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不知从什么时候开始，口红从一种普通的化妆品，变成了“直男哄女友必备品”、“女孩过节的必收礼”、“犒劳自己的最佳奖赏”。
他们说，“没有女孩能拒绝口红，首饰和包包”。
他们还说，“没有什么是一支口红解决不了的，如果有，那就两支”。
一般来说，一支口红分量不少，即便天天用、一天反复多次地用，也需要相当的时间才能用完。
一个女孩拥有几支不同颜色的口红，根据打扮、心情搭配换用，这很正常，理性消费，消费数量建立在实际使用能力和需求之上，用多少买多少。
但如此理性地算，口红的“合理换代周期”，会变得无法满足商业营销需求，所以他们开始制造焦虑，创造新的仪式，向你灌输未必对你最好、但是最费钱的生活理念。
热搜上、传说中、朋友圈里，别人的男朋友口红一支接一支地送，你急不急？
你开始期望你的男朋友，也能适时送上最新款口红，不管你是否真的需要。
周围的时尚新潮女性，纷纷开始关注试色信息、表达自己对口红的热爱与向往，你是不是也该跟着一起？
因为不想让自己，看起来像个不够精致的土鳖，你也开始学她们的样子，以至于逐渐沉迷。
营销号带头、众多女孩转发，当身边的人都开始兴奋地夸大口红的魅力时，你敢不敢说一个不字？
你怕自己显得太较真，选择参与他们的玩梗狂欢，最后潜移默化中信了那套热门的“口红拯救一切”理论。
你想要完美的感情，想要时尚、想要合群，想得到认可和关注，你把焦虑与期待，寄托给消费、寄托给口红——买下这支口红，你就是一个自由的、快乐的新时代女性了。
最成功的生意，就是售卖“幻想”。
借东风而上神坛的，为什么是“口红”？
准确来说，走红的只是造型美观、营销得力的柱状膏体口红；分色盛在格子里、需要用唇笔画的口红盘，销量并不好。
柱状唇膏火热的直接原因是“方便”，方便使用、方便携带；另一方面，“方便”意味着“门槛低”。
你可以技术不佳，你不需要太认真，拿圆管顺手一涂，就能出效果。
精美便利的柱状唇膏，很少给使用它的女孩，带来技术与能力上的挫败感，它几乎只带来获得和掌控的满足感。
即便不谈使用，“口红”这件精巧的东西，本身也是诱惑。
口红经常以充满魅力的姿态出现在电影、电视、广告中，口红被优雅的女明星使用着，口红作为重要物品出现在浪漫剧情关键点……
这一切都让口红，成为性感、吸引力与美梦成真的标志。
有时候，口红又被成功女性握在手中，为她们骄傲的面庞增光添彩，这种时候，口红又成了成熟女性对于生活充满掌控力的象征，潇洒地涂一涂口红，便达成了标准的精英女性形象，能力和自信闪闪发光。
你生活辛苦，好不容易喘息休息的时候，有人告诉你，“生活需要仪式感”，并为你描绘了一幅梦幻蓝图：“只要通过消费，就能使自己变成更理想的女性。”
你被深深吸引，试图通过购物，去满足自己的“人设欲望”，去发泄、逃避，去弥补自己生活的不足。
你希望自己富有魅力，你想拥有掌控力、做生活的主人，你想用最简单快捷的方式，让自己变成理想人设的样子，你把遗憾与梦想，寄托给消费、寄托给口红——买下这支口红，你就是一个美丽的、强大的新时代女性了。
被神化的口红，不过是一只大号安慰奶嘴，暂且堵住了你的哭声、你的不安，虚拟地满足了你的渴望。
安慰奶嘴，并不总是坏东西。
证明爱情路径复杂，经营魅力代价高昂，强大和成功都来之不易，奋斗过程艰难而漫长，可人随时都有适当放松的需求，总不能一口气忍到遥远的未来再享受生活……
如果现时现地，买一支“口红”就能获得愉悦、改善生活状态，那么何乐而不为呢？
口红这种小小的奢侈，能有效地带来满足、安慰心情，每逢经济萧条，口红、艳饰、休闲文艺产业都会反而蓬勃发展，这就是著名的“口红效应”。
也许生活中无法掌控的事情实在太多，“买口红”是少有的你能掌控的乐趣。
适当寻求安慰，原本无可厚非。不过要想清楚，究竟是你掌控了“口红”和“奶嘴”，还是你反而被它们掌控？
你正浸泡在一个消费狂欢的时代，一切都没那么简单。
现在，当你试图劝一个女孩要理性消费、少关注点购物信息时，很有可能会被当场怼回来：“又没吃你家大米，我乐意，你管得着吗？”
几乎没人有资格，跟一个貌似负担得起自己消费的女孩，提出任何反对意见。
但她的家境优越，很可能是父母省吃俭用而勉强供应上的，说不定她的母亲正犹豫着想停掉她的关联信用卡，却又怕被宝贝女儿吵闹拉黑而不敢行动；
她也许有工作，有一份不错的收入、经济独立，但从来没有考虑过积蓄、经营，对未来迷茫又得过且过。
很多女孩天真地以为，只要骄傲地坚持着自己的“消费的自由”，就真的独立自主且自由了；而教女孩们多买口红的人，只会鼓励及时行乐，并不会为她们人生的潜在风险负责。
安慰奶嘴的正确用法，是借安慰改善短期状态，从而能更好地追求未来。
但现在，在洗脑营销的精致骗术下，躁动的购买和占有欲，正推你离“理想的未来”越来越远。
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喝毒汤再也不迷路
文 | 毒哥 x 刀尾藤
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