在网站分析工作中,我们往往需要得到各种决策数据来优化转换率(Conversion rate),例如通过网站分析数据优化媒介投放,关键词广告及内容网络网站等等。有许多广告主可能会忽视了优化目标页面,往往大多数的转换流失,可能来自于目标网页(Landing page)!您可能使用过谷歌网站优化工具(Google WebsiteOptimizer)中的A/B测试,通过几周的测试,得出转换率较高的Landing page;或者使用谷歌网站优化工具的,多变量测试工具测试改变网页细节元素来对比所有网页元素改进对转换率(Conversion rate)的影响!例如第一个测试您只更改了Landing page的标题,另一个测试中添加了含有号召性语句的较大按钮,所有这些改进都可以在同一时间来运行,并得出改进前与改进后的对比数据! ![]() 下面我们在SEM项目实践中整理与分析得出的影响Landing page重要测试元素: 1、联系/呼叫行动(按钮或元素)
2、表单/购物车
3、标题
4、内容及诱导
5、可信度
附加测试内容
现在您可以开始测试目标网页(Landing page)的这些元素,通过以下步骤: Step1:您需要达到什么样的目标
Step2:价值主张
Step3:应该如何规划您的测试?
Step4:Landing page页测试,应该从哪里开始呢?
关于Landing page测试与优化实施,谷歌官方有很详细的说明,点击这里访问谷歌网站优化工具官方帮助。 |
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