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从抗衰品牌来看,消费者端最热门的Top100品牌以进口为主,大众品牌占比最多,中高端和奢侈品牌的总占比也达到了30%。当然,功效仍是消费者选择高端产品的首要原因,他们对于抗衰产品的品质要求较高,对于价格的敏感度也随之降低。
通过Top100品牌词云,我们发现除了熟知一线大牌,国货新锐品牌、院线品牌和功效型品牌也备受关注。
从抗衰产品价格来看,消费者端最热门的 Top1000 面部精华中,300~400元价格区间最受关注,其次为1000元以上;但近几年1000元以上产品的关注度在不断下降,已开始低于200~300元。综合浏览备案比,依然是300~400元区间最具竞争力。Top1000 眼部护理中,200~300元价格区间最受消费者关注,且关注度在逐年上升。
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抗衰市场目标人群画像及行为偏好
从目标人群关注的细分品类来看,年轻白领更关注颈霜以及眼部护理中的眼霜和眼部啫喱/凝胶,基础性的护肤水/爽肤水也受到此类人群的关注;而轻熟肌群体对面霜尤其关注,包括日晚霜、面部精华油,同时精华乳、眼部精华和冻干粉也受到青睐。
从目标人群关注的宣称来看,年轻白领和轻熟肌群体都比较关注抗皱、紧颜、焕龄;但从宣称差异化来看,年轻白领更关注淡纹,轻熟肌群体更关注提拉、逆龄、冻龄。(表格中数值代表该类人群相对于整体人群对不同品类的相对关注度,相对关注度=该类人群对品类的浏览占比/所有关注抗衰的人群对品类的浏览占比,数值越大代表相对关注度越高。)
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