​广告与说明书

​广告和说明书，是当代应用文中使用较广较多的两种文体，具有广泛的实用性和很强的商业性。人们在物质需求和”精神生活方面，在传播信息和从事各项社会活动的过程中，都

常常要跟广告和说明书打交道。随着世界范围内新技术革命浪潮的兴起，人类进入信息时代，人们与广告和说明书的接触将更加频繁。法国著名新闻工作者罗倍尔·凯兰说:“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告所组成的。”此话在一定程度上反映出，在当今世界上的许多国家里，广告已成为人们生活中不可缺少的因素。同样，说明书也将随着新产品、新技术以及新的生产流程的不断涌现而被人 们 经 常 使用。在我国，随着“四化”建设的蓬勃发展和商品经济的日趋繁荣，广告和说明书的职能、功用也日益得到重视和运用。整个社会，包括生产者和消费者，对于广告和说明书的需求量将越来越大，对其撰写质量的要求也越来越高。常有这样的现象:一则富有感染力和鼓动性的广告，常常能诱发人们去争相购买某种商品，或使本来滞销的商品变得畅销。许多时候，人们由于某产品说明书解说清楚,实施有效，因而能迅速掌握该产品的性能特点和使用方法，于是感到它得心应手，称心如意。不仅如此，一些文字活 泼流 畅、构图优美、制作精巧的广告和说明书，还常常被当做艺术品收集和珍藏，有的还在展览会上公开展出，供人们欣赏。因为它们具有美学价值，能给人以美的享受。除此之外，人们还常常就一则广告或说明书去推断和想象有关的生产技术或生活方式。这说明广告和说明书如同一个小小的窗口，人们喜欢通过这个窗口去看一个国家或一个民族的物质生产和文化生活水平。由此可见，广告和说明书制作的优劣，其文字表达水平的高低，对于更好地传播经济信息，提高经济效益，对于促进商品生产和指导人民消费，以及对于建设社会主义物质文明和精神文明，都具有重要的意义和深远的影响，小则涉及千家万户，大则关联国计民生。为此，正确掌握广告和说明书的写作方法，提高这两种应用文体的文字表达水平，乃是发展工农业生产和商品经济、丰富人们物质文化生活的需要。