功能总结
- 系统本身提供12条专业的广告优化规则,帮助卖家轻松完成广告优化,用更低的广告成本获取更高的广告投入效益,提高广告管理效率
- 系统提供高达10000+种规则设置的可能,支持卖家根据自身情况自定义优化规则管理广告活动,助力卖家轻松实现不同类型的广告管理,达到广告运营目的
- 支持卖家针对广告活动及多种对象(广告组,关键词,ASIN投放等)进行规则设置并智能优化
- 提醒特殊情况的投放定位(低曝光、很烧钱、高ACOS,协助卖家快速找到问题,并有助初步了解优化规则的使用)
- 支持用户自定义投放异常提醒
视频讲解
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智能优化规则原理说明
用户点击页面右上角处的【帮助说明】按钮,可进一步了解【广告智能优化】功能的流程运作,有助于更好地掌握此功能的系统执行原理。
使用步骤解读
创建优化规则
广告智能优化功能是通过设置广告不同指标数值,利用工具进行排查,发现符合条件的广告活动即会执行预设好的操作,减少人工管理广告带来的繁琐日常。
- 点击【创建规则】按钮
1.选择此规则应用的广告类型,商品推广的【自动广告】【手动广告】和【品牌广告】【展示型广告】
2.选择执行方式,【自动调整】或【手动调整】
- 自动调整:当广告活动数据符合规则中设置的条件,系统自动执行所设置操作
- 手动调整:当广告活动数据符合规则中设置的条件,系统会在【智能优化】主页面中展示优化提醒,以此提醒用户
3.规则启用状态:启用或暂停
4.填写优化规则的名称:自定义输入
5.设置执行日期:可以针对智能优化设置特定的执行日期
6.每日运行时间(按站点):设置规则条件运行的时间段,包括-04:00、07:00、11:00、17:00
7.输入规则备注(选填)
8.一个规则(组)可设置多个条件(规则),而一个条件(规则)的组成包括以下因素:
- 条件名称:用户自定义
- 优先组:当执行操作类型一致时,将执行优先级靠前的条件
- 目标对象:规则针对的对象
- 数据范围:数据统计范围
- 条件对象:要考核的广告数据指标
- 执行操作:当广告数据达到设定的条件时,要执行的操作。
点击条件下拉框可以挑选需要设置的条件,点击【 + 】【 - 】可以增加和减少条件。最多可以同时设置五个指标条件
鼠标移至【条件】,可以看到系统给的参考数值。建议用户根据自身产品情况,拆分广告目标,设定适合的条件。
执行操作会根据目标对象有所不同
【目标对象】含义
广告类型、条件目标、目标对象、条件对象和执行操作之间存在相互联系,设置时请根据所提供具体条件进行操作。
目标对象:规则将会围绕哪个对象进行计算和调整
不同推广类型会有不同的目标对象,用户在设置的时候需要先理清楚每个目标对象对应的是哪个指标
自动广告:目标对象
手动广告-目标对象
品牌推广- 目标对象
展示型推广-目标对象
① 目标对象:【广告活动】
对应广告最大层级-广告活动,能够调整预算
- 当目标对象为【广告活动】时,用户可设置执行操作为:【提高预算】【降低预算】【暂停投放】
- 支持为【商品自动/手动】【品牌推广】【展示型推广】进行设置
② 目标对象:【广告位】
对应广告活动-广告位溢价层级,能够调整溢价比例
- 当目标对象为【广告位】时,用户可设置执行操作为:【提高竞价】【降低竞价】
- 支持为【商品自动/手动】进行设置
③ 目标对象:投放项
对应广告活动-投放层级,能够调整投放竞价
- 当目标对象为以下投放层级时,用户可设置执行操作为:【提高竞价】【降低竞价】【暂停投放】
- 自动广告:【自动投放】指自动广告中的4种匹配方式。
- 手动广告&品牌广告:【关键词】手动-关键词投放广告中的关键词;【产品投放】指手动-商品投放广告中的ASIN或类目
- 展示型广告:【产品投放】(内容相关投放)商品投放广告中的ASIN或类目;【受众投放】指展示型推广其中一种投放类型
