【狐狸脑洞】“鬼屋”应该这样设计才好玩啊！

今年国庆的时候，我跟着小伙伴去玩了鬼屋。

玩之前真是挺期待的，因为查询位置，不仅远，而且占地面积还挺大。去到现场，排队的人还挺多，我和小伙伴一起等了一个多小时才排好队进入鬼屋。

整个鬼屋三层楼，进去之后一片漆黑，全靠入场时发的小电子蜡烛的微弱灯光，我们仨努力在三层楼探索，时不时被工作人员敲打铁门的巨响吓一跳。

全过程大概30分钟左右，因为比较暗，所以玩的也算是小有紧张感。直到我们在三楼遇到工作人员一直在努力整理没来得及带好的假发，整个恐怖片体验变成了一个喜剧。

（基本就是上图这个水准……）

玩完出来后，我就时常在想，如果我来设计一个鬼屋，怎么玩才会比较好玩？

于是就有了今天这篇脑洞文章，跟上回为华山设计武侠主题乐园一样，我想尝试设计一个恐怖主题乐园的玩法。

甚至为了更加沉浸式的体验，我们完全可以把这个乐园项目包装成一个两天三夜的旅游产品。每天有不同的玩法，时长足够，体验多样。亦或是8小时的沉浸式戏剧时长。

首先我们来想一下，鬼屋的核心是什么？

在我看来，其实是体验感。

所有的努力，都是为了让玩家相信，在这个乐园里，会遭遇到很多新奇的体验。

既然是鬼屋，那么核心就是恐怖体验。

【我们的恐惧感来自哪里？】

恐怖体验主要来自这样几个元素：

1，恐惧的原因来自对未知和意外的恐惧；

比如未知和意外，昏暗的环境、安静环境下突然的巨响、静止物体突然变动态、找不到出路的恐惧、密集物品的恐惧、意外坠落的突然惊吓和高空恐惧……

2，恐惧的体验需要把我们自己置于一个平时自己不太熟悉、不太喜欢的环境下；

在日常，大多时候我们追求的是从容美好得体；在鬼屋，我们就需要创造反日常来突出变化，我们要创造狼狈的环境让玩家不那么舒服。

被满身泼血浆，被扔进泥潭，被扔进泳池，背后还有怪物在追逐……跻身在密闭的环境内，在狭小的管道空间里穿行，吃奇怪的食物和水……

当一个环境被塑造的足够逼真和糟糕，我们就会让人失去安全感。

3，恐怖的体验是熟悉场景下，对危险的预期；

你看过最恐怖的鬼片或惊悚片是什么片子？90%的朋友都会说的是小时候看过的一部片子。因为长大后，我们不仅可以选择不看，同时对可怕的体验的标准也在不断提高。大多数鬼片都吓不到我们了。真正能吓到我们的，往往是真实环境里的意料之外和反日常的不舒适。

所以我们就可以尝试从电影中取材，专门挑很经典的恐怖片元素做融合，就为了让用户既有熟悉感，也有怀旧感，还有些许的对恐惧的预期。而当用户对恐惧有固定预期，我们需要做的就是打破这种熟悉，你以为出来的是怪物，也许出来的是洪水。你以为出来的是举着大斧子的杰克尼克尔森，我们偏偏要出来的是贞子……

【什么人群是我们的目标玩家？】

继续脑洞，其实做恐怖主题乐园，还要针对用户做分析。

什么人会来恐怖乐园玩？单独一个人来找刺激？这样的朋友应该很少。老情侣来玩恐怖乐园？是电影院电影不好看，还是餐厅饭不好吃？

所以我们对用户的预期，其实是这两类人群。

第一类，是兄弟团

比如宿舍的兄弟，这种组合我们需要创造的，除了恐怖之外，还有反击玩法。

国内大多数的鬼屋，都是真人扮演，靠着灯光、道具和化妆来形成恐怖感。但也都有个类似的缺点是，进入鬼屋前明确告诉你，你不许对工作人员动手。你能想象吗？一群血气方刚的大小伙子，正是有力气没处使的年龄，来玩鬼屋，居然毫无“动手”体验，这很明显是失去乐趣的一大原因。

所以我们就需要为鬼屋设计多个环节，一方面要有对抗感，一方面要有动作感，甚至此外还要有装置体验感。从单纯的鬼屋，变成一个闯关游戏，才是鬼屋升级主题乐园的新玩法之一。

第二类，是准情侣组队

准情侣不会两个人来玩，多半会带着几个电灯泡，无论是闺蜜还是兄弟。

对于这种组合，我们需要创造的体验是准情侣的独处机会，以及营造分开后经历危险，上演英雄救美或久别重逢戏码。

例如，当所有用户进入大厦，都觉得是一层层向上挑战时，我们设计的，也许是先进入三层，之后必须准情侣绑在一起以蹦极的形式跳到底下一层来过关。共患难才能为感情推波助澜。

