李子柒正式向公司宣战：道不同不相为谋

嗨，这里是HR新逻辑！

现实的李子柒并没有像短视频中的那样，居住在世外桃源，不食人间烟火。最近，因为和所属MCN机构的矛盾，她被迫停更视频，筹备打官司。

 

最新消息，停更了三个月的李子柒，作为原告，正式起诉她的经纪公司杭州微念。目前，案子已经被四川省绵阳市中级人民法院受理。

 

由于李子柒的网红影响力，这件事在网上沸沸扬扬，网友们都很积极发表自己的看法和态度，小逻辑想从股权和激励的视角，和你聊聊这件事。

股权设计不对

结局都是散伙

 

时光倒推回五年前，2016年的李子柒，靠自己用一台手机默默拍摄短视频更新“田园日常”，吸引了一部分粉丝的关注。其中，就包括了微念的创始人刘同明。

 

当时正值短视频风口，刘同明从李子柒的分享中看到了商机，这个姑娘的创作内容与风格，与其他视频创作者的完全不一样。于是，刘同明专程飞到四川，和李子柒谈成了合作：刘同明负责流量推广，李子柒负责内容输出。

 

2017年，杭州微念为李子柒成立四川子柒文化传播有限公司，微念占股51%，李子柒占股49%。合作方式也由之前的协议模式转为合资公司，共同运营李子柒IP。

 

△ 四川子柒文化股权穿透图（李佳佳为李子柒本名）

截图来源：天眼查

 

如果是按照这个模式继续合作，李子柒与微念的“蜜月期”应该会更长些。

 

但2018年开始，刘同明陆续创立“李子柒”品牌周边，包括成为爆款的李子柒螺蛳粉、李子柒手工红糖姜茶、李子柒藕粉羹等。

 

到了2020年，李子柒旗舰店的年销售额已突破10亿元。但是，天猫李子柒旗舰店的企业资质显示，李子柒旗舰店归属于杭州微念，和子柒文化没有关联。

 

根据天眼查的股权穿透图显示，杭州微念的大股东为刘同明，持股比例为19%。第二、三大股东分别为苏州铧兴志豪创业投资中心（有限合伙）、北京微梦创科创业投资管理有限公司（微博），持股比例分别为10%左右。此外，字节跳动全资子公司北京量子跃动科技有限公司持股1.37%，今年7月入股。

 

唯独李子柒，不在股权穿透图里。

 

△ 杭州微念股权穿透图（放大可看详情）

截图来源：天眼查

 

这就意味着，品牌的食品好坏，直接与李子柒个人的口碑声誉挂钩，但是品牌周边的所有收益，与李子柒本人无关。

 

这可与当初微念答应的把李子柒IP运营重心放在李子柒持股49%的子柒文化的说法，完全不一样。

 

不仅所有的商业获益放在了李子柒持股0%的微念，就连融资，也和李子柒的公司没有任何关系。然而，包括微博、字节在内的多家资本参与融资，都是因为看中了李子柒的价值。

 

可现在微念已经凭借“李子柒”IP估值达50亿，李子柒本人却没有任何股权。

 

回想李子柒之前说的那句“资本真的是好手段”，应该就是发现吃了股权的亏了。

 

对于微念而言，“李子柒”是自己旗下的品牌，对于这个IP投入了大量的推广成本和风险投资，收益大头就该是公司的，不想要多分钱给别人。

 

对于李子柒而言，自己已经和这个IP不可分割，视频的内容也完全由自己输出，换一个人，再也不是李子柒了，公司是不该把商业收益据为己有的。

 

如果当初合作的时候，能合理设计好股权分配，也就不会有后续的一系列问题了。然而谁也没有上帝视角。

 

在合作开始的时候，没有设计好后续的股权分配，留下的后遗症会对企业发展造成极大的杀伤力，运气差一点的公司，甚至会因为股权失去发展的良机。

 

真功夫相信很多人都吃过，如今的真功夫，是带着内斗留下的满身伤痕恢复了近十年才有了点起色的。

 