展示型推广受众包括:亚马逊消费者、再营销浏览定向、购买再营销
④ 目标对象:搜索词
对应广告活动-搜索词层级,能够否词,移词
- 【搜索词 - 关键词】:客户真实搜索词-单词类搜索词
- 【搜索词 - ASIN 】:客户真实搜索词-ASIN类搜索词
【搜索词-关键词】指消费者搜索词出现关键词,而【搜索词-ASIN】指消费者搜索词出现ASIN码。与亚马逊后台的【搜索词报表】一致。
- 当目标对象为【搜索词-XX】时,用户可设置执行操作为:【加入精准否定关键词】【加入词组否定关键词】
- 支持为【商品自动/手动】【品牌推广】进行设置
⑤ 目标对象:广告商品(推广AISN)
对应广告活动-广告层级,能够对推广ASIN进行暂停、启动或归档
- 当目标对象为广告商品时,用户可设置执行操作为:【暂停投放】
- 支持为【商品自动/手动】进行设置
【数据范围】含义
数据范围:每【 * 】天计算前【 X 】天-前【 Y 】天的数据。
- 每【 * 】天:表示数据监测与执行频率,设置最快可每一天执行一次,最长为每30天执行一次;
- 计算前【 X 】天-前【 Y 】天:表示监测与计算的数据范围,设置最多可计算30天的数据,最少可计算2天的数据;
注:由于亚马逊广告数据存在客观的延迟现象,为避免当天广告数据延迟,建议用户分析广告数据或设置相关数据范围时采用近期已同步数据。
参考如下:每天都会计算【目标对象】最近七天的数据
【添加规则】含义
根据【广告优化】或【广告拓词】为优化目标继续添加多个条件;
- 广告优化:针对符合条件的目标对象进行优化,包括竞价的提高或降低、关键词/搜索词的否定、广告状态的开启或暂停。这个操作是广告活动/广告组/投放项/搜索词的优化调整;
- 广告拓词:针对符合条件的搜索词进行移词。这个操作会关联到其他广告活动/广告组,相当于为其他广告活动/广告组拓词,所以称为【广告拓词】。
- 点击【添加规则+】,创建多重优化目标对应的优化规则;
- 条件设置完成后,点击【保存】完成规则设置;
【其它】
条件:包括所有广告的KPI数据,以及关键词排名数据、单词个数、多种维度的环比或同比数据等条件可选,用户按需选择即可。
操作:包括广告活动暂停或预算提高/降低、投放提价、降价、暂停投放、加入否定、移入广告活动等操作。用户按需选择相应操作即可。
应用优化规则
优化规则创建好后,需要添加到广告活动里面,系统才会执行
- 点击【智能优化】功能主页面的【规则管理】
- 【规则管理】页面展示所有已经创建成功的优化规则,用户点击操作下的【添加优化对象】
- 系统可选择【针对广告活动】【针对广告组】【投放词】或【投放ASIN】设置单独的优化规则
选择应用对象后,用户可在界面左下角处查看已选择的数量,最后点击应用即可
- 在广告管理也能够快速应用【智能优化】
路径:广告> 广告管理
- 点击任意广告活动名称下的 AI 图标按钮
在弹出的【选择规则】内容框,可以快速勾选需要添加的优化规则,点击确认即可
查看广告优化建议
- 在【优化建议】看板中,用户可分别选择右上方的【手动执行】【自动执行】
- 点击查看,即可查看系统对两种不同规则执行方式的广告活动/广告组/投放词/搜索词的优化建议。
- 点击执行系统会立刻执行优化操作;【自动执行】不需要这一步,只要符合条件系统会自动执行
4. 用户还可以勾选不执行的规则,点击【忽略建议】;下个计算周期若再符合条件,优化建议会继续展示在这里
其它操作功能
1.参考系统内置的优化规则
系统本身提供12条专业的广告优化规则,帮助卖家轻松完成广告优化,用更低的广告成本获取更高的广告投入效益。
在【规则管理】面板中,亿数通系统本身内嵌12条智能优化规则,可帮助用户快速应用于广告活动中,并提供范本以便用户参考学习。
默认规则不可以删除和编辑,但是能够复制内置数据自行修改
2. 移除优化规则
- 在智能优化功能的【规则管理】页面,点击【使用规则的广告活动数量】下的数字