比如大家在路上走着走着，突然地面塌了，准情侣们掉入了一个塞满塑料球的池子。还需要在其中寻找到塑料球池底的钥匙才能通关。被动的独处环境，是准情侣感情升温的助推器。

【如何设计复合式的游戏体验？】

分析完恐惧的来源和适用的人群。

我们继续拆解，可以将体验玩法进行细致的构思。大多数鬼屋之所以无聊，很大程度是这几方面的体验缺失造成的：

没有剧情，不换装不化妆，工作人员扮鬼对危险程度有预判，鬼屋只是单纯的营造“恐惧”体验，而缺失了更多种体验。

所以我们设计鬼屋的原则之一就是，“复合体验”。这个乐园带给你的，不仅仅是单一的体验，而是多种情感与感受复合在一起的体验。

从剧情上来说，不仅是被动的受惊吓，还有主动的闯关、冒险、完成任务、拯救朋友。

玩法上，你需要沉浸式的参与，被动进行的大量运动，反日常的大量体验。

情感上来说，你不是一直紧绷着被动受惊吓，剧情会安排你在放松和紧绷之间转换。持续的紧绷，只会造成体验的枯燥，放松后的紧张才显得更加明显。

这个项目的核心竞争力或竞争壁垒在哪里？如果我们用美剧《西部世界》来做类比，那我们就知道，故事和装置设计就是这个项目的核心价值。《西部世界》乐园，对游客最大的卖点之一就是无数条故事线。你可以通过一系列编剧预埋的套子触发一条故事线进行体验。

第二是，作为一个旅游产品，我们需要做的就是为游客创造多种游戏体验项目。上天、入地、下水、探险……所有的这些都需要装置道具来实现。

既然是脑洞，我们就可以放开想，你觉得什么样的玩法和环境最适合吓唬人？

我的脑洞就是，这个恐怖乐园是一个独立的小岛或大楼。所有游客通过直升机，运送到乐园当中。

进入游戏前，我们需要安排玩家做的，就是换装。因为有大量液体项目的安排，比如泳池、泥浆、血浆、温泉……

所以我们选择的服装就是内在泳衣，外套是透明雨衣。

流程上，参考东北澡堂设计，先让大家放松起来。一进门先换鞋，进入更衣室换服装。集合体检做游戏说明。分组进行游戏体验。核心是要带着明确的主线任务参与。

两天里，你可能会触发热带雨林故事线，被树林里突然伸出的恐龙追赶，不小心跌入到沼泽地里，看到面前突然张开嘴的鳄鱼。你还可能在睡眠中，被运送到封闭的密室，需要破解密码，才能与队友邂逅。你还可能误入一个宗教集会，一群人要将你献祭给怪兽……

你可能需要走进一个随机房间，给地狱判官或是维秘天使讲一个自己的故事。NPC会根据你的答案来决定，是给你一个拥抱，还是把你扔进一个恐怖房间。

你和团队，可能要对抗比赛，或是与撒旦玩一场撕名牌大战。

你可能被要求，跳进一个跳伞体验器，抓住其中的金色飞贼，来兑换一个隐藏任务。

复合体验的关键，就是不同游戏、不同风格场景、不同游戏节奏、不同情感转换所带来的复杂感。

举个例子，兄弟团来参与游戏，每个队员都要调制一杯恶搞饮料。恶搞饮料的作用就是，当你以为恶搞饮料给别人喝的时候，可能真正的作用是给自己喝。而喝的时间点就是，要拯救队友的时间。比如队友被困在水箱而水不断升高。比如你被困在泥潭，需要队友帮你上岸……对于兄弟来说，就是既有难同当，也要没事插兄弟两刀。

【关于经营】

作为一个营销号，我看待世界习惯性的眼镜就是商业逻辑。

像这样一个脑洞项目，我满脑子想的都是这样的关键词：

1，体验的最后一环，是炫耀式传播。

我花了很多钱来玩一个复杂的鬼屋，当然需要大量的照片和视频做社交媒体分享。

当然所有的照片，都应该是主办方设计好的传播物料，足够好看足够炫酷才行。至于过程中的表情包，可以由游客自选是否发布。

2，销售的核心是复购和口碑再介绍。

如果一个鬼屋，只有单一的体验，同时一次性就可以全部玩完，你猜玩家还会不会愿意再来玩一遍？

但如果一个旅程，你不是玩遍了所有的故事线，你只体验了一部分设施和剧情，如果设计足够好，你会不会想来玩多几遍？

所以对于这个项目，让体验多元化而不重复，就是经营里复购产生的要素。

3，对于任何体验项目来说，最低的要求是，足够安全。

谁能想到高以翔参与一个正规电视节目，都会遇到危险？所以任何项目的设计，都要考虑到游客的安全。不仅涉及到游客的体检，游戏环节的安全测试，更要有对应的急救方案。

越想越多……今天的文章似乎只脑洞出了理念部分。有机会我们继续脑暴一下，其中具体故事和玩法的设计部分。也欢迎看到文章的你，有兴趣可以留言，咱们一起编故事！

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