曾经的真功夫，带着“双种子”创业梦，在05年就把门店开遍了华南地区，分店达到100家，成了本土中式快餐企业的第一品牌，取得巨大成功。却因为家族内斗，导致企业部门两派分立、用人唯亲，管理一度很混乱。

 

在创始人潘、蔡两家内斗中，蔡达标担心风投机构在开董事会时倒戈，于是注册个人独资公司，再挪用真功夫的资金收购其他公司的股份。蔡达标先是注册了个人独资公司“东莞赢天”，随后从“真功夫”挪出大笔资金，以1亿元收购了中山联动3%的股份。欲将真功夫完全洗牌成为自己独自控制的资产，不料触犯了法律。

 

真功夫上市的计划也因为这一场汹涌澎湃的股权大战被耽搁，错过黄金期。原本5年开出700家店的计划也无疾而终，企业的市值由30亿降到了16亿。

 

可见，股权设计不对，合伙一拍两散。

不懂人才激励

留不住优秀员工

 

看到李子柒的新闻，小逻辑想起了歌手邓紫棋的解约事件。

 

2019年3月7日晚，邓紫棋在微博发布长文，宣布与其经纪公司蜂鸟音乐解约。

 

 

蜂鸟音乐发展以来，邓紫棋是公司唯一的核心艺人，邓紫棋为公司创造的收益几乎是蜂鸟音乐全部的业绩来源。尤其是在邓紫棋走红之后，蜂鸟音乐在商业利益上对邓紫棋的依赖越来越强。 

 

但根据邓紫棋微博长文中的信息，她本人常年在公司受到不公平待遇，甚至在自己未同意的情况下被公司接下微商代言。

 

邓紫棋一直希望寻求和平解决的途径，但自己一次次降低底线并没有顺利解决问题。在压迫和无奈之下，邓紫棋最终选择了法律途径，不再妥协。

 

说起人才激励，可能我们马上能想到的激励方式就是奖金。

 

钱确实是非常有效的激励工具，但是当员工产生高层次的需求时，钱的作用就会十分有限。 

 

因此，作为一名优秀的管理者，我们不能把金钱作为唯一的激励方式，否则员工会把全部注意力都放在金钱报酬上，而不再关注其他的需求。

 

倾听员工的意见、尊重员工的意愿以及赋予员工工作意义感都是管理者应当掌握的非物质激励手段。

 

当员工倾尽全力地对待工作时，他一定有金钱之外的追求。

道不同

不相为谋

 

在刘同明还不知道李子柒的时候，李子柒已经在坚持拍摄短视频，分享中国风的世外桃源。几万条短视频，由她自己一人策划、拍摄、剪辑。

 

她不同于其他田园博主的一点在于，看她做农活的姿势、看她手上粗糙的皮肤，就知道，她是真的吃苦过来的，并不是摆拍。

 

最近李子柒接受采访，谈到自己最想做的事情时，李子柒表示有三件自己最想做的事：

第一，想做乡村振兴、共同富裕相关的事情；

 

第二，想继续把我们的非物质文化遗产做一些更好地传承和传播；

 

第三，想做青少年的引导这方面的事情，希望年轻人能够有正确的价值观，能够好好念书，把自己变成一个能够抓住每一个机会的人。

△ 来源：CCTV4

 

显然，这些想法以及李子柒的慢节奏风格，与资本赚快钱的“道”是不同的，不相为谋是迟早的事情。

 

据36氪消息 ，由于李子柒和签约公司微念存在纠纷，微念的股东字节跳动已于10月16日启动退出流程。据一位接近交易的人士称，字节跳动当初投资微念，主要是因为看好李子柒。如今李子柒和微念陷入分歧，字节跳动决定根据投资协议退出微念。

 

不管最后结果如何，都希望这个不缺勇气的四川姑娘，能不忘初心，坚守底线，继续传播传统文化，继续分享“桃源”日常。

 

△ 来源：CCTV4