包装，是消费者对茶产品的第一印象，一款优秀的茶包装往往能促成“一见钟情”的缘分。而在当前倡导环保、简约的包装趋势下，茶包装又展现出哪些新可能？
由“说茶”编著出品的《2022中国茶商业白皮书》中，对此开展了探讨。
茶包装颜值至上？
包装对茶叶消费的影响几何？
根据说茶信息科技的调研数据显示，除却香气、滋味、价格这些与茶叶本身紧密相关的因素外，包装同样是影响消费决策的重要因素之一。注意力经济时代，包装的吸睛与否很大程度上决定了产品的受欢迎度，尤其是在新消费领域，产品颜值战争不断。
茶饮中的新消费品当数袋泡茶和速溶茶，其包装小而美，在"外形"上下足巧思。
相较于新消费茶饮的颜值至上，传统茶饮品牌的茶包装则开始走向环保化。
60%的茶包装企业在福建
在茶包装上最需要“争奇斗艳”的是袋泡茶和茶叶礼盒。这两个细分市场规模如何呢？
艾媒咨询数据显示，2021年袋泡茶市场规模达310亿元，2021-2024年预计复合增长率为18.3%。
艾媒咨询的《2021年中国茶叶礼盒市场分析研究报告》显示，中国茶叶礼盒市场规模从2017年的275.9亿元增长至2020年的374.1亿元，年均保持超过10%的增长率，预计2023年中国茶叶礼盒市场规模将达到527.2亿元。
因与茶产业的关联度高，茶包装设计也是发展最好的茶周边产业。袋泡茶和茶叶礼盒，两者快速扩张的市场规模和稳步增长的市场空间，成为茶包装设计行业成长和壮大的“粮草”。天眼查数据显示，全国有超过1.5万家茶包装设计企业，其中福建省占比60%，产业集中化程度较高。
茶包装设计有哪些趋势
工业和信息化部组织完成了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》强制性国家标准第1号修改单（征求意见稿）的编制工作。此标准发布于2021年8月10日，实施日期为2023年9月1日。该项标准不仅包括对月饼、粽子等食品的包装要求，对茶叶及相关制品的商品必要空间系数也进行了规定，包装层数、成本都列入标准。
对过度包装进行标准规范，毫无疑问是让包装做“减法”，那么，脱去华丽的外衣，茶产品包装如何发展？
总体而言，茶包装设计呈现出精巧化、科技化、环保化趋势。
第一，精巧化。所谓精巧，精美而小巧。调研数据显示，消费者对于茶叶包装偏好倾向“小分量包装”的散茶，这类包装便携程度高，易于分装，为吸引消费者眼球，小巧但不失精美。茶颜悦色的小莲蓬包装、胶囊茶语的胶囊茶包均是精巧化包装的先行者。
第二，科技化。茶包装科技化，首要解决的问题便是如何为茶叶保鲜。"充氮包装"便是重要方法之一。2022年竹叶青春茶从包装材质来看并不是最特殊的，但在包装设计上，使用独立充氮包装锁鲜科技；小罐茶采早春头拨单芽原料，以创新铝罐赋能茶叶“保鲜柜”，小罐茶春茶新品将包装做到极致简约，以充氮小罐保鲜“护”茶。科技包装，简约而不简单。
第三，环保化。全球市场调研公司欧睿国际（Euromonitorlnternational）发布了《2022全球十大消费者趋势》报告，报告对2022年的消费趋势进行了预测，其中的趋势之一便是∶追求环保。茶包装设计亦不例外。绿色、环保包装的发展任重道远，在“碳达峰”“碳中和”概念的走红下，也引起众多企业的关注，但是实现全面化环保包装还有很长的道路要走，企业也要面临诸多的挑战，相信在未来的日子里，绿色、环保包装可以进一步实现提升。
美编 / 石彤彤
值班编委 / 王妙容
刘仲华：在复杂的消费环境里让茶变“简单”
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