可能谁也没想到,永辉超市的调头来得这么快,力度这么猛。
就在10月10日,永辉超市作出了一个决定自身命运的关键决定——进军折扣零售赛道。将在全国门店上线“正品折扣店”,并同步在线上APP、小程序增设折扣专区。
永辉超市以后将每天精选一部分商品出来,按照其原价的7折、5折及3折进行销售。从此以后,永辉不再是以前那个永辉,而是一个切入折扣赛道的全新选手。
从一个自身经营多年的领域,切换到一个全新的领域,这种商业行为本身就是一种巨大的冒险行为,而对于永辉来说,市场的风向早已清晰地释放了一个信号:原来的商业模式开始变得行不通,自身已经到了不得不变的时候。
2022年,永辉超市营收为900.91亿元,营收增速为-1.07%,亏损超过了26亿元,连续两年营收规模都在下滑。
曾经火爆整个中国市场的大卖场模式,现在已经日渐式微。以前热衷于去超市购物的年轻人,现在纷纷把目光集中到了类似奥莱和唯品会这种折扣零售上。
2022年,奥莱业态的销售规模增速为8%,远超超市、便利店等零售业态。今年国庆节的时候,奥莱的热度一路飙升。首创奥莱全国15家项目,8天销售额近6亿元,日均客流增幅达25%,累计吸引的客流量超过百万。
199元的阿迪、耐克随便挑,有些款式转一圈回来就不见了,不少消费者光是找车位就耗费了1个多小时。在耐克、安踏、古驰等众多奥莱的门店前面,人群排起了望不到头的长队。
唯品会作为线上折扣平台,活跃用户的增长非常明显。唯品会二季度财报显示,截止今年6月30日,唯品会活跃用户同比猛增超400万,会员活跃用户大涨23%。
今年上半年,唯品会的女装销量同比增长了近30%,很多没尝试过“大牌特卖”的年轻人,今年都在唯品会尝了一次鲜。
奥莱和唯品会日益增长的客流量和大涨的业绩,无疑让陷入增长瓶颈的传统超市看到了破局的希望,在这个消费市场重塑的时代,折扣零售正站在风口上,成为零售行业最亮眼的一匹黑马。
中研普华产业研究院认为,折扣店将是未来10年发展最快的业态,其复合增长率为5.6%,高于大卖场的2.5%及便利店的5.5%。
随着人们生活水平的提高和观念的更新,越来越多人不愿意在“9.9元包邮”的噱头里寻找廉价替代品,而兼具品质和性价比的折扣零售正中消费者下怀。
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