大家好,今天是天睿持续第33天进行每日一篇活动。
大家好,今天有大家分享的就是关于定位的知识。
近年来,定位这一个词开始变得火爆起来。
定位这个概念看起来是如此简单,以至于我们都无法理解为什么它会变得这么火爆,拥有强大的力量。
但是,事实是定位这一个理论逐渐的被企业,个人接受,运用,甚至因此受益非浅。
定位看起来十分容易理解,就是给产品定一个位置,但这其实是最表面的意思。
按照我的理解,定位就是给产品选择一个恰当的位置,给顾客选择产品提供一个理由。
定位来源于产品销售,因为企业在销售产品的过程中逐渐总结规律,研究该如何有效的销售产品,这也促进了定位理论的形成。
但是这样大家很容易产生一种误解,定位就是给产品进行定位。
其实不然,定位的对象不是产品,而是顾客的心智。
虽然我们表面上看起来总是在产品上定位,告诉顾客我们在产品是多么的优秀,非常适合你。
但是其实这东西是表面现象,定位真正发挥作用是在你接收信息的时候,他在影响你的心智,告诉你我们是怎样的产品。
定位是在你大脑中形成一个概念,一个关于我们产品的概念。
举一个简单例子,海飞丝。
去屑实力派,就用海飞丝。
从表面上看海飞丝定位就是去屑,但是定位并没有如此简单,定位的真正作用是在你的大脑形成一种固有的概念。
即去屑=海飞丝
所以当我们思考到头皮屑的时候,第一印象就是海飞丝。
所以我们就会购买海飞丝牌的洗发膏。
这就是定位的作用,定位并不是只单纯的给产品定位,而是给我们大脑的心智进行定位,产生一种新的概念,影响我们的心智,行为。
所以,在我眼中,定位就是给顾客选择产品提供一个理由,让他选择我们的产品。
近年来,科技越来越快速发展,社会环境也逐渐开始改变,逐渐出现了一些现象,这些现象促使了定位理论进一步的发展,应用。
即媒介爆炸,产品爆炸,广告爆炸三种社会现象。
在我们日常生活中,随着科技的进步,网络的发展,人们之间的距离越来越近。
我们可以接触的范围逐渐变得很广,而运用到的媒介也大量增加。
比如说智能手机,电脑,平板,公交车牌,网站,论坛,贴吧等等一系列媒介。
都在拉进人与人之间的距离。
这就产生了一种商机,也是我们俗称的流量。
经济发展开始变得火热,企业大量的增加,都促进产品种类的大量增加。
产品的大量增加,必将会导致产品的同质化加剧,消费者在面对大量同一类型的产品会出现选择上的困难。
而企业为了进一步增加产品上的优势,让消费者更倾向于自己的产品,定位这一个理论逐渐被商家认可,运用,发展。
广告爆炸可以说是在产品爆炸与媒介爆炸的基础上形成的。
产品种类的增加会带给产品市场巨大的竞争。
媒介的大量增加,则会为一些拥有者带来大量的流量。
而商家为了扩大产品的影响力,则必须要借助一些媒介的流量来打广告,宣传产品,影响顾客的选择。
这样就会导致广告数量的大量增加,也就是广告爆炸现象的出现。
我们可以看见基本上广告无处不在,走在大街上都可以随时看到广告。
而为了保持广告的效果,定位理论也被加入其中,因此被给予重视,发展。
我们可以看出媒介爆炸,产品爆炸,广告爆炸带来的结果就是我们日益接收到信息逐渐复杂化,多样化。
甚至可以说,我们经常会大量接收到垃圾信息,无用信息。
而我们的大脑会用自动的防御系统,去排除这些垃圾信息,无用信息,但是也会带来一种很严重的后果。
就是我们对于外来信息的重要性敏感度逐渐降低。
因为有太多的信息输入在大脑中。
所以我们会对广告开始变得越来越不敏感,而这却是商家不愿意看见的,因为会让产品营销的成本逐渐上升,利润逐渐下降。
而定位的作用就是给顾客选择自己产品的一个理由。
所以,定位从另一个角度将营销的成本降低了。
所以逐渐被更多的企业运用。
定位就是要遵循一个原则,即差异化。
什么叫做差异化,差异化就是我有的别人没有。
比如我会唱歌,他不会,我会跳舞,她不会等等。
差异化就是突出产品独有的特点。
记住,一定要是独有的。
当然这样理解着,或许有些抽象。
我说一个具体的方法
成为第一
我们大脑对于第一这个词非常的敏感,这个词的重要性可以说排在大脑的前列。
比如,世界上第一高峰是什么?
喜马拉雅峰
那世界上第二高峰是什么?
不好回答吧。
这其实就告诉我们,第一,这个词语在我们大脑的重要性是非常高的。
所以,只要将你所需要的信息向第一方面进行发展,很容易被大脑重视。
如何成为第一呢。
还是一样,找自己独有的特点,找一个只有自己有,而其他人没有的特点。
比如说,有AB两种类型的洗发膏。
如果想要A类型的洗发膏大量卖出,找出A型洗发膏的独有特点,比如说去油.
也可以理解为定位于第一款去油洗发膏,这样就会增加对顾客的影响。
好了,今天的分享就到这里了。
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