下一个烟酰胺会是谁？ BEBD美修大数据告诉你

提起化妆品原料，绝大多数化妆品从业者、普通的消费者，脑海中闪过的第一个名词会是烟酰胺。

2019年，美丽修行对外发布消费者最关注的功效成分Top30榜单，其中烟酰胺位列榜首，是2019年最受消费者关注的成分。

烟酰胺这款成分如何一步步走向顶点？又有哪些成分能够接替烟酰胺，成为下一个成分高地？近年最热门的产品里，功效成分又有哪些新的走向？BEBD美修大数据为你们揭开谜底。

一

烟酰胺如何成为功效成分领头羊

作为功效成分榜单中的领跑者，烟酰胺的美修指数（受关注程度）高达的99.53%。BEBD美修大数据显示，作为一款功效全面的美白、抗衰原料，2019年，烟酰胺被应用到5万+款新备案的产品中。

与此同时，在2019年新增备案美修指数Top100的产品中，有21款产品使用了烟酰胺。其中，热门单品Top1和Top2分别为OLAY亮洁皙颜祛斑精华液和The Ordinary 10%烟酰胺精华液，两款热门单品均以烟酰胺为主打成分。

之所以烟酰胺能够成为功效成分里的领头羊，BEBD美修大数据分析得出的原因如下：

1.消费者需求升级，由基础护肤转向功效护肤。2019年，消费者在肌肤屏障修复、抗衰、防晒之类的需求上升，而传统的补水、保湿需求在下降，降幅达到0.94%，而烟酰胺能够满足消费者对这些功效的需求。

2.烟酰胺本身具有显著且全面的功效。除了美白之外，烟酰胺还具有抗衰、抗糖化、防脱等备受消费者关注的功效。

3.烟酰胺功效明确，且论证充分。行业里已经有多家企业对烟酰胺展开深入研究，烟酰胺的功效验证体系十分完备。

4.烟酰胺得到品牌的强大推力。宝洁、联合利华等主流玩家均有主打烟酰胺的爆款产品，宝洁一直在持续推广烟酰胺品牌OLAY，主打成分正是烟酰胺。

5.成分党崛起，消费者对成分的关注持续提升。

6.烟酰胺的价格亲民。在市场中，化妆品级烟酰胺的价格大概在150元/公斤，同类的白藜芦醇等美白成分，价格是烟酰胺的10倍有余，作为一款大众熟知的美白成分，烟酰胺的功效性价比更高，且市场教育成本更低。

二

谁会成为下一个烟酰胺？   

循着烟酰胺成功轨迹，有哪些功效成分可以脱引而出，成为烟酰胺一样的市场焦点呢？

从成分的使用分布上来看，透明质酸钠和尿囊素在2019年备案的新品中使用频率颇高。BEBD美修大数据显示，2019年，透明质酸被15万+款新备案的产品使用。

与此同时，在最受关注原料榜单中排名第5的是热门保湿成分——角鲨烷，2019年备案的产品中有3万+款产品里添加了角鲨烷；美修指数Top100的单品中有21款产品使用了角鲨烷，市面上甚至出现了只添加角鲨烷一款成分的安瓶产品，其热度可想而知。

不过，从榜单中成分使用率的增长情况来看，玻色因和二裂酵母的发力趋势明显。由于玻色因是一款专利成分，玻色因原本在化妆品中的应用并不算广泛，但欧莱雅集团近两年大力拓展玻色因的产品序列，2019年玻色因在新增备案产品中的使用率增长超过600%。

而作为雅诗兰黛和欧莱雅的“印钞机成分”——二裂酵母，在2019年新增备案产品中的使用率增长达到178%，更多的竞品也开始使用二裂酵母这款成分。

我们再来看国际巨头近年在核心原料的选择上有哪些偏好。近3年来，消费者在抗衰老领域的需求在日益上升，而全球5大化妆品集团最热衷使用的抗糖化、抗衰老成分是生育酚（维生素E）

如此看来，透明质酸、角鲨烷、玻色因、二裂酵母这些成分均有成为爆品成分烟酰胺的接班人。那么作为化妆品行业的从业者，我们又该如何抓住这些热门或正在走热的成分？

三

如何抓住下一个“烟酰胺”？

对于大多数品牌而言，抓住炙手可热的成分，意味着产品搭上了消费者功效预期的直通车。

想要抓住这些成分趋势，我们需要找到一张化妆品成分应用的“晴雨表”——BEBD美修大数据。

2019年在食药监局备案的448739件产品中，有301783件（67.25%）产品使用了BEBD美修大数据发布的Top30榜单中的成分，较2018年同期增长21.27%，BEBD最受关注的成分榜单能够直观地反映最新备案的产品中功效成分使用的趋势。

从品类来看，2019年护肤、护理、洗护产品中使用榜单成分比例均在有所增长，其中护肤品类中有20万+产品使用了榜单成分，占到该年护肤品备案产品备案数量的82.33%。BEBD美修大数据能够捕捉每一个细分品类里，热门成分的使用趋势。

从数据精度来看，BEBD美修大数据可以清晰地捕捉到面部精华、面膜、面霜等具体产品中，热门成分的使用频率和增长状况。

基于全面且精准的数据追踪，BEBD美修大数据是企业在行业趋势判断、消费者洞察、市场调研、竞品分析等各大商业竞争板块的得力助手。通过高质量的数据分析和定制的解决方案，BEBD能够帮助企业高效地把握品牌在成分领域的机会点。