- 在弹框中,点击操作下的移除即可
3. 投放异常
在【投放异常】面板中,用户可查看系统根据3大固定指标筛选得出的问题广告投放,以便及时优化。
三大固定指标分别是:
- 低曝光 (曝光量<800,点击率<0.1%)
- 很烧钱 (点击量>15,订单转化率=0%)
- 高ACoS (ACoS>100%,订单转化率=0%)
点击【查看详情】,可以跳转到新页面查看具体异常内容
- 可以切换优化对象【关键词】或者【产品投放】;数据范围计算最长40天,最短1天
- 切换手动广告和自动广告
- 选择系统抓取条件,最多可添加五个条件
- 下方展示符合条件的关键词或产品投放,用户可以直接在这个页面进行操作【否定】【暂停】【归档】
也可以勾选进行批量操作
- 用户更换条件指标后点击预览,如果需要保存设置,点击保存即可
- 用户也可以在【投放异常】页面,快速进行规则的设置
- 条件名称:自定义投放项的命名
- 数据范围:支持监测数据范围为1-32天
- 条件:自定义【异常项】的数据条件与数据标准,支持同时设置5个条件
注意事项
1、智能优化优先级详解
- 广告优化与广告拓词规则:当一个优化规则(组)内同时包含【广告优化】和【广告拓词】规则时,同时并行。
- 广告优化:广告优化若同时满足条件时的优先级按暂停投放、否定投放、降低竞价、提高竞价的顺序执行。
· 暂停投放:如果执行了【暂停投放】,则不再执行【否定投放】【降低竞价】【提高竞价】规则。
· 否定投放:如果执行了【否定投放】,则不再执行【降低竞价】【提高竞价】规则。
· 降低竞价:如果执行了【降低竞价】,则不再执行【提高竞价】规则。
· 提高竞价:如果执行了【提高竞价】,当竞价大于广告活动预算时不会执行规则。
- 广告优化规则:若两条规则的【目标对象】与【执行操作】类型一致时,当广告KPI同时符合这两条规则,则系统只执行优先级靠前的规则,优先级靠后的规则不执行。因此,请合理安排规则中的优先级次序。
如下图:若框中4条规则同时符合
- 【目标对象】均为【关键词】;【执行操作】均为【提高竞价】,
- 系统只执行最上方(即优先级为14)的优化规则。
- 广告拓词规则:若同时符合,则每条拓词规则都会执行。
Q&A
1、智能优化里,针对同一个目标对象,不同操作会冲突吗?
优化规则四种类型的优先顺序为: 暂停、否定、降价、提价。
2、【广告优化】与【广告拓词】有什么区别?
广告优化:针对符合条件的目标对象进行优化,包括竞价的升降、状态的开启或暂停。这个操作是广告活动/广告组/投放自身的优化调整。
广告拓词:针对符合条件的搜索词进行移词。这个操作会关联到其他广告组,相当于为其他广告组拓词,所以称为“广告拓词”
3、不同广告层级可以应用不同的智能优化规则吗?
可以,同一个广告活动可以灵活应用不同优化规则。
假设现有广告活动A,已应用优化规则① ,在此广告活动A内的关键词B需要单独应用优化规则
② 添加不同优化规则后,关键词B将独立应用专属的优化规则,除此之外的广告活动A中其他广告组/投放项继续沿用原优化规则①。
4、品牌推广和展示型推广能使用智能优化规则功能?
支持
5、条件中的环比与同比怎么理解?
环比是按天算,同比是按周期算。
例:最近7天(10-17号)的数据的环比,即指“10-17号”与“9-16号”的数据作对比。[环比:时间范围往前挪一天]
例:最近7天(10-17号)的数据的同比,即指“10-17号”与“2-9号”的数据作对比。[同比:时间范围往前挪一个区间]
6、智能优化规则可以共享吗?
相同店铺共享智能优化规则,即每个店铺的子、主账号都可以看到12条默认优化规则和所有在该店铺站点创建的自定义优化规则;比如共同管理美站店铺A的多个账号,都可看到这个美站店铺A的优化模板。
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