乔布斯每天接触不少人，他都在研究如何推销他的想法和产品，琢磨关于产品的故事并不断优化升级。通过这样的方式与面对面的互动，看各种各样的不同的人提出各种问题，让产品故事的逻辑直至无懈可击。这个过程会让你了解越来越深入，你会发现越来越多可能出错的地方，然后你会知道有无数的事情都有可能扼杀你的想法，毁掉你的业务并浪费了时间。
问题并不可怕，关键在这个持续的过程中，我们不断在反扼杀这些可能导致的失败的可能性，这就是在持续进步。其实，知道什么能杀死你只会让你和你的产品更强大！也就是说，知道自己已经躲过多少致命子弹，会让人更强大。