这一期的地铁广告，都是和读有关的。中国汉字的奇妙之处就在于，同样一个发音，换一个字，就换一个意思。地铁里的广告会同步反映当下经济的热潮，这应该比较好理解：最热门的行业、最赚钱的领域、以及最能代表未来新势力的企业，会有大量的资本涌入。资本逐利的性质会帮助这些行业做大做强，广告的价值就在于让更多的人关注到这些企业与品牌，在不断强化的关注中，逐渐形成一种认识：这才是最适合自己的，这才是最有实力的，这才是最好的。所以，地铁一号线上铺天盖地的天猫购物广告是在提醒你：别忘了今天淘宝一下（天猫已经不需要通过地铁广告提升品牌价值了，而是通过密集的广告强化你的网购意识）；NIKE、阿迪以及各类大牌化妆品的地铁广告常年霸气的出现在西单、国贸、王府井这些重点站台里，也是要向所有人强调品牌的实力以及影响力，巩固所有已经虏获的消费者，推动尚未作出决定的消费者即刻作出决定：买，今天就买。不可否认，广告的确会影响到人们的行为。所以，地铁里需要一些三观正确、正能量满满的好广告。最近一段时间，北京地铁里另一类广告的出现让人眼前一亮：互联网平台的阅读广告。关于阅读这件事儿，起初只看到当当网做过广告，四号线在车厢内做过公益广告。这一次看到腾讯的阅读广告，还是挺惊喜的。腾讯请来时下非常受欢迎的胡歌同学代言“腾讯阅读”，应该说，配合电视剧《琅琊榜》所带来的影视形象效应，胡歌同学的这一则广告，还是蛮不错的。看到这则广告，有没有觉得QQ一下子高端大气上档次了？在我固化的思维里，一直觉得QQ是游戏+聊天的工具。
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