0329《“错误”的行为》——理查德·泰勒（1)

第一部分 行为经济学的发轫：1970~1978年

第1章 经济人与非理性的人

1、“约束最优化”（constrained optimization）是指在有限预算的前提下做出最优化选择，其前提与经济学的另一理论——“均衡理论”的前提可以结合起来。在价格自由浮动的竞争市场中，价格浮动意在使供求达到平衡。

第2章 机会成本和禀赋效应

1、某项活动的机会成本是指，为了这项活动而放弃的其他活动的价值。

2、“禀赋效应”（endowment effect），你拥有的东西属于你的一部分禀赋；另外，我偶然发现，与你即将拥有的那些东西相比，你更看重自己已经拥有的东西。

第3章 非理性行为清单

第4章 前景理论和价值函数

1、规范性理论会告诉你思考某一问题的正确方式。这里的“正确”一词并非指道德局面的正确，而是指逻辑层面的一致性。

2、丹尼尔·伯努利风险厌恶（risk aversion）：人们的幸福感或者经济学家所说的“效用”，会随着财富的增加而提高，但提高的速度是递减的。这一原理被称为“敏感性递减”（diminishing sensitivity），即随着财富的不断增加，一定金额的增量所产生的影响将不断减小。

3、卡尼曼和特沃斯基曲线图：从某一财富水平开始，随着财富效用的减少，损失在不断增加，令人越来越心痛。如果随着财富的增加，你越来越不看重获益，随着财富的减少，你会越来越看重损失。

4、韦伯–费希纳定律”（Weber-Fechner Law）：我们对现状改变的敏感性会呈现出递减规律。

5、人们会厌恶收益风险，而追逐损失风险。

第5章 加州圆梦之旅

第6章 行为经济学面临的挑战

1、米尔顿·弗里德曼的实证经济学方法论（The Methodology of Positive Economics ）：用假设的现实来衡量理论本身正确与否，是一种愚蠢的行为，最重要的其实是理论预测的准确性。