发红包，这个春节里最标志性和不可或缺的应景元素，其背后的巨大流量诱惑，让品牌和互联网大厂们，每一年都虎视眈眈地想搏个一战成名，在年度最大假日，结合标志性场景，争夺用户。
倒计时还有一天的2021年春节，除了传统经典项目支付宝集五福，抖音、快手、百度等各家互联网大厂亦在今年使出洪荒之力，不惜血本杀入，20亿，21亿，22亿……层层加码。
巨头们壕气冲天，简单粗暴，但气质雷同，似乎缺点新花样。
自从2014年春节琢磨出红包功能，就稳稳占住每年春节档热议话题和媒体头条的微信，今年“春节大战”另辟蹊径，竟打起了做「表面文章」的主意——要把微信「红包封面」在今年春节推大发了。
一波又一波的微博热搜，持续攀升的微信指数，和官方发布的红包封面日程表相映成趣，不断将这场春节红包营销局推向高潮。最近一个月，红包封面的微信指数较前一个月，增幅最高蹿升4628%。
01
用户：精致“薅羊毛”，讲究排面！
微信是从2019年初开放定制「红包封面」的，最初提供给部分企业管理员用于后台定制。
2020年1月10日，微信就针对企业用户推出了付费定制红包，每个定制封面价格10元，100个起订。
当一个红包发出后，收取者还会在红包下拉界面看到广告。企业红包成为一款营销互动利器。后来，腾讯逐渐开放了「红包封面」的设计权限，但真正爆火出圈是在2020年末。
去年12月9日，腾讯宣布为满足条件的个人创作者，提供定制微信红包封面的服务。定制价格为1元/个，1个起订。如果N个人想使用该封面，需要购买N个。定制价格大幅度降低到 1 元/个，起订量1个，企业和个人创作者开始纷纷进场。
不同于默认设置的「红包封面」，不是每个人都能制作的限定要求，让其成了一种新型时髦社交货币。
而对消费者，要想获得「红包封面」，只要蹲准点，拼手速，基本就能Get到，门槛相比扫五福来说，还是简单得多，且效果立竿见影，成功领取之后，包一个0.01元的红包，就能即时享受来自社交场的Respect。
02
品牌：投放成本低，品效双收！
数十亿筹码的红包大战，只有互联网巨头们才有资本上牌桌。但「微信红包」门槛极低，几乎所有品牌都能参与，这意味着，抢先亮相的品牌会更容易出位。「零售氪星球」梳理了几个简单的趋势。
首先，奢侈品牌们正扎堆儿尝鲜。
据微信公众号LADYMAX不完全统计，包括Louis Vuitton、Dior、Gucci、Burberry、Fendi、Max Mara、Versace、Bulgari宝格丽、Cartier卡地亚、IWC万国表、TAGHeuer泰格豪雅等在内的奢侈品牌和兰蔻、雅诗兰黛等美妆品牌都推出了各自的微信红包封面。
具备创意美感的「红包封面」，能够帮助品牌传递其独有的品味、审美，实现与其品牌高级感的一致性强化。
更为重要的是，通过「红包封面」巧妙巩固品牌形象的同时，低至1元/个的拉新成本，趁着流量高峰期就能快速沉淀有效的用户资产，这笔账可以说是非常划算。
此外，除了奢侈品牌，越来越多的快消、游戏和金融企业正迅速跟进，以肯德基、必胜客为代表的快消零售，还有任天堂、和平精英等游戏IP，以及中信证券等金融机构，不一而足。
从玩法上看，品牌+明星代言人最为吸睛，品牌使用明星代言人海报做「红包封面」，天然圈粉，集齐全套红包封面，为idol应援成了热衷于抽盲盒的新一代年轻人最新的打Call方式，比如雅诗兰黛&杨幂、蒂芙尼&易烊千玺、闪送&周杰伦等，将红包封面作为宠粉福利，自然而然收割用户好感度。
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