B站月均活跃用户达1.72亿，移动端月活用户达1.53亿。
🔜 2020提名理由概述：2020年是B站乘风破浪的一年；2020年是B站化茧成蝶的一年，年初跨年晚会顺利出圈收割一波极限夸赞与好评；上半年开启版权购买计划，为疫情中隔离的人们送去《哈利波特》《名侦探柯南》等童年温暖；年中一曲《后浪》掀翻了自己，出圈与骂名并存，下半年《说唱新世代》再次出圈，在小而美综艺中站稳阵脚；耽改作品《天官赐福》再次圈住了二次元粉丝——从哈利波特到天官，从跨年到说唱，B站的2020，真正迎合了不久之前B站发布的年度弹幕：爷青回。理由一：破圈产品的主流与亚文化趋势：B站在第二季度开启了品牌宣传和提升品牌认知的多项活动。从5月3日开始，B站完整策划了《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲，不同的作品触达了B站想触达的各个年龄段的用户，而马保国等梗则希望快速触发社会文化，事实上梗是速朽的，但是B站造梗的能力是持续的，多元文化、想法独特、接受度高的年轻人们汇集在B站，这些梗就源源不断地从B站的内容生态里长出来，用“文化输出”的方式帮助B站破圈。理由二：盈利模式创新布局全产业链：B站的生态闭环是活跃的内容创作者，创作大量优质内容，吸引忠实粉丝带来表达成就感和商业变现，激励创作者生产更多内容——2020B站在up主和综艺、游戏的支撑下实现了快速变现，但快速增长和加强商业化的同时，也要高粘度和高留存，对每个用户“精耕细作”，保留社区文化，维护社区氛围，对B站来说，这无疑是极大的挑战。幸运的是，B站还在坚持迎接这个挑战。花花子；那么，各位大众评委，B站是你心中的那个答案吗？
介绍词：快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。2012年的工具、2016年的社交、2017年抖音崛起、2018年快手矩阵化布局、2019年与腾讯战略合作、电商、主流化发展、关注粉丝经济等，快手的发展实际上就是中国互联网的发展历程
🔜 2020提名理由概述：2020于短视频而言是调整转型的重要一年，新冠疫情塑造了短视频的教育与解困价值，直播带货又冲击了短视频平台；平台经济的大趋势下原本的抖音、快手等内容平台纷纷拥抱电商，开始“+电商”的新商业模式：寻找经济新增长点，挖掘下沉市场、成熟商业运作，同时关注社会价值与意义的引导——这是2020年短视频的底色，也是快手对时代的引领价值，快手的《看见》与快手上市，皆是其注脚。理由一：深耕普通人价值的平台理念：在《被看见的力量：快手是什么》这本官方自述性质的书里，快手的创始人宿华把快手的使命描述为“提升每个人独特的幸福感”。作为一个创始人产品观驱动的产品，快手把公平普惠做到了极致，通过把流量分配给普通用户，在漫长的时间里成长为一个高黏性和私域流量强大的社区，2020年6月实现3亿日活和近400亿的年营收，并且已经向香港证劵交易所提交上市申请，估值500亿美元。理由二：全行业布局的快手产业链：比如游戏+快手：在2020ChinaJoy全球电竞大会上，快手游戏直播月活突破2.2亿；比如二次元+快手：快手自制节目《大佬云串门》迎来AcFun签约up主全网创下1.69亿+的曝光量；比如电影+快手：在快手上，影视点播付费用户数超过500万。明星+快手：周杰伦以快手品牌代言人身份进行的直播首秀，开播仅10分钟，直播间累计观看人次突破4260万，最终在线观看总人次突破6800万：泛娱乐化的内容生态也意味着快手正式布局娱乐版图。花花子：知道各位大众评委可能总是瞧不起快手，但王境泽的醒世名言告诉我们：真香！
介绍词：1877年斯蒂尔森·哈钦斯创办，1972年《华盛顿邮报》首发文章报道水门事件，对时任总统理查德·尼克松1974年的辞职起到关键作用。1980年发表了珍妮特·库克所写的有关一名8岁儿童吸食海洛因的文章，随后获普利策奖。后被曝光为虚构人物，收回奖项，这对新新闻主义与非虚构写作造成了重大冲击。《华盛顿邮报》150年间获得18次普利策奖，是世界上最有影响力、最受关注的媒体之一，提供了当代新闻调查的新思路，并且创立了新闻报道、发表和阅读的新模式，同时在美国国内政治领域有着不可忽视的影响力。
