海外抖音直播品牌自播围剿罗永浩

如果去年你问“2021年直播电商行业的机会在哪？”行业内的人或许会答：海外直播带货。不过对于这个答案，当时的他们未必有百分百的把握。

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但今年，品牌海外抖音自播瞬间有了底气。最有力的佐证是，2月份，一个外来的服饰品牌成功挤掉罗永浩直播间，以1.5亿的成绩登上抖音电商直播排行榜第一。店播的价值终于凸显，这让不少品牌为之振奋，一场品牌自播的风潮就地刮起。

对于品牌店播在海外抖音取得这样的成绩，有MCN负责人分析称，“理论上，企业如果掌握主播，并控制货源，做'日不落’直播间，就可以无限制投放、采买流量，比罗永浩日播花的流量费多，转化率自然也比泛粉和自然流量高很多。”

反观淘宝，品牌店播的成绩有所上升，但更多商家似乎更倾向于在海外的自播里经营老粉，老老实实地当好店铺客服的角色。

究其原因，和抖音国外直播直播的马太效应不无关系，再强大的品牌，其店播也始终和薇娅、李佳琦两位超级主播不在一个级别，更谈不上撼动。