🔜 2020提名理由概述：媒介融合伊始，《华盛顿邮报》开启传统媒体倒融合之先河，也为中国的媒体倒融合，特别是在混合所有制下新媒体对传统媒体的收购，诸如封面新闻等做了一个示范，究竟传统媒体如何更好地适应新媒体的节奏与方式，如何更好的将深度内容与数字化相结合；假新闻肆虐，《华盛顿邮报》身先士卒，truth teller人工智能事实核查内容上线正式开启美国媒体事实核查道路，2020年在对技术的摒弃和对人文的回归上，《华盛顿邮报》再次采用个人小组式的事实核查团队，而这一次，他们的目标，只有一个。介绍词：ProPublica是一家非政府、非盈利性在线新闻网站，它在2008年于纽约市曼哈顿区建立之初便致力于关乎公众利益的新闻报道。ProPublica的名称出自拉丁语“pro publica”，意指“为了人民”。ProPublica的记者与多间新闻机构一同合作进行侦查报道。2010年，ProPublica记者Sheri Fink和《纽约时报杂志》获普立兹奖（侦查报道奖），成为首间获得普立兹奖的网上传媒。
🔜 2020提名理由概述：ProPublica的几大核心优势：去多媒体化、做单一但深入的新闻；学会分享，利用社交媒体和用户力量；公开透明，建立公信力；去广告化 强调公共利益以及与媒体合作，取长补短。2019年ProPublica的记者Hannah Dreier对于纽约长岛上的萨尔瓦多移民与国际犯罪团伙MS-13斗争进行了记录与描述，获得了普利策非虚构写作奖。2020年一篇《新冠疫情可能带来哪些此生灾难？》站在种族的角度，再次探究新冠疫情与世界和平——可以说ProPublica是当下数字化时代新闻公共属性与社会价值最好的代名词。优秀提名作品一：《记录仇恨》揭示了美国刑事司法最紧迫也最不为人所知的一个角落:仇恨犯罪。面对数据的匮乏，他们创建了一个提交表单，邀请仇恨犯罪的受害者或目 击者讲述他们的故事。到目前为止，他们收到了5000多条信息。同时，他们还组建了一个多达 1 3 0 个新闻编辑室的联盟，通过收集和核实消息，帮助他们进行新闻报道。优秀提名作品二：《母亲已逝》揭示了每年有700至900名妇 女死于与怀孕或分娩有关的并发症。ProPublica将观众的参与看 作是增加报道点击量的机制，而且将其作为贯穿整个报道的动力。他们以一个问题“你知道有人死于难产或差点死于难产吗?”来调 查孕产妇健康，收集了近5000个受产科并发症或死亡影响的母亲和家庭的故事，这些故事在报道中起了至关重要的作用。花花子：这个媒体可能各位大众媒体不太熟悉，但请务必不要忽视他的价值。
介绍词：《纽约时报》在1851年由雷蒙德创刊，以严肃报道为己任，1896年，阿道夫·奥克斯收购了濒于破产的时报。奥克斯在接办《纽约时报》时就确定了时报的新闻报道原则“力求真实，无畏无惧，不偏不倚，并不分党派、地域或任何特殊利益。”1897年奥克斯提出了《纽约时报》的格言：“所有值得印刷的新闻”。这个格言被公认为对“黄色新闻界”的挑战。美西战争黄色新闻时期，《纽约时报》作为严肃新闻销量依然稳步上涨，突破10w。开放自由的社论、严肃认真的报道、立场中立的国际新闻、超党派的政治报道、严谨准确的解释性报道——《纽约时报》又被称之为“档案记录报”
🔜 2020提名理由概述：2020年5月24日，《纽约时报》用头版整版和内页共4个整版，刊发了1000名死于新冠肺炎的美国人的简单讣告。这1000人代表着近10万名死于疫情美国人的1%。这篇“特别报道”的通栏标题是：“美国死亡人数接近10万，无法估量的损失。”副标题写道：“他们不仅仅是名单上的名字，他们曾经就是我们。”在整个版面上，密密麻麻地列出1000名罹难者姓名、年龄及生前信息。报道的前言中写道，单单数字无法衡量新冠肺炎疫情给美国带来的影响，不管是病人的数量、被打断的工作还是戛然而止的生命……在这个国家新冠肺炎死亡人数逼近10万这个残酷的里程碑之际，《纽约时报》收集了一些逝者的讣告。这1000名死者仅仅占美国死亡总数的1%，但他们绝不仅仅只是数字。花花子：最后太沉重了，但也太值得我们铭记了。所以各位大众评委，决定了吗